据国外媒体报道，当你想要进行搜索的时候，首先肯定会想到谷歌，就像在线购物的时候你会首先想到亚马逊一样。它们两者看上去提供的是完全不同的服务，但情况真的是这样吗？

杰夫-乔丹（Jeff Jordan）就不这么认为。他现在是安德森-霍洛维茨基金（Andreessen Horowitz）的合伙人之一，此前还曾担任过PayPal的董事会主席。

最近，乔丹在评论《财富》网站上的一篇文章时表示，乔丹表示，“亚马逊采用的是垂直搜索方式，专注于帮助用户找到特定的产品。目前，在该网站上最重要的搜索形式就是在搜索工具栏输入关键词。用户在输入关键词并点击搜索之后，立刻就可以找到自己所需要的产品。此外，该搜索结果是按照产品的相关性和转化率来进行排名的。”

乔丹表示，在这两个网站上进行购物的最大区别在于，亚马逊的用户体验要好得多，更不用说它低廉的价格、可供选择的商品数量以及送货速度。他说，“你如果在谷歌上买东西的话，可能需要花一个多小时，而在亚马逊上只需要1分钟就可以了。”

虽然，谷歌并没有卖什么实际的商品，但通过出售网络广告已经赚了很多钱。那么，为什么谷歌还应该对购物体验予以足够的重视呢？

具有讽刺意味的是，这些在谷歌上投放了大量广告的公司，却在亚马逊上实际销售他们的产品。如果购物者逐渐过渡到采用亚马逊搜索并购买产品的话，相信越来越多的商家会从谷歌上撤掉他们的广告，因为如果真的出现这种情况，那么谷歌也就显得无关紧要了。

不过，话虽这么说，亚马逊现在并没有足够的实力从谷歌那里把广告主抢过来。今年年初的一份市场报告显示，为了能让自己的广告在谷歌搜索结果页面中处于最好的位置，广告主们在这方面的开支增长了600%，而这些广告的点击率也相应的大幅提高了3倍之多。

此外，谷歌在实体商务方面加大了投入，比如说也像亚马逊那样提供了当天到货服务，不过只限于旧金山湾区。对谷歌来说，像亚马逊那样兴建大型仓库和采购货运卡车，可能并不是最好的方式。不过，谷歌必须要提高用户在自己网站上的购物体验，这一点是毫无疑问的。

而现在，可以让谷歌聊以自慰、但又显得有些五味杂陈的是：世界上最大的在线零售商店（指亚马逊）同样也是谷歌最大的广告主之一。