每到月底，“没流量了”这件事是不是分外熟悉？而现在，一些媒体公司已经开始尝试与运营商合作来确保他们的用户能尽兴地在手机上收看他们的节目，浏览网站和娱乐，不必时刻惦记着该死的流量。

据业内人士称，美国有线频道ESPN就已经开始与至少1家运营商洽谈他们的合作了。如果合作成功，那么以后观众收看ESPN所产生的流量将不会计入他们每月购买的流量包内，也就是这些流量都是免费的。

当然，这样的合作达成需要时间。ESPN现在也不能确定这样的利益合作是否可行。还有合作的性质是否会招致电信监管部门的审查。

但是这样的合作方式肯定会带来移动经济的重大发展，在媒体和电信间建立一个全新的模式——数据传输成本的重新分配刺激带宽增长背后的无限可能。

还有另一种媒体补贴运营商的做法就是分享广告收入 。

ESPN接洽的合作上到底是哪家外界并不知晓，但是Verizon和AT&T都曾公开表示过他们有这方面的意向。随着电信产业的成熟，运营商实现单位用户量的增长比以前更加困难，而提高用户的服务费显然不是明智的选择，所以他们不得不开始探索新的收入增长点。

对于像ESPN这样的内容供应商，手机和平板用户端的广告给他们带来收益，这种新的合作方式将保证流量限制不会禁锢他们的业务。同时电视仍占据着广告市场的大块份额，像移动设备这样的平台正酝酿着巨大的潜力。

ESPN的移动用户流量增长迅速，所以补贴运营商的方式多他们来说很有意义。ESPN也从不只一家运营商那儿得到反馈：每到月底就会有大批用户流量用完，导致随后的服务使用率明显下降。

但也有许多公司还没有走到这一阶段。根据Nielsen的统计，2012年第4季度，美国用户平均每月消耗的流量是0.659G，但与去年相比移动流量消费增长迅速。

也有一些媒体在需要补贴运营商这件事上不服，认为他们的app和服务才是驱动用户购买流量包的最初原因。

制度上，ESPN现在在谋划的这项合作应该也没有触犯联邦通讯委员会(FCC)的“互联网开放”条例。条例规定：有线宽带提供商对所有的网络流量同等对待，除非出于网络配置的需要。但是这些条例并未将无线网络纳入其管辖，因为无线市场起步更晚以及手机网络面临特殊的限制。但是仍有人担心FCC可能干预，因为委员会对移动宽带市场保有监督职能。

“从移动宽带市场吸收新的增长点，(运营商)能想到主意简直太棒了。但是像内容提供商收费也许会让FCC有所动作。”Paul，Guggenheim的管理总监表达了他的看法。

一个FCC的发言人拒绝置评。

而当ESPN的举措能让人们在观看手机视频更为省心的同时，也有人提出过这样的顾虑：资金雄厚的公司在竞争中更有优势，而小型的创业公司想吸引用户会变得更加困难。

去年，AT&T的一位高管表示公司在考虑让移动服务提供商来代替消费者支付数据流量费用，这种做法跟国内的800热线(企业付费电话)类似。但是，目前我们还没有看到有这方面的合作达成。在周三的一次会议上，Verizon的Mead举了亚马逊的例子――Kindle读者下载电子书时的流量费用是由亚马逊来支付的。

在解决用户纠结数据流量的问题上，我想国内用户的重要性和紧迫性要远甚于老美——更为庞大和活跃的用户基数以及更为狭隘的数据服务选择。在制度上，我们也有更多的关卡要过(还记得胎死腹中的微信WiFi共享计划吗？）对于目前激烈争抢的移动门票(尤其是业界腰粗的大佬们)，ESPN也许提供了一种顺时势的思路。