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百度高德依托地图交锋O2O:犹豫是否建地推队伍

[导读]作为移动互联网重要入口,地图正发挥着重要作用,也承担越来越多公司移动互联网布局的梦想。

腾讯科技 雷建平 12月12日报道

作为移动互联网重要入口,地图正发挥着重要作用,也承担越来越多公司移动互联网布局的梦想,高德正加紧利用地图进行布局。昨日高德宣布与新浪微博达成合作,双方将通过产品、数据、云平台及API等多个层面的深入合作。

高德还发布全新版高德地图,除让用户可以浏览、查找以位置信息为中心的微博文字、图片等内容,还能与好友进行分享、互动。此外,高德地图的POI页面可同步显示新浪微博相关信息及评论,“他/她们来过这”、“此地热议”等功能加入,彻底打通两大平台。

这与百度地图思路不谋而合。百度与高德,一个是搜索引擎大鳄,一个是地图内容、导航提供商,却因为地图有共同交集:均希望依托地图搭建本地生活服务平台,并利用UGC和BGC方式共建LBS生态圈。也因为共同的梦想,百度与高德注定将在O2O领域交锋。

当然,为撬动O2O这个有千亿规模的市场,百度与高德都对地图的投入有足够耐心。百度LBS事业部总经理沈丽表示,盈利并非是当前需要考虑的事情,对于百度LBS事业部来说,探索出针对O2O的解决方案,并将整个服务搭建起来最重要。

高德软件副总裁郄建军表示,高德地图当前重点是服务好商家,能给商家带来有效客流,并让用户感到有价值。地图商业化是下一步要考虑的问题。未来移动互联网要真正落地,O2O是很好的落地服务,地图通过把O2O服务整合起来,可以进行很好的变现。

百度地图与高德地图同一定位难免驳火

百度高德依托地图交锋O2O:犹豫是否建地推队伍

当前高德地图在安装量上具有优势。分析机构易观数据显示,截止2012年第三季度中国手机地图累计帐户市场份额排名中,高德地图以25.9%的份额居第一,百度地图排第二,份额为19.1%,搜狗地图、老虎地图、图吧、谷歌(微博)地图份额均在9%到10%之间。

作为苹果地图整体解决方案提供商,高德地图与苹果地图的合作优势将在第四季度突显。不过,高德地图并不可掉以轻心。随着百度转型生活服务开放平台、并拆分LBS事业部,百度地图增速明显,第三季度份额在上一季度基础上提升近2个百分点。

百度地图正不断缩短与高德地图的距离,并且还将继续保持高速增长。不仅如此,高德地图和百度地图在涉足O2O的过程中有太多类似之处,双方均是定位于基于吃、住、玩、行,为用户提供一站式的生活消费指南,这同一定位难免会让双方驳火。

对此,郄建军指出,“做地图首先地图要好,地图数据本身要强,这点高德优势明显。地图还有各种各样功能,不管是定位准确,导航准确,还是说交通准确都依赖常年积累。”

凭借在地图数据、平台研发和位置服务方面十年积累,高德为阿里巴巴、腾讯、京东商城、360等在内的12万家网站和第三方开发者提供高德地图API服务,共同打造以地图为核心资源的位置服务生态圈。昨日,高德又宣布与新浪微博达成战略合作,双方就产品、数据、云平台等层面展开深度合作。

郄建军表示,“位置服务将是新社交关系的核心,通过平台开放和产品的深度整合,位置将衍生成为一种新的社交方式。”他指出,高德地图还会和很多O2O企业达成合作,把这些O2O数据整合进来。郄建军不点名的指出,“我们是行业领头羊,大家都往这个方向走,恰恰证明我们这个方向没错。”言下之意,百度地图本地生活服务布局不如高德。

百度方面并未谈及对手,仅表示百度地图用户数已突破7700万,与40多家商户进行数据合作,并为4000多家商户搭建营销平台。当前百度基于地图的O2O也已不再局限于餐饮、电影院、KTV等,还涵盖如团购、外卖、优惠券等服务。

涉足O2O是否必建地推团队 百度高德犹豫

O2O,线下是重要考量,无论是腾讯布局微信会员卡,还是阿里巴巴战略投资丁丁网,巨头们均希望通过线下力量构建在O2O领域优势。不过,百度、高德、新浪均对此犹豫,纷纷表示暂时不会涉足线下业务。

新浪副总裁兼无线总经理王高飞表示,O2O是很好的商业模式。新浪微博策略是先把线上服务做好,用户群足够大后商家自主的会找过来。新浪也会做一些O2O布局,但还没有采取线下方式大规模扩展线下商家市场。

郄建军表示,高德地图主要是跟第三方大量合作,不直接涉足线下,因为高德地图是一个公开的开放平台,可以把所有第三方O2O整合进来。高德更希望合作伙伴把线下做好。高德地图提供媒体平台,第三方做好线下,这样双方合作可以更方便。

高德技术副总裁冯汉平指出,高德起步时期拥有非常强的线下类似扫街似的团队,不断去采集各个POI信息。高德现在没有去做是因为还没有跟商户建立非常直接关系。如果高德决定朝这个方向走,对比其他公司会更有优势和积累。冯汉平强调,高德不排除建地推团队必要性,只是事情需要一步步计划。

百度LBS事业部总经理沈丽则相对看淡布局线下。沈丽表示,百度一直密切关注其他家布局线下业务,不过,包括微信会员卡的地推效果看起来并不明显,百度考虑的是如何做好O2O又不需要庞大的地推团队。

沈丽此前负责百度商业应用产品市场部,做竞价排名、搜索推广多年。沈丽认为,与本地商户沟通并没有想象中的复杂。“百度拥有那么多商家,及服务商家的团队,如果我们真要做地推这个事情,这些经验直接拿过来用就可以了,但我倒真不觉得一定要这么做。”

本文来源:腾讯科技 作者:腾讯科技

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