谈到美国科技媒体，恐怕没有人不知道《华尔街日报》的专栏作家莫博士(Walt Mossberg)。这位留着白胡子、带着圆圆眼镜的慈祥微胖老者，是美国最具影响力的媒体人之一。他为《华尔街日报》写“数字生活”专栏已经有二十多年历史，他的评测报告有时可以显著影响一款产品的销量，甚至改变一家公司的股价走势。

莫博士同时是乔布斯和盖茨的好友，2007年他同时采访两人的一幕已经成为了经典。《连线》杂志将他称之为“国王缔造者”(Kingmaker)，“很少有评论人可以拥有如此大的影响力，可以左右一个行业的成败”。《纽约客》杂志则盛赞“很少有科技专栏作家可以像莫博士那样清晰明确地写作，他的评价可以左右一款产品多年的努力”。

莫博士是中国读者对他的尊称。今年65岁的莫博士出生于美国东部罗德岛一个中产家庭，在当地的布兰德斯大学(brandeis university)获得政治学学士学位，而后在纽约哥伦比亚大学获得了新闻学硕士。1970年进入《华尔街日报》，开始了自己四十多年的媒体生涯。在与新浪科技的独家对话中，莫博士回顾了自己的职业生涯，介绍了自己试用的经典产品和接触的杰出人物，谈到了对苹果及微软产品的看法，并分享了他作为科技专栏作家的成功经验。

莫博士是美国最具影响力的科技媒体人之一

时政记者转写科技

很少有人知道的是，莫博士在报道科技之前，曾经是美国著名的时政记者。他曾负责《华尔街日报》驻华盛顿特区的记者站，负责报道国家安全与外交政策，在冷战期间跟随着数任美国国务卿走遍了苏联、中东、欧洲等世界各地。年轻时候的莫博士就性格秉直，曾因直言不讳撰文批评国务卿，而上过对方的报道黑名单。这段经历让他受益匪浅，“我当初对白宫和五角大楼都毫不留情，难道还会害怕批评微软或是苹果？”

1990年，已经在《华尔街日报》效力二十年的莫博士，突然决定放弃知名时政外交记者的道路，转型做当时还不被认可的科技专栏作家。他的这一决定遭到了上司的质疑和同事的嘲笑。“当时我已经做了二十年的政治记者，随着政府高管满世界出访，说实话我已经有点厌倦。随着东欧剧变与苏联解体，冷战也宣告结束，我觉得那是一个转型的好时间。从个人角度来说，我也希望可以更好地控制出差与工作，能够有更多时间陪伴家人。”莫博士回忆说。

“我当时已经下定决心，我也相信自己选择了一个潜力巨大的领域，当时越来越多的美国人开始使用电脑，他们需要一个站在“终端用户”角度去写评测报告的科技专栏，而我对此充满激情”。1982年，莫博士购买了自己第一台电脑Timex Sinclair，而后开始了自己的发烧之路。他甚至会在国务卿出访的专机上向众人介绍电脑的各种新奇之处。

1990年春季，莫博士正式成为科技专栏作家。在此后的二十多年时间，每周四的《华尔街日报》的市场版面都能看到他的《个人科技》专栏(Personal Technology)，而后他还推出了数字生活(Digital Solution)以及莫博士信箱(Mossberg‘s Solution)等专栏。“个人电脑太难用了，而这不是你们的错！”这是莫博士对读者写下的最初的话。

“为什么不去硅谷？”面对新浪科技的这个话题，莫博士笑了起来。“好问题，我觉得科技记者需要去硅谷，他们需要报道和关注行业和技术发展。但我是给普通消费者写专栏的，我希望站在行业之外来看产品，只关注产品本身，而不是行业本身。另一方面，我家也在东部，我不想离他们太远。我每年差不多都会飞去加州数次，而大部分情况是，(科技公司)都来华盛顿特区找我，因为我是《华尔街日报》的科技专栏作家”。

