第11届D: All Things Digital大会（以下简称“D11大会”）今天开幕，这次年度科技和媒体大会的主题之一是：“科技是避无可避的。”这次大会更加明确地阐释了一件事情，那就是科技公司与其他公司之间的界线正在变得越来越模糊。

苹果首席执行官蒂姆·库克

D11大会为期三天，周二在加利福尼亚州的派洛斯福德牧场（(Rancho Palos Verdes）开幕。来自于好莱坞、音乐行业、体育行业和制造行业的高管齐聚一堂，所有这些行业都努力试图抓住某种技术优势来构建可持续发展的业务，或是希望藉此抵御下一波科技“海啸”的侵袭。All Things Digital是美国知名科技博客，与《华尔街日报》一样都隶属于新闻集团旗下。

“公司首席执行官们现在都已知道，科技将使其业务发生翻天覆地的变化。他们还知道，社交媒体和移动是避无可避的发展趋势，一位21岁的年轻人在地下室里构建的‘下一个大东西’将彻底改造其所在行业。”联合艺人经纪公司（United Talent Agency-UTA）的社交媒体负责人埃里克·库恩（Eric Kuhn）说道，这家公司所代表的是娱乐明星和作家。

D11大会的与会者表示，他们特别渴望埃隆·马斯克（Elon Musk）将在周三发表的演讲，他是PayPal的创始人，现在是电动汽车生产商特斯拉汽车公司（Tesla Motors）的掌舵人，同时也是空间探索技术公司（Space Exploration Technologies）的负责人。马斯克惯于发表高调的言论，来表达其凭借科技改造整个世界的雄心壮志。

此次大会的另一位主讲者是通用电气首席执行官杰弗里·伊梅尔特（Jeffrey Immelt），他已经在最近为通用电气设立了旧金山湾区办公室，原因是这家工业巨头认为软件创新对其机车、飞机引擎和电网等产品的未来而言是至关重要的。

美国国家橄榄球联盟（NFL）旧金山49人队（San Francisco 49ers）的首席执行官杰德·约克（Jed York）也将登上D11大会的讲台，这支球队此前已经聘用了曾在Facebook和雅虎任职的公司高管，通过数据库研究来精确预测球员的发展前景。旧金山49人队还正在加利福尼亚州圣克拉拉（Santa Clara）建设一座新的体育馆，这座新体育馆的整体设计中充斥着各种科技元素。

此外，三名音乐行业高管——贾斯汀·比伯（Justin Bieber）、Lady Gaga和麦当娜（Madonna）的经理人——预计也将登台，阐述他们是如何利用YouTube和数字社交媒体艺术来打造超级巨星，并向步履维艰的音乐行业注入科技元素的。

“我们都是（致力于改变现状的）‘新卫士派’（New Guard）的成员。”Lady Gaga的经理人特洛伊·卡特（Troy Carter）说道，他同时也是一位科技投资者兼顾问。卡特承认，从以往历史上来看，音乐行业一直都对科技公司持警惕态度，经常将其视为会对自身商业模式造成威胁的对手；但时至今日，音乐家和行业高管正越来越多地以应用为有力工具。他指出，这对科技行业和音乐行业双方都具有教育意义。

“科技公司正在设法制定自己的内容战略，而内容公司也正在尝试制定自己的科技战略。”卡特说道。

传统科技人士仍旧是D11大会的核心参与者。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）是周二开幕式的主讲者，他上周刚刚出席了美国国会参议院下属一家委员会召开的听证会，此次听证会旨在探究苹果的税收实务。投资者担心，苹果已经失去了引领行业发展趋势的优势，这种担忧情绪已经导致苹果股价在整体股市大幅上扬的环境下受挫。

在D11大会的主讲者中，索尼首席执行官平井一夫（Kazuo Hirai）可能将面临最尴尬的处境。对冲基金投资者丹尼尔·勒布（Daniel Loeb）正在敦促平井一夫拆分索尼旗下一部分音乐和娱乐业务，后者则在上周表示，索尼董事会正在考虑勒布的提议。

Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）和Twitter首席执行官迪克·科斯特罗（Dick Costolo）也将登台演讲。另外，云存储服务商Box公司首席执行官亚伦·莱维（Aaron Levie）也将登台，他将是D11大会上唯一代表科技行业热门发展趋势的主讲者，这种趋势是创业公司正在向企业出售基于网络的云软件。