移动应用广告市场将在2016年增至102亿美元（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（林靖东）北京时间12月14日消息，据国外媒体报道，据英国市场研究公司Informa Telecom & Media预计，手机应用内（in-app）广告市场的规模将在2016年跃增至102亿美元。该市场在2011年的营收规模为7.076亿美元。

Informa称，虽然移动网站上的显示广告和付费移动搜索市场的规模相对更大，但是应用内广告却是移动广告市场上增长速度最快的一部分。它说，品牌商家和广告客户用于无线领域的广告开支比用于个人电脑、电视、印刷广告和电台广告的开支要少一些。

Informa预计，2013年全球移动广告市场营收规模将由今年的80亿美元增至128亿美元。

Informa分析师塞兰德拉潘岱（Shailendra Pandey）在一封电子邮件中表示：“应用内广告近几年的增长势头最为强劲，推动应用内广告市场发展的主要因素是智能手机用户数量不断增加，尤其是苹果iPhone和谷歌(微博)Android用户，他们现在花在应用上的时间比花在浏览上的时间更多。大多数移动广告网络的大部分广告印象都来自于智能手机，它们提供给移动应用的广告所占的份额也在不断增加。”

HTML5已经成为建立网站的最新标准编程语言，这种新语言和移动应用将推动应用内广告市场的发展。

她补充说：“相信HTML5有助于让人们更容易在各种移动连网设备上推送广告。HTML5也将有助于在iPhone上发布富媒体格式的优质广告。在此之前，由于iPhone不支持flash动画功能，广告商们一直很难在iPhone上发布富媒体格式的广告。”

但是许多无线服务供应商如沃达丰和AT&T等将很难从移动广告中获利。

潘岱称：“移动运营商估计只能从移动网络广告中分得很少的一部分收入，但它们将继续在基于短信和语音的移动广告宣传活动中获得很大的一部分收入。”