跟进玩家：2012年底，小米盒子被”封杀“事件和乐视盒子的跟进营销，迅速把盒子从小众圈子拉入了大众视野，盒子的售价也被小米锁定在299个位置。这一定价终结了深圳盒子动辄599的零售价格起跳点，后者不得不跟进这个价格。

市场规模：至此，盒子无论是价格还是方便性都被广大消费者逐步接受，进入了爆发期。2012年的盒子出货量在200万台左右，预计2013年能达到600万台。

当下——混战的江湖

玩家：进入公元后，盒子江湖被各路大佬注意到，进入了混战阶段。像前面引述的调侃那样，有正规军、地方军和土八路。

盒子进入江湖混战

正规军是广电钦点的7家牌照方出品的盒子，比如华数的小红、湖南台的芒果盒子。特点是头顶牌照光环，背靠内容平台，不愁没销量，当然也没有啥动力好好做产品。

地方军是那些要个牌子保证正常销售的厂商，也被业内俗称为要交保护费的厂商，小米、乐视、迈乐、天敏等等都在此列，不管你有没有内容，都必须要跟牌照方合作，要人家的番号才能得到庇护。

小米没有内容，只能靠用户体验取胜，试探好监管的底线后迅速贴上icntv，切入了这个市场。值得一提的是，恰恰是高度忠诚的米粉把盒子这个“新”产品扩散到了普通老百姓家庭中。同时，爱折腾的米粉们也早已把盒子装上了第三方桌面实现所谓的“越狱”。据统计，有三分之一左右的小米盒子安装了第三方兔子桌面。

土八路是指那些深圳的纯山寨盒子了，他们是对用户需求最敏感的，扮演了开山的角色。对山寨盒子来说，生存是最紧要的事情，能销一批是一批。所以他们可以什么都不管，原装系统加上第三方软件马上出货，用户要什么他们给什么，哪怕踩红线的直播也完全不在乎。为了方便用户玩，有些盒子甚至出场就已经默认root了。

未来，盒子会是个炮灰产品

虽然现在炒得热闹，但我始终认为，盒子是个过渡性的产品，就像当年的汉卡一样，随着硬件的发展，终将被大屏设备吸收，变成其中的一个必备部件。厂商们的关注点不应放在做成什么形态的盒子上，大盒子、小盒子、抑或电视棒，其实对消费者来说都不重要，重要的是你的产品到底给他们提供了什么样的服务，解决了什么样的问题。