据国外媒体报道，有人知道高通在今年的CES（国际消费电子展）上宣布了什么消息么？它推出了什么产品？不知道？但是，你肯定知道这个芯片制造商将卡通人物“大鸟”，还有史蒂夫-鲍尔默（Steve Ballmer）推上舞台的情景。

在各种形式的大会上，技术公司在主题演讲时可谓怪招频出。当然，我们媒体也是这些怪异举动的推波助澜者。我们没完没了地报道这些事情，因为我们觉得他们就是做来给我们报道的，有时候他们自己甚至都起草好了新闻报道。

主题演讲表现出了媒体营销的特质，它已不再偏重演讲传递的内容，而是偏重演讲的形式。音乐、灯光、技术缺陷以及史蒂夫-鲍尔默的步态等等，反倒吸引了人们的注意。

由于主题演讲的本质在于宣传，资金雄厚的技术公司似乎并不愿意展现一场精彩的演讲。现在憋足的演讲随处可见。但是，这样也许并不是太糟糕。因为主题演讲越糟糕，它引起的话题就越多。看看下面这些主题演讲吧，多年后，也许我们已忘了他们推销的是什么，但是我们仍在津津乐道地谈论他们演讲时的花絮和趣闻。

1. 高通在2013年CES大会上：大鸟、吸血鬼、鲍尔默

在今年全球最大的电子设备展销盛会上，高通众望所归地登台发表了主题演讲。没有人能说他们没有展出产品。但是，他们究竟展出了什么人们并不记得。从吸血鬼视频到大鸟和“鸟人大卫”再到史蒂夫-鲍尔默和魔力红乐队，高通的这一系列花招似乎是为了让所有人都知道他们已主宰了“移动时代”，但是就不知道消费者是不是有这种感受。

2. 松下/ MySpace 电视在2012年CES大会上：贾斯汀-汀布莱克助阵

在2012年CES大会上，甚至连贾斯汀-汀布莱克（Justin Timberlake）也未能救了松下/MySpace主题演讲的场。（MySpace电视，你见过吗？我们都没有见过。）美国《连线》（Wired）杂志的科技作家罗伯托-鲍德温（Roberto Baldwin）曾参与了这次大会，事后他回忆说，“那简直太可怕了，令人感到非常尴尬。我直想为台上的人及其家人哭泣。”

3. 比尔-盖茨在1997年MacWorld大会上的大头照

1997年的苹果就像当今的诺基亚或RIM：一个昔日辉煌的公司在自己挖的坑里越陷越深，以至于专家都认为它们的末日即将来临。为了挽救公司，苹果迎回了自己的创始人史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）。但是，没有多少人记得苹果还请来了比尔-盖茨（Bill Gates）。

《连线》杂志的鲍勃-麦克米兰（Bob McMillan）称，在此次大会上，苹果宣布将与微软结盟，由微软斥资大约1.5亿美元的资金来帮助它昔日和将来的竞争对手走出困境。这条消息公布后，记者们一时间摸不着头脑。与此同时，乔布斯在演讲时，还将盖茨的大头照呈现在了现场的大屏幕上，但是苹果的果粉们对盖茨并不怎么热情。

4. 马克-扎克伯格在AllThingsD大会上汗出如注

Facebook CEO马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）可能是太年轻了，他未能记住香体露（Dry Idea）公司在20世纪80年代流行的除臭剂广告口号：“千万别让人们看到你流汗。”然而，在2010年的AllThingsD大会上，当沃尔特-莫斯伯格（Walt Mossberg）和卡拉-斯维舍尔（Kara Swisher）问他有关Facebook及其隐私政策（还有他的连衣帽）时，扎克伯格让所有人都看到了他紧张得汗如雨注的窘态。

5. 比尔-盖茨在TED大会上放生蚊子

虽然不是传统意义上的主题演讲，但是比尔-盖茨在TED（科技、娱乐、设计）大会上的放生蚊子的一幕确实值得一提，因为它太具有戏剧性了。记者们描述当时的情景是被放生的蚊子“蜂拥而至”，而实际上总共仅有7只蚊子。盖茨放蚊子的这一幕，生动地向与会的富贾名流们展示了全世界无数穷人每天面临的疟疾威胁。

6. 威尔-史密斯在2012年CES大会上为索尼站台出力威尔-史密斯在2012年CES大会上为索尼站台出力

在播放了一小段《黑衣人3》（Men In Black 3）后，索尼CEO霍华德-斯金格（Howard Stringer）说，“有谁不想看这部电影，请告诉我。来吧，告诉我。”这时出现了一阵烟雾，一阵咳嗽声。威尔-史密斯（Will Smith）现身说，“这是烟雾，这是强大的索尼频闪灯。世界上最好的产品。”《黑衣人3》导演巴里-索南菲尔德（Barry Sonnenfeld）说，“我只想感谢你们在Alpha 77相机中的努力工作。”霍华德说，“你们明白他在说什么吗？”观众就差点没疯掉。

7. 索尼在2006年E3大会上首次推出PS3

索尼CEO平井一夫（Kaz Hirai）真的无法相信游戏玩家居然对游戏《山脊赛车》（Ridge Racer）没有一丝兴奋之情。而且，他们对于花费599美元来购买新款PS3游戏机也不怎么感冒。

8. 埃里克-施密特：“我们知道你在哪里”

在2011年卸除谷歌CEO职务之前，埃里克-施密特（Eric Schmidt）公开发表的一些言论让公众感到很不安。其中包括2010年他在华盛顿哥伦比亚特区对观众说的话，“我们知道你们在哪里，知道你们到过哪里，而且还知道你们在想什么。”