旧金山Moscone Center West又一次迎来了苹果全球开发者大会WWDC2013，在连续数个缺乏惊喜的苹果发布会后，这家公司依旧没有摆脱创始人乔布斯离世后的创新困境。无论是投资者还是消费者，都渴望看到苹果继续改变世界，但整场大会的亮点却只是一款甜到忧伤的iOS 7。

在5月末的All Things D大会上，苹果CEO蒂姆•库克在大言不惭的看衰谷歌眼镜后，信誓旦旦的宣称要推出更多款颠覆行业游戏规则的创新产品。这番表态被外界理解为苹果将会在这场开发者大会上展示一系列新产品，但显然库克对创新的理解与众不同，再次伤害了果粉们脆弱的心脏。

随着开发者大会的开始到结束，苹果的股价也经历了一次从微涨到跌破开盘价的过程。事实上，在过去的一年里资本市场对苹果的表现并不满意，股价已由最高点下跌了21.5%。这场如鸡肋一般的开发者大会显然无力扭转苹果股价上的颓势，在那句伴随乔布斯而沉睡的“One more thing”重新回到苹果发布会上之前，恐怕没人能改变苹果逐渐平庸的印象。

但愿年底的那场发布会上，苹果不会再让我们失望。

除去冒险几无亮点

苹果开发者大会到底展示了些什么？Mac OS X Mavericks、新款Mac pro、新款Mac book Air、新款AirPort和iOS7，这就是苹果带给我们的全部内容。整整三个小时的发布会囊括了大量毫无吸引力的讲解内容，只有在新款Mac Pro和iOS7出现时，才挽回了苹果的面子——前者展示出了苹果久违的硬件设计才华，后者则关系到6亿iOS用户的切身利益，除此之外，几无亮点。

这两大亮点中的重中之重正是由苹果设计总监艾维担纲打造的iOS 7，iOS 7的界面相较于于之前的iOS6系统变化极大，除了采用扁平化设计外，还采用了上滑的新风格的锁屏界面（软媒小编：文章作者也中招了，依然是向右滑）、具有快捷功能键和部分设置选项的全新下拉通知栏、动态的天气界面、全新风格的拨号盘和多任务切换界面等等。

这是一次危险的冒险，即使是最铁杆的果粉也不得不承认苹果的这次改变太过突然，整个系统由当初的商务风格转向了甜腻的小清新风格，这或许是整场发布会的iOS 7演示环节全部使用白色版iPhone5完成的主要原因，艾维打造了一个完全不同的iOS，但市场是否买账，还需要时间检验。

对于这场苹果开发者大会，或许是外界的期望太高，或许是苹果的准备不足，总之并未能改变乔布斯逝世之后苹果缺乏创新的印象，这是苹果CEO库克最大的尴尬，显然对外界而言，这家曾经致力于改变世界的公司正成为科技创新的配角。

在苹果停滞的时候，硅谷却并不缺乏创新，自2012年开始的新硬件热潮中，数字眼镜、3D打印、光场相机、新型恒温器、智能手环和智能手表等功能各异的数字产品里都没有看到苹果的影子。或许我们对库克率领下的苹果太过严苛，但库克本人亦承认，自2012年10月来，苹果已经秘密地进行了9次收购活动，今年的收购速率将提高至每23天收购一家公司。

这样的收购频率却依然无力“改变世界”，或许库克应该把目光从供应链上收回，认真思考下未来苹果在产品上的发展方向。

开发者大会的潜台词

尽管苹果开发者大会令人失望，但我们却可以通过支端末节勾勒出苹果在未来一段时间的动作，在这次开发者大会上，曾经频繁被曝光的Mac OS X新系统OS X 10.9毫无悬念地揭开了神秘面纱，新系统代号“Mavericks”,打破了以往产品以猫科动物命名的惯例。抛开Mavericks那些微不足道或者华而不实的改进，真正值得关注的只有两项功能——地图及iBook应用。

尽管苹果不愿承认，但在笔记本电脑的市场上，苹果已经远远落后于PC厂商，在PC厂商采取各自不同方式将平板与笔记本整合为一体时，苹果却还未将触摸屏引入Macbook之中。在今天的发布会中，苹果的地图应用与iBook应用出现在了Mavericks之中，并可以与iOS版本的应用互动，这意味着苹果正视图将Mac OS与iOS进行更加紧密的结合，以稳固两类产品的市场。

除了这一趋势外，苹果还发布了iOS车载版本，这款命名为iOS in the car的系统充满神秘感。据苹果宣称，车载版本iOS的最大亮点在于其中的Siri in car，苹果宣称用户可通过Siri in car直接进行拨打电话、调用地图等操作，这些操作完全可以通过语音进行，用户甚至不需要去看系统界面。

在发布会上，有关iOS in the car的介绍剪短且并无画面展示，但这一内容却远比苹果其他的任何产品都来的吸引人，在iOS in the car庞大的合作伙伴名单中，既有现代汽车，也有法拉利，这意味苹果正在视图打造一个横跨多个汽车厂商的通用解决方案。这将是苹果所有产品传闻中，最符合“改变世界”这一标准的产品。

不过，比起进军汽车领域，苹果在智能电视或智能手表方面的传闻流传更加久远，但直到今天依然没有看到任何真实的产品出现，今天的苹果真的有能力跨界创造这一奇迹吗？根据过去2年库克的表现，我们很难得出肯定的答案。