莫博士(左一)曾同时采访乔布斯和盖茨

评测如同写影评

回顾这二十多年的评测历程，莫博士如数家珍。“这些年来，我评测了数千件产品，不仅有硬件也有软件。很荣幸，我最先体验了很多改变行业格局的产品，包括苹果的第一代iMac、iPod、iPhone以及iPad，当然还有微软的Windows 95和Office，谷歌的Android手机和Gmail，Palm推出的PDA产品Treo。这些都让我记忆尤新，也直接改变了人们的生活方式”。

怎样选择评测产品？莫博士说：“绝大部分都是厂家直接送到华盛顿给我测评，很多人希望得到我的意见反馈。后来我不得不给科技公司们群发邮件，申明我只是评测产品，而不提供咨询服务。而且我只评测那些具有创新和独特性的产品，那是消费者值得了解的产品”。“我的办公室有个小博物馆，里面珍藏了我最喜欢的产品，包括Apple II、Macintosh、Palm Treo、iPod、Kindle等产品，还有不少软件。虽然很古老，但都是我们这个时代也是我个人的记忆”。

由于他的特殊地位，莫博士总能最先拿到产品，写出首发评测。他告诉新浪科技，“有的产品我会提前数月看到，例如今年6月微软发布的平板电脑Surface。而第一代iPhone我是提前数周拿到的。在乔布斯那个发布会之前，我非常有幸成为极少数几位知情者之一，当然我必须为此守口如瓶。”

莫博士的评测专栏从不掩饰自己的观点。“写评测和做报道不同，记者要客观中立报道新闻，而评测人员则是在体验产品。二十多年来，每一件产品我都亲自试用。我不看那些厂商的介绍和新闻稿，我只从个人角度测试和使用。我不在乎什么客观性，只在乎公平对待每一件产品，然后把自己的亲身感受告诉读者，告诉他们产品的不同之处。读者花钱来看我的评测，就是为了看我的观点，而不是那种似是而非的中立性”。

“写产品评测就像写影评一样。影评人去看电影，然后告诉观众他们对电影的感受，哪些是烂电影，哪些是好电影。影评人不该去关心票房如何。而我也是一样，我喜欢很多产品，会努力告诉读者为什么喜欢这些产品；当我不喜欢某些产品时，也要列出自己对哪些地方不满意。我会让我的读者，普通消费者知道，我觉得哪些产品很棒，哪些产品不行，产品有什么优点，有什么缺点，然后让消费者自己决定是否要购买”。

媒体必须保持独立

由于《华尔街日报》和莫博士专栏的巨大影响，他的评测观点会直接关系到一款产品的销量，甚至影响到公司股价。2000年，在他评价苹果电脑Cube“这是我用过最出色的个人电脑”后，苹果股价在第二天暴涨了10%。2004年，在他盛赞网络浏览器Stilesoft之后，这款浏览器的下载量暴增了近四倍。他的观点也会迫使科技公司改变产品。2001年，在遭到莫博士猛烈抨击后，微软被迫在Windows XP中放弃了记录用户隐私的Smart Tags功能。

“信誉就是媒体人最宝贵的资产”，莫博士说。“为了做到这些 我必须保持自己不涉及任何利益冲突。我没有持有任何公司股票，我没有拿过任何评测产品，没有收取过辛苦费，也没有让(科技公司)负担差旅。我的所有产品都是自己花钱买的，也没有得到过折扣。我在一个伟大的媒体工作，我和那些科技公司没有任何金钱关系，所以我保持着独立性，可以得出自己的观点”。“当然，我不可能买所有评测产品，那样我肯定会破产。” 他开玩笑说。

莫博士是苹果前CEO乔布斯最为信赖的媒体人。在那篇感人至深的悼文《我所知道的乔布斯》中，莫博士回忆当初乔布斯回归苹果之后，曾多次致电自己咨询建议，一连数个小时探讨未来趋势。苹果的保密文化极为苛刻，但莫博士是唯一在发布前看到并试用iPod、iPhone和iPad的媒体人。在D:AllThingsD大会创办后，极少接受采访的乔布斯连续多年(2003、2004、2005、2007以及2010年)参加大会接受莫博士的专访，只是在病重后才不得不放弃出席。

苹果给予莫博士的特殊待遇令很多同行羡慕不已，而他也在诸