板电脑如此，在移动操作系统的布局战中，微软同样“起个大早而赶个晚集”。2003年，微软发布了针对移动设备而开发的移动操作系统WindowsMobile，且在苹果推出iPhone手机前后，WindowsMobile一度拿下近35%的市场份额。

不过，2007年后，苹果以iOS平台的用户体验性和谷歌Android平台以免费、开放，双面夹攻，微软在移动操作系统的地位，由主角降为配角。

生活在广东的艾媒咨询创始人张毅是最早接触WindowsMobile系统手机的圈内人士之一。他向《每日经济新闻》记者介绍，2007年iPhone面世后，业界人士纷纷iOS操作系统与当时移动操作系统领域的大佬WindowsMobile系统做比较，并指出微软的手机操作系统显得过于臃肿且缺乏创新。不过面对这些批评，身处危机中的微软，其大佬心态不改，仍旧一副并不在意的样子。

当时鲍尔默曾对《今日美国》表示，缺少键盘配置是苹果iPhone的一大潜在弊端，将表示iPhone没有机会获得任何重要的市场份额。微软作为IT大佬在心态上的傲慢可见一斑。

记者在采访中，深圳一家有A股上市公司背景的智能手机生产商负责人介绍说，当年，一台手机支付的WindowsMobile授权费用就高达30美元左右，这让国内大量小规模手机制造商望而却步，“很长一段时间内，除了多普达、联想、夏新等之外，国内的手机品牌都弃用WindowsMobile，转而选择授权费更低的WinCE系统，但这种系统并不兼容WindowsMobile的第三方软件，从而加剧了微软手机生态中的乱象。”

2010年，伴随谷歌Android操作系统的免授权费式大推广，很多手机公司转向Android平台。据上述负责人介绍，算上WindowsMobile对CPU、内存等配置的高要求所带来的费用以及授权费用，国产手机公司生产的一部手机的单机成本可节约最高近800元。

基于经济考量，截至2011年初，三星、LG、索爱等原本使用WindowsMobile系统来运行其尖端智能手机的厂商尝试使用Android手机操作系统，摩托罗拉则在2010年完全舍弃了WindowsMobile并转向Android。而在2010年10月，微软以WP系统替代WindowsMobile过程中出现的相关脱节问题，进一步加剧了微软在移动操作系统的节节败退态势。

微软之惑：

移动端突围：难舍PC情结

在移动互联时代，微软不甘于沉沦，因此去年10月26日推出Win8操作系统，以兼容移动终端的思维主打“多屏合一”牌。

Win8操作系统被鲍尔默称作微软有史以来做出的最危险赌注。然而5月上旬，微软向《金融时报》承认Win8失败。

为了在移动端实施这个“有点激进”的计划，微软推出了自有平板品牌Surface，以期助推微软向平板领域挺进，但结果同样收效甚微。

Win8、Surface失败探源

记者在调查中发现，Win8的落寞，原因错综复杂，然而微软在PC端的成功，由此催生的“成功者包袱”，如PC思维过重、转型纠结等因素，是微软转型过程中不可忽视的障碍之一，这从Win8定位上的模糊和挣扎便可窥见端倪。

微软将苹果的iOS、谷歌的Android视为Win8在移动领域的主要竞争对手。

Win8发布之初，鲍尔默曾踌躇满志。他预测道，2015年平板电脑销量将增长至3.2亿台，其中，Win8将获得其中近12%的市场份额，即约3840万台，而当时的市场份额基本为零。

不过在由iPad统治的平板领域，虽然微软一直未对外公开Surface的销量，但被市场公认为表现“差强人意”。

《每日经济新闻》记者在与微软中国相关人士在沟通中，对方对于Surface销量问题时回答道：“Surface融合了最佳的PC和平板电脑体验。它将登陆更多的国家和地区，通过更多的零售店与消费者见面，届时再讨论销售量才会更合适”。不过该人士未明确“届时”对应的具体时间节点。

彭博社曾在3月中旬援引知情人士的消息透露，Surface旗下两个版本，即SurfaceRT及SurfacePro，自发布至今的销量分别只有100万台和40万台，合计140万台。而与此数据形成对比的是，IDC年曾预测，2013年全球平板电脑总出货量将达到1.91亿台，比2012年增长50%。在一年近2亿台的市场容量中，微软Surface平板电脑自去年6月推出至今，合计销量才不到150万台，几近可以忽略不计。

对于微软在平板领域再次冲击的出师不利，IT评论人士孙永杰向记者分析道，“微软选择了一个推广Win8竞争最激烈和对微软品牌认知度最低的平板电脑市场，”这足以显示出微软迫切希望借助平板来减弱或改变微软身上浓厚的PC标签。

不过有点矛盾的是，微软对于以此来淡化自己PC标签的平板电脑的定位，却带着浓浓的PC味。

4月2日，微软新品SurfacePro平板电脑正式在中国大陆发售，其较高于其他品牌的平板电脑或者超极本、笔记本的售价，让不少人望而却步。如果用户想达到完整的SurfacePro体验，需要支付至少7500元。

作为在平板领域扮演挑战者角色的平板产品，SurfacePro过高的定价，一时引起业内讨论。

值得注意的是，正是这饱受争议的售价，引来微软方面对SurfacePro定性上的解释。在微软Surface全球公关总监BenReed看来，SurfacePro是款具备平板体验的PC产品，与其他相同性能的笔记本或者超极本相比，具备更好的灵活性，因此“我们认为现有定价有竞争力。”

而微软Surface部门负责人PanosPanay也对此附和道：“SurfaceRT是被设计为平板电脑的。由于外观的因素，人们可能把它们搞混了，SurfacePro常被认为是一款更重且续航能力不足的平板，但请大家知晓，我们所设计的是一款PC。”

不管是微软Surface全球公关总监BenReed还是微软Surface部门负责人PanosPanay，在解释中都将SurfacePro定义成PC，而非平板，但不可否认的是，Surface一直就是微软旗下的平板电脑品牌。

微软难舍“PC情结”

实际上，记者注意到，微软在运作平板电脑时，一直难舍“PC情结”，就连微软创始人盖茨也不例外。

近日，盖茨在接受CNBC采访时表示：“微软将会在iPad占有统治地位的平板电脑市场争取市场份额，与此同时，有很多用户对iPad感到沮丧，因为他们不能用键盘打字，不能创建文档，而且iPad连Office都没有。而微软Surface平板电脑可以提供这些iPad放弃而用户期待的PC应用。”

换句话说，在盖茨眼中，Surface平板电脑与iPad间的最大差异化竞争优势就是PC应用。

一位不愿透露姓名的业内人士对此表示，对于作为移动互联概念的平板电脑，“PC公司”微软还是以PC思维来定位，只是将平板电脑作为另一种非桌面PC，而苹果对iPad定位时，以一种抛弃PC，完全以移动互联网的思维加以定调。

上述人士进一步补充说，实际上，在目前一线的消费习惯中，PC是生产和处理内容的平台，而平板电脑是消费内容的平台，如玩游戏、收发邮件、观看视频等。但微软以PC思维定义平板电脑，还在以生产内容的平台来营销平板电脑。

正是基于PC思维，与苹果、谷歌等对手以完全非PC思维来构建移动互联网商业模式不同的是，微软在定义平板电脑以及营造商业模式等方面，只是将移动互联网作为桌面互联网的