众所周知的是，在搜索引擎的结果排名越高，网页被点击的概率越高。而微软必应搜索最近公布了一些有趣的结论，显示到第三第四个结果，点击率已经可以忽略不计。微软必应研发团队的Ronny Kohavi，日前通过博客公布了一些研究结果。

据称，搜索引擎回馈的结果列表中，超过一半的搜索者会点击第一个链接，如果第一个链接属于深度链接（也就是包括了某个网站各个栏目的链接列表，显示面积也更大），被点击的概率增加到了75%。

对于排名第三的链接，仅有4%到6%的用户进行点击，概率大幅度下降，第四个链接的概率则只有2%到3%，到第八个链接，点击概率已经不到百分之一。

奇怪的是，必应的研究报告并未提到第二个链接的点击概率。

必应还发现，如果网民在点击结果链接之后在浏览器中再度返回搜索结果，则排名靠后的网页，被点击的概率增加。