经历2012年的迷茫和忐忑，新浪微博找到方向了吗？在社交媒体的大海上漂流两年，新浪离商业化的新大陆究竟还有多远？2月20日，新浪在公布2012年第四季度财报时宣布了最新管理层任命决定，首席运营官(COO)杜红升任首席运营官兼联席总裁，同时任命许良杰为首席技术官(CTO)兼联席总裁。

这不是一次简单的高层管理调整，背后关联着新浪微博在2013年的生死大局。根据新浪的最新财报显示，2012年，新浪微博已经砸下1.6亿美元的投资，而2011年新浪已经烧掉1.1亿-1.2亿美元。如果再找不到可持续的商业模式，微博将命悬一线。

2012年是新浪微博“失去的一年”。“定位模糊”、“产品争议”、“高层动荡”、“微信威胁”，内忧外患令新浪微博无所适从。

犹如五百多年前航行在茫茫大西洋上的西班牙船队，新浪微博也急需哥伦布那样认准方向绝不动摇、坚定执着走下去的舵手，方能找到新大陆。

而顶着“网易原CTO”、“eBay首位华人全球副总裁”、“思科美国总部唯一一名华人全球副总裁”等耀眼头衔的许良杰，能成为带领微博找到商业化新大陆的哥伦布吗？

“2013年，微博看新浪、新浪看许良杰。” 新媒体观察者、上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥对此人评价甚高。

业界普遍认为，具有强大号召力的许良杰加盟新浪，或许能使盘根错节的新浪微博内部团结一致，确定一个方向坚持走到底，从而真正打破商业化的难题。

尽管微博用户已高达5亿，但微信的用户数也已突破4亿，新浪微博到了不得不重新加速的关键节点。而且，在微信的猛烈攻势下，新浪微博显然没有更多的时间去“试错”。2013年，新浪微博需要在商业模式、产业构建等方面真正沉下来做“正确”的事情。

微博不热了吗？

2011年，新浪微博燥热；2012年，新浪微博忐忑；2013年，新浪微博又将如何？这一个疑问，或许要先从新浪微博的“受欢迎程度”中寻找答案，这也是投资人最关心的问题。

今年2月20日，新浪公布的2012年第四季度及全年财报显示，截至2012年12月底，新浪微博注册用户已超5亿，同比大幅增长74%；日活跃用户数达到4620万，微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。

根据上述数据，可以算出，新浪日活跃用户比例是9.24%。做一个对比，2012年2月28日，新浪2011年第四季度及全年财报显示，新浪微博注册用户已突破3亿，日均活跃用户（DAU）占比9%。

从新浪公布的数据来看，2011年和2012年，微博发展态势稳定，每一年都新增长了2亿用户，且活跃度并没有降低。

但是，为何外界普遍感觉，新浪微博的热度正在急剧下降？而热度，又恰恰是影响微博发展生死存亡的命根。在互联网产业，只有把用户牢牢抓在自己手中，才能呼风唤雨，抵御竞争激烈、商业模式不成熟等一切挑战。

2月21日，北京博瑞创科信息技术有限公司CEO、微博风云创始人邓玮接受采访时认为：“从公司监测的数据来看，新浪微博确实经历过一段起伏曲折的过程。经历2012年下半年的低谷，年底时出现回流。”

根据“微博风云”的数据监测显示，2012年年中，新浪微博日均发博量约为1亿条；2012年10月左右，新浪微博日均发博量跌到5000多万条，几乎腰斩；2012年年底，新浪微博的日均发博量又上升至1亿条左右。

此外，一位不愿透露姓名的微博研究人士告诉记者，根据他们的数学模型测算，在2013年1-2月期间，新浪微博关系链的变动率大约是10%，这反映新浪微博仍保持正常的活跃度，虽然没有大幅上升，亦不至于走低。

业内人士分析，新浪微博的回暖主要因素是，从内因来看，新浪微博仍然是主要的“社交媒体”场所，通过不断掀起新的话题和热潮，吸引人们的注意力。例如：春节期间，发红包成为诸多用户热衷的活动。从外因来看，微信对微博的冲击力并没有预想的严重。

