Kickstarter网站去年的一些筹资项目（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（童云）北京时间1月10日消息，对于美国众筹网站Kickstarter来说，虽然其硬件项目在2012年中备受媒体关注，但实际上有关电影和游戏（包括视频游戏和桌面游戏）的想法才是这个网站的吸金秘诀，为其带来了1.76亿美元的资金。

这个数字只是Kickstarter最近发布的有关2012年众筹活动的许多数据之一，这一年被称为在线服务的一年，而众筹的概念在这一年中也已经成为主流。2012年中，Kickstarter总共吸引了200多万名支持者，他们提供了总额3.19亿美元的资金，这些资金面向各种项目，从独角喜剧表演到iPhone手表，再到电子香蕉钢琴，可谓应有尽有。与2011年相比，这个网站去年筹集的资金增长了221%，而支持者人数也增长了238%。

但是，只是一次活动并不意味着项目就能取得成功；事实上，在这一年中，随着时间的推移，形势正变得日益艰难（尤其对硬件项目来说更是如此）。之所以出现这种情况，原因不仅在于Kickstarter的设计，同时也是由于公众恍然大悟地明白了一件事情，那就是虽然那些假想产品拥有描写中的美丽外观，但却永远都不会真正面世。在Kickstarter网站上发起的41765个项目中，只有18109个（约占43%）取得了成功。

在各种项目类别中，游戏项目所获得的投资是最多的，为8300万美元，这在很大程度上与Ouya游戏机有关，这个项目在去年8月份筹集了860万美元资金。电影和视频项目则筹集了将近5800万美元，排名第二。Kickstarte指出，2012年1月份圣丹斯（Sundance）电影节上的电影有10%都是在这个网站上筹集到资金的。排在第三位的则是设计项目（包括家具、iPhone外壳和自行车配件等），筹集到了5010万美元资金。

就单个产品而言，去年Kickstarter上最大的“明星”则是智能手表Pebble，这种产品在去年5月份筹集到了创纪录的1000万美元资金。但是，在Kickstarter“2012年最佳”项目的50张幻灯片演示中，并没有提到这种电子纸手表，也几乎没有提到其他任何实体产品；焦点明显集中在与艺术和性能有关的项目上，这暗示Kickstarter网站上的设计和科技项目正日益显露出疲态，从而导致该网站在2012年中经历了莫大苦痛。

出现这个问题的症结在于，以实体产品为基础的项目有84%都已被推迟，这反过来带来了一波心怀不满的支持者，他们原本错误的以为向这些项目提供资金就相当于在线购物。其结果是，Kickstarter为设计和科技项目的筹资活动出台了更加严格的原则方针。

根据新的原则，发明者现在必须提供他们正致力于开发的产品的原型照片，而不是只需要提供电脑渲染图，而且需要向支持者明确说明其项目可能存在的风险。但即使发明者完全遵守这些原则，其产品在Kickstarter网站上被接受的可能性也已经有所降低。这个创业公司去年9月份一篇广受讨论的“Kickstarter不是个商店”（Kickstarter is Not A Store）的博客帖子已经明确表明，Kickstarter不知道如何处理百万美元的硬件项目，也没有找出处理方法的意愿。

从很多方面来说，在2012年中引入哪些项目和驱逐哪些项目的决定是一种迹象，可以表明Kickstarter未来想要把重点放在哪些领域中。现在看起来，Kickstarter支持的项目包括视频游戏项目、XOXO（网络用户，“亲亲抱抱”之意，等于kisses and hugs）节、以及巴格达的一个黑客社区等。其中，XOXO节是最早在这个网站上筹资的重要节日之一。

虽然Pebble智能手机确实很酷，但在Kickstarter网站上，很可能不会再有类似的产品出现，尤其是其他一些众筹网站也已经浮现出来，开始专业致力于Kickstarter不愿费神从事的类别和项目。

在去年4月份，美国科技博客TheVerge上曾有报道称，预计Kickstarter在2012年中将可筹集到3亿美元以上的资金，相当于2011年的三倍；而实际数字也表明，这个网站去年筹集了3.19亿美元资金。TheVerge指出，如果这种增长速度能维持下去，那么Kickstarter在2013年底以前将可筹集到10亿美元资金。

当然，从3亿美元到10亿美元的跳跃肯定要比从1亿美元到3亿美元难得多，但这并非不可能发生的事情。从221%的增长率来看，即使今年的增长率略低，这个网站也仍旧能在年底以前筹资10亿美元。

而很可能更重要的一点是，Kickstarter已经开始在国际市场上拓展业务。虽然全球所有人都可以向这个网站捐助资金，但到去年10月份为止，这个平台仍旧仅面向美国的项目创造者开放。而自去年10月份以来，这个网站已经进入了英国市场，其联合创始人杨西·斯特里科勒（Yancey Strickler）在接受BBC新闻采访时表示，该公司有意将业务拓展至全球范围内的许多地方。虽然美国肯定是最大的可用融资池之一，但Kickstarter每将业务拓展到一个新的国家，就意味着大量新的增长潜力将被激活。

当一个项目成功筹集到资金时，Kickstarter仅保留5%的筹资额作为自己的收入，因此其实际营收远低于筹资额。不过，由于40%以上的项目都能成功筹集到资金的缘故，预计2013年该网站的营收仍将达到2000万美元或以上的健康水平。这个网站一直都在稳步地进行聘用活动，并正在向位于纽约布鲁克林区（Brooklyn）的新办公室搬家，这个办公室比其原来的办公地点要大得多。而且，来自于项目筹资活动的收入也并非Kickstarter唯一的扩张选择，这个网站到目前为止仅筹集了1000万美元的风险资本，因此仍可轻松筹集大量资金来用于拓展国际业务。