我们还记得2012年一二季度时，互联网公司竞相做智能手机的盛况吗？

结果，仅过了半年，多家公司便浅尝辄止，草草收场。

今年，手机变成了盒子。

小米出盒子，乐视出盒子，PPTV出盒子，华为出盒子……估计再往下，不自己出个盒子的视频公司都不好意思自称为在做视频。优酷、爱奇艺推出盒子是迟早的事。现在，据新浪科技报道，电商阿里巴巴也要出盒子了。消息称：阿里云计划推出互联网机顶盒产品抢占电视机屏幕。

来看下各家的卖点：

内容路线：

-PPTV承诺实现节目内容24小时不间断更新，其中包括7800部电影以及2.5万集电视剧，以及英超、中超、CBA等重量级体育赛事。

-除了与CNTV对接视频内容、可以观看CCTV正版授权的节目外，乐视盒子C1还提供了乐视网正版视频，电影、电视剧、综艺片、纪录片等，只要乐视网有的，乐视盒子都可以看。

与PPTV纯推内容不一样，乐视盒子还是其销售乐视超级电视的一块跳板。

营销路线：

-小米盒子除了支持iOS6新的AirPlay协议，超高清网络传播，似乎在产品上没有太亮的卖点。被广电局“摆”了一道，在时间上也没有什么先发优势。最可倚靠的恐怕还是小米先期打造起来的互联网品牌、米粉社区。

小米当然不会甘心卖个盒子，小米电视想必现已在运筹之中。

多屏路线（购物路线？）：

-据新浪科技报道：阿里“盒子”将重点放在系统上，希望能够实现把搭载阿里操作系统的手机端、电视屏幕端、电脑端的多个屏幕打通，比如用手机就可以操纵电视屏幕，从而让几个屏幕在阿里操作系统里形成闭环，更进一步的是，让电视屏幕的购物能够有快速增长的动力。

虽然每家强调卖点如何独特，但从用户角度来说，同质化感觉在所难免。更关键的是，现在的盒子，击中用户需求的痛点了吗？现在仍然守在电视机前的用户都是什么样的人？他们是否有动力与动手能力去给自己操弄一个盒子？而仅凭现在盒子的内容与体验，足以把PC或平板一代，拉回到电视屏面前吗？

用户看待盒子的感觉，可能跟现在他们看智能电视的感觉有点像。