打游戏的时候，别人却在使用更新的功能，感觉会怪怪的。”一位当地年轻人说。事实上，这种习惯并非只是消费者喜新厌旧。三星几乎每个月都会有新型号的智能手机上市，而分期付款购买手机，已经成为大多数年轻人最能接受的一种方式。一部人民币3000多元的手机，可以分12个月完成付款。韩国的年轻人也许刚刚付清尾款，又需要更换新的手机了。

盖世三年超越苹果

3月15日，三星Galaxy S4在纽约发布，引发了全球的关注。这在两年前是无法想象的，事实上在Galaxy系列刚刚上市的时候，面对苹果iPhone的无可辩驳的优势，显得相当疲软。不仅在全球市场，甚至在韩国本土市场，都处于劣势地位。但只用了不到三年时间，三星在智能终端市场，就超越了苹果，每个到韩国的访客，都可以切身感受到三星强大的宣传攻势。从仁川机场下飞机，海关检验通道的电视上，除了通关指南外，还有三星的企业形象广告。走入首尔的地铁，随处可见三星放置的巨幅广告牌和logo。而韩国一家演艺公司的经纪人则告诉我们，三星手机的广告，更多的是依赖于电视剧中的植入宣传。

植入韩星都用超大屏

一个典型的事例是，《屋塔房王世子》这部韩剧，三星在里面植入了Galaxy Note(i9220)。当观众看到女主角手里拿着这款超大屏手机与古代来的王世子通话后，“不仅在韩国火了，甚至中国都有人打电话来找我帮忙买一个。” 一位中国留学生说。而在去年热播另一部犯罪题材韩剧《幽灵》中，三星的Galaxy S3突然集中出现在其中一集，1小时内频频上镜12次，“你突然会发现，电视热播没几天，首尔满大街人都在使用这款手机。”建国大学金同学说。而在此之后，一些连载韩剧中的主角们，也将Galaxy Note升级成了Galaxy S3。

网络给渠道商更多利

而另一方面，庞大而便利的零售网络，已经把更换手机变作一件更日常化的事情。除了集中的大型卖场和专卖店以外，即使是行走在首尔的地下商场，每走一小段距离，就可以在服装店或者鞋店旁边，发现一个手机店铺。有趣的是，在这些小店里除了打着三星或LG的大字横幅，很难看见国外品牌的宣传标语，这并非只是一种民族情结，事实上三星给自己渠道商提供相当大利润空间，当地手机零售业的一位业内人士说，有时市价5000多元的手机，他只用3000多元就能拿到。随着前年韩国进入4G时代，三星推出的多款智能手机，都以支持LTE网络为重点噱头，连Galaxy S4也不例外。一方面，三星与SK这样的大型通讯运营商共享着零售网络资源，另一方面，手机与套餐绑定的销售方式，也为新机的推广带来了效益。