美国国际贸易委员会(ITC)裁定苹果侵犯三星专利,禁止苹果相关产品进口到美国。这个禁令是否将使苹果的iPhone营收减少10亿美元?对苹果来说,“好”消息是ITC的进口禁令(这很严重,因为受影响的苹果产品是在亚洲生产)只覆盖了旧款的iPhone和iPad。ITC在4日发布的通告显示,该禁令覆盖了AT&T、T-Mobile和两个区域性电信网络(一个在得克萨斯州,另一个在阿拉斯加州)的iPhone 4和3G版iPad 2。
据彭博通讯社(Bloomberg)报道,该禁令没有立即生效,有可能被取消。彭博社报道称,这是因为对ITC的裁决还有60天的审查期,这期间奥巴马总统可以按照公共政策推翻这个裁决。
根据彭博社的报道,ITC认为苹果侵犯了三星的一项手机数据传输技术专利,但苹果声称,三星本来就应该颁发该专利的使用授权,因为它是行业标准,但三星只愿意以“不合理”的条件(iPhone和iPad平均售价的2.4%)向苹果提供授权。
苹果两大产品线的部分产品受到了影响。根据彭博社的报道,在2012年9月结束的财年当中,iPhone和iPad的销售额分别达到787亿美元和309亿美元。
iPhone 4和3G版iPad 2的进口禁令将使苹果损失多少营收?我的初略估算是至少10亿美元。这包括iPhone 4在美国的销售损失(我找不到数据来估算3G版iPad 2在美国的销售损失)。
我估算了苹果iPhone营收中有多少来自iPhone 4(大约10%),然后这些营收中又有多少来自美国(大约30%)。
我根据2013年第一季度的情况推断出了iPhone 4营收所占的比例。凯基证券(KGI Securities)估计:“苹果iPhone 5出货量为3,500万部,iPhone 4S出货量为950万部,iPhone 4渠道销售为730万部。”
摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)表示,iPhone 4售价为450美元,16GB版iPhone 5为649美元。用这些价格乘以销量,得出2013年第一季度的iPhone 4营收为33亿美元,iPhone 4S(假设售价为649美元)为62亿美元,iPhone 5为227亿美元。
将这10%乘以苹果iPhone最近年度营收,意味着如果ITC的禁令生效,苹果将损失33亿美元中的一部分。
我假设30%的iPhone 4营收来自美国,这是基于《华尔街日报》的估计,即iPhone销售总额的“不到三分之一”来自美国。用30%乘以33亿美元的2012年iPhone 4估计营收,得出苹果可能将因为ITC对iPhone 4进口到美国的禁令而损失10亿美元营收。
但如果iPhone 4在2013年及以后的销售收入增加,那么苹果可能不止亏损10亿美元。我的很多学生说,iPhone5没有添加足够多的新功能,不值那么高的价格。因此,我认为iPhone 4的销售将会增长。
不过,如果苹果像休伯蒂预测的那样,用价格更低的机型取代iPhone 4,那么美国消费者可能会抛弃iPhone 4,转而购买更便宜的机型。这将降低iPhone 4进口禁令为苹果带来的营收损失。