从产品属性来看，微信是相对“私密社交”的产品，微博是“公共社交”的产品。两者各有利弊，互为补充。微信轻松拉近亲朋好友之间的沟通距离，但是，微信上公众账户信息流动性弱，微博依然能扮演主流的“社交媒体”角色。

失去的2012年

无风不起浪。回首新浪去年下半年那一段低谷，让人不禁追问“新浪微博为何有那一段跌宕起伏的日子”？而这一段经历又将给新浪微博2013年的变化带来哪些借鉴意义？

一位不愿透露姓名的新浪微博观察人士告诉记者：“2012年，新浪微博非常可惜地错失了关键的一年，这主要缘于它对于自己的迷失。”这一迷失导致了新浪微博的产品定位质疑、商业模式模糊，以及备受关注的高层阵痛。

2012年11月，新浪微博进行史上最大一次改版，即推出新浪微博“第五版本”。这一版本的特点是增加社交元素，产品功能更丰富，但是，原先鲜明的“媒体”气质却被无情地淡化。

“从这一版本的变动可见新浪微博在‘社交媒体’和‘社交网络’之间，仍然摇摆不定。”上述人士说道，“新浪天然缺乏SNS（社交网络）基因，放弃自身优势的媒体属性，效仿腾讯，无异于东施效颦。”

外界的担忧并非空穴来风。从2010年，新浪微博正式开始提速发展后，它对自身的定位不时存在一种阶段性迷茫。彭少斌执掌新浪微博期间，曾因微博用户高速发展，雄心万丈、跨越式地提出“互联网开放平台”的发展战略。

但是，新浪微博的开放平台至今仍未有大作为，基于新浪微博平台的创业公司也未成大气候。截至目前，微游戏、社交化电子商务仍停留于试水阶段，没有规模性收入。

基础建设没有搭建完善时，新浪微博需要更多的耐心。如今，新浪微博对开放平台的表述是，希望将其先建设成为如同“水电煤”的基础设施。

而在“社交媒体”和“社交网站”的定位上，新浪也没有做出明确的表态。新浪相关人士告诉记者：“公司内部认为‘社交媒体’和‘社交网络’之间有着不可分割的联系，新浪微博不会将此做严格的界限划分。”

但是，在外界看来，模糊的定位使得新浪微博是一款越来越缺乏鲜明气质的产品，也将影响微博的商业化探索。恰恰这时，微信的异军突起给新浪微博带来重创。

2011年1月21日，微信推出。2012年3月底，微信用户破1亿，耗费433天。2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时不到6个月。2013年1月，微信用户突破3亿，再次刷新耗时记录。历史是惊人的相似，2012年微信的风光完全可媲美2011年的新浪微博。

微信毫无疑问抢走了一部分新浪微博的用户。众所周知，维系新浪微博的关系链主要有三层：“熟人圈”、“泛熟人圈”和“名人明星”等。然而，微信从通讯起家，通过熟人之间更好的沟通、联系，轻而易举地将“熟人圈”的私密社交迁移到微信平台。

如今，虽然微信被追逐的狂热逐渐冷静下来。但是，业界做微博数据分析的人士透露，“2013年，微信对微博用户数量增长的影响仍将达到10%-20%左右。”2月20日，新浪CEO曹国伟在财报后接受分析师提问时也承认：“很明显，目前市场竞争非常激烈。”

虽然，微信和微博是两个不同形态的产品，但是，在使用时间上，微信与新浪微博针锋相对，都希望抢占用户的时间。

内外交困之际，新浪微博“雪上加霜”。2012年11月，掌管新浪微博的彭少斌离职。这使得新浪历史上残留的派别林立、明争暗斗现象被再一次放大，不利的舆论环境一定程度上动摇外界对微博的发展信心。

有曾接近彭少斌的人士告诉记者：“最初，彭少斌对产品的把控以及资源的调动能力，得到新浪及曹国伟的认可。但是，随着微博的日益壮大，他的确逐渐显得心有余而力不足。”