消费者对普通PC需求强烈时，微软通过出售Windows系统授权获得了巨大的利润。现在我们已经进入了后PC时代，那么微软该从哪些地方寻找利润呢？一台售价只有199美元的平板电脑索要50美元的系统授权费有点不切实际？为了应对这种尴尬，微软Surface平板电脑诞生。我们知道谷歌Nexus 7和Amazon Kindle Fire的起价都为199美元。

微软Surface平板电脑499美元的价格是由于仍然不想放弃收取30%的Windows和Office软件授权费用。此前，微软Surface项目负责人曾想通过扩大零售渠道的方法提升Surface销量。

分析师Horace Dediu表示，微软想从每台Surface平板电脑中获得30%的软件授权费用，这意味着每台Surface软件费用就高达150美元，去除硬件运营和发售渠道消耗，每台Surface可以为微软带来120美元左右营收，这与传统PC为微软带来的利润相同。为了将利润点从传统PC转移至平板电脑，微软才决定研发自家的硬件产品。

目前Windows操作系统无法在平板电脑市场与Android和iOS竞争，昂贵的Office套件也逐渐被谷歌免费的网页和廉价iOS App追赶。在后PC时代，人们不愿意花费500美元购买平板电脑，然后在花费几百美元购买软件。微软只有使用了这种市场模式才能在后PC时代占有一席之地。