诺基亚目前在世界各地销售超过250多种不同的产品。多数情况下，包装是人们在接触产品之前要过的第一关。诺基亚非常注重这种“第一印象”，而且最近在这方面又投入了更多的关注与创新，这从诺基亚最新的配件包装上就可见一斑。

来自诺基亚设计中心的Chris Merrick说：“给配件设计包装挑战真的很大，因为它要唤醒人们的购买欲，要有代表性，有自己的风格，能向购买者传达准确的信息，让他们相信这是正确的选择。”

回顾过去，我们和竞争伙伴们在包装设计上都没少下功夫——各种横幅、贴纸、图标、旗帜，却非常缺乏整体和统一性，以致于所有的宣传看起来象是一场纳斯卡赛车表演，当轰轰烈烈、尘土飞扬的热闹场面过后，面对空空的场地，观众很难留下什么印象。包装上有的信息甚至晦涩难懂，让人搞不清楚到底在说什么，这对销售绝对是个打击。因此，设计团队一定要拿出简约的包装设计，并将特定的信息传达到位。

从一开始我们就明确目标，要让设计透露出诺基亚那种冷静、自信的气质，即能表达我们对新产品诞生的喜悦和自豪，又能让人们快速容易地发现自己真正的需求，并对自己的购买决定充满信心。

现在我们的产品外包装都有很好的辨识度。首先，在产品名称下我们放置了简短清晰的小标题，简述产品的功能和好处，这样消费者只要扫一眼就知道是不是要找的东西。其次，我们把产品的类别标签放在包装盒的侧边，比如充电器、底座、耳机等。最后，也很关键的一步，就是使用一系列图标，我们称之为“辅助语言”，在我们所有的产品上都通用，有助于快速促成产品功能及品牌形象的沟通。

我们在包装的选材上做了改革，这样好给包装团队更大的空间去发挥。诺基亚设计师Ulla Uimonen说：

以前包装盒上的透明部分用的是3D真空注塑成型的塑料，现在我们改用模切可折叠塑料，这样透明部分可以形成转角，替代包装盒原本材料的一个角或多个角。

扩大透明部分的面积让产品更容易观察，同时也有助于减少包装盒的尺寸，节省用料。另外，我们在产品下面垫上有弧度的白纸板，靠纸板的反光创造出一种背光效果，来更好地展示产品细节。

因为诺基亚在所有产品包装上都使用同样的造型、透明和反光材料、标签、图标等设计元素，所以人们从远处就能很容易地辨识出产品的种类、功能和用途。

Chris还提到，包装盒还要更好地烘托出产品本身的优良设计，带给人们美感。无论你在诺基亚零售店里逛，还是在购买诺基亚设备或配件，你会感到一切都显得那么井井有条。

诺基亚恪守和执行严格的公司政策，用更环保的材料来研发新产品，做到了所有材料都可回收。平均来说，诺基亚配件用的包装尺寸减少了约三分之一，对于塑胶棒材原料的使用已削减到3%以下。乍一听貌似节约得不多，但要上升到近3000万配件的生产量的层面，对环境的影响还是很可观的噢~！

故事讲完了，希望大家有机会拿起诺基亚产品的包装，仔细体会下上面说的内容，或许会觉得跟诺基亚更亲近了~~~