有关苹果2013年是否推出电视机的讨论甚嚣尘上，观点针锋相对：分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）阵营认为苹果电视机2013年肯定会来，前苹果高管让·路易·加西（Jean-Louis Gassée）阵营则认为寄希望苹果推电视机是个白日梦。不论立场如何，可以先看看摩根斯坦利的分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)的报告。

凯蒂给出了一份自今年9月起对美国1568位户主的调查结果，下面将苹果电视机统称为“iTV”：

1、18%的美国人拥有一台智能电视（注：可以联网），但只有13%的知道自己的智能电视可以联网。这表明市场需要像iPhone、iPad一样简单易用的智能电视机；

2、11%的受调查者称他们“非常有兴趣”购买iTV。“11%”单独放大到美国全国的话，相当于1300万人。

3、36%的受调查者称他们“有一点兴趣”购买iTV。“36%”单独放大到美国全国的话，相当于4300万人。

4、47%的受调查者对iTV的购买态度介于“非常有兴趣”和“有一点兴趣”之间，可以统称为“有兴趣”。而此前苹果发布iPhone前，“有兴趣”购买的人们只有23%，iPad的该数据只有21%

5、受调查人中，已拥有至少一件苹果产品的人购买iTV的意愿是没有苹果产品人们的四倍。

6、46%的受调查者愿意花1000美元（6250人民币）购买iTV，10%愿意花费2000美元。受调查者对iTV的平均意愿花费为1060美元（6625人民币），高出美国目前884美元的智能电视机均价（5525人民币）。

7、18-29岁的受调查者（互联网视频的主要观看人群）为iTV愿意出的钱最多，超过他们已有电视机价格的32%

8、总结：iTV代表130亿美元的大市场，能为苹果的EPS（每股盈余）增加4.5美元