苹果iTunes音乐商店上线已经整十年，从上线之初的20万首歌，到如今歌曲销售量已突破250亿首，iTunes已然是庞大的在线数字音乐帝国。

当年乔布斯开创的全新商业模式，证明他的眼光至少领先这个时代十年。站在时间的拐点，iTunes同样面临“中年危机”的困惑：是继续吃老本，舒舒服服地躺在既有的功名薄上，还是下定决心有所改变？

在曾历经和伴随iTunes成长的音乐人看来，它从来就不是打造“一夜成名”奇迹的快餐式服务，它教会人们的是分享、品位和机会。

一夜成名？别做白日梦

十年，iTunes看似什么都没变。下载一首歌付费0.99美元，想听整张专辑就得掏9.99美元。当一盒牛奶的价格已经翻了四五倍，iTunes的定价依然如此。

褒义来说iTunes是在坚持，但如果换成“贬义词”，iTunes则是墨守成规的典型代表。在美国，它已经被一些业内人士诟病为“就像是一个塞满音乐的电子表格。”其中被拿来作为证据之一的便是，像十年前摇滚吉他手Joe King那样凭iTunes上的一首歌，一夜粉丝遍布全球的“盛景”再难复制。

“难道仅仅以为你的歌上传到了iTunes，一觉醒来，全世界就都认识你了？这种想法本身就是做白日梦。”几年前，独立音乐人Sonny HU还在美国玩他的HIP-HOP嘻哈音乐，在他看来，iTunes只是一个提供分享与下载的平台，“你不可能指望靠它来赚很多钱，到目前为止，我也只收到了几千美金的收入，”Sonny HU告诉《IT时报》记者，作为一个歌手，你需要不断地在iTunes上累积更多的歌曲，更多的唱片，直到有一天广告公司、商业机构的“猎头”听到你的音乐，那时你赚钱的机会才算真正来了，“我接的很多活就是因为有人在iTunes上听到了我的歌。”

不同于Youtube等视频网站、《美国偶像》等选秀节目，iTunes的特质决定了歌手是隐藏于声音背后的人物。而事实上，iTunes更多时候扮演的是锦上添花的角色，无论是上线第一天最热门的U2乐队的曲目，或是之后麦当娜全部曲目的入驻，这些大腕都早已成名。

从申请到听到自己的歌要4个月

iTunes不断膨胀的曲目片库，一方面令歌迷们有了更多选择的空间，伴随而来的则是冗长而复杂的流程。“前期的准备工作就不说了，从申请上线那天开始，需要等待足足4个月的时间，你才能在iTunes上听到自己的歌。尤其对独立音乐人来说，这是一个非常煎熬的过程，在你前面排队的人实在太多了。”Sonny HU说，再加上其他一些不可控因素，新人歌手至少要做好等待5个月的准备，“新歌录好是配合很high的夏天，等上线已经要唱圣诞节的歌，这也是常有的事。”因此，三年前回到国内发展后，Sonny HU立马决定将自己音乐的上传事宜等交给国外一个企划公司打理。

更何况，如今还有微信、微博、Facebook等等不断涌现的新方式，只要你把音乐做出来，哪里都有“容身之处”，“唯一的办法是把自己做成品牌，从包装设计、到推广宣传都要无比精心。”不过，Sonny HU也不得不承认，iTunes的服务没话说，每两个月他都会收到一份来自iTunes的报告，里面清晰地标注了他的歌在哪个国家哪个地区有多少听众下载，“你会知道，原来那个地方的人喜欢听我这种曲风的歌，心里会很有数。”

主动向华人歌手发出邀请

今年2月，苹果的统计数据显示，iTunes活跃账户达到4.5亿，歌曲销售创下250亿首的惊人纪录，但同时，iTunes也面临着尴尬的现实，其在规模达29亿美元的美国数字音乐市场份额已降至63%，降至2006年以来的最低。

事实上，iTunes这艘庞大的战舰也并非茫然不觉，相反，它也在为自己输入新的营养液。之前，苹果推出iTunes 11，重新设计用户界面并集成iCloud，这也是iTunes诞生以来的最大更新。而在补给更多音乐类型、填充更多语种歌手方面，iTunes也在做出努力。去年6月底，香港歌手方大同的专辑《回到未来》中的主打歌《BB88》上传至iTunes，当时这在华语音乐圈是个大新闻。香港华纳唱片企宣May Chan告诉《IT时报》记者，是iTunes主动找到华纳，希望拓展海外业务，丰富片库类型，除了日语歌、韩文歌等等之外，他们想邀请华人歌手将自己的作品和专辑上传。May Chan说，现在，所有华纳旗下的华语歌手唱片都已能在iTunes上付费购买，至于这些唱片的具体下载数量和分成比例等，她表示，和iTunes签了相关保密协议，所以不方便透露。

在香港，付6元港币就能在iTunes上下载一首新歌来听，这是当下很多年轻人的选择。而在内地，iTunes音乐商店对很多人来说，仍是最熟悉的陌生人。所谓“春江水暖鸭先知”，究竟唱衰还是看好，对iTunes的感知，更多的来自其他层面。就iApp4Me.com创始人tinyfool的实际感受来说，他就认为“iTunes发展很好啊。”2010年，tinyfool在iTunes上做了个播客，听众从朋友、IT男、学生到苹果代理商，形形色色都有，而最近一年，听众人数涨得飞快，每期都有4000个人左右在听，比之前1000人涨了四倍。tinyfool 告诉《IT时报》记者，“从技术层面来说，确实也没有其他可以替代podcast平台的东西。”或许，无可替代，无法替代，也正是目前iTunes仍能稳坐泰山，继续吃老本的底气所在。