最近数月随着超级智能手机不断降价，厂商对手机内核数量的痴迷也逐渐减弱。当然，配置最新四核芯片的智能手机仍占主导地位，但厂商已经在为改变这种状况做准备了。

芯片厂商、手机厂商和无线运营商将营销重点由芯片内核转向看得见的实惠，如更流畅的用户体验、大尺寸高分辨率显示屏和较长的电池续航时间。

市场研究公司IHS分析师弗朗西斯·赛德克（Francis Sideco）说：“大量半导体公司的终极目标是通过芯片为用户提供伟大的体验和较长的电池续航时间。”

手机产业一直在智能手机芯片上不断改进。不久前1Ghz处理器还是移动设备的高基准，但紧接着就是双核处理器，今年四核处理器成为市场主流。

消费者认可的营销信息是，如果双核好于单核那么，四核配置肯定会更好。事实绝非如此简单，但众口铄金，移动业销售员不断重复后，这就成了一条“真理”。

人们对移动处理器的痴迷使芯片厂商获益匪浅，如高通和Nvidia等芯片公司并非家喻户晓的品牌，但却是科技迷痴迷的品牌，以质量见长。高通因此斥资数百万美元营销其Snapdragon处理器品牌，与英特尔针对PC展开的“Intel Inside”营销活动类似。

但目前芯片产业已经步入内核增加导致收益递减的困境，大多数公司认可四核将是一段时期的极限，因为手机上几乎没有应用和任务能够利用多核性能并从中受益。

Nvidia Tegra推销主管马特·韦伯林（Matt Wuebbling）说：“四核CPU将成为移动设备的标准。尽管有部分公司试图超越四核，但我们认为不会给用户带来看得见的实惠。”

因此，大家不要期待一款五核或六核智能手机的出现。多核处理器不再是促销主题后，芯片公司也就不会再将多核处理器奉为信条。

电池续航时间成为关注焦点

一般情况下，芯片内核越多，电池耗用量越大，大尺寸智能手机和大尺寸电池就成为配置多核芯片的必要条件。

除了内核外，延长电池续航时间将是芯片公司的首要目标。Nvidia已经在谈论其第五代“神秘”内核，该内核有助于节约电池续航时间，但这只是一个开端。

高通CDMA技术部门产品管理副总裁拉杰·塔鲁利（Raj Talluri）指出，未来的Snapdragon芯片不仅有中央CPU，还有详细的“区”，减少主核上的负担，处理诸如管理摄像头镜头或控制传感器等任务。

他说：“我们希望确保用户不用每天充电，即使是使用配置大摄像头、Wi-Fi、大尺寸显示屏和导航功能的旗舰智能手机，也无需每天充电。”

高通希望提供基于ARM架构的高能效处理器，实现与竞争对手的差异化。

特鲁利说，手机厂商试图通过使用大尺寸电池解决能耗问题，如Google麾下的摩托罗拉移动就推出大尺寸Droid Razr Maxx HD智能手机，但芯片厂商在其中起了推波助澜的作用。他说：“手机中不应该使用较大尺寸的电池，因为人们已经习惯了轻薄手机。”

高通推出四核芯片较晚，LG Optimus G和HTC Droid DNA是首批采用高通四核芯片的智能手机。

图形质量更佳、更醒目

与PC业促销四核处理器计算机一样，移动业也开始愈加关注图形功能，提高显示屏质量、采用高分辨率显示屏提供类似游戏机的图形质量。

韦伯林说：“2013年，用户会发现游戏机和手机游戏之间的差距几乎消失。”

业界已转向质量更好、分辨率更高的显示屏。我们常听到的一个新术语是PPI（每英寸像素），苹果通过在iPhone中使用视网膜显示屏揭开高PPI的新篇章，其它厂商已开始强调其显示屏PPI。Droid DNA显示屏PPI为440，而苹果视网膜显示屏PPI为326。

像素越高意味着处理器功能越强大，因此，高通、Nvidia、德州仪器和英特尔等都在功能强大的处理器领域发力。

创建情感依恋品牌

芯片公司改变现状的成功率很高。技术发展日新月异，今天的市场主导者明天或许就是失败者。例如高通Snapdragon处理器曾是业界先锋，但Nvidia已在数款高端移动设备中胜出。

英特尔一直主导PC芯片市场，却在移动市场一直无所建树。其凌动处理器虽用于摩托罗拉Razr M系列产品中，却未能进入美国市场上的大量移动设备。

但英特尔还是其它厂商的榜样，“Intel Inside”活动向大家表达了其芯片质量优、性能高的信息，数年来一直在主导着PC产业。

高通也努力在移动产业树立老大形象。去年该公司将圣地亚哥Chargers足球场由高通体育场临时命名为Snapdragon体育场。下月，高通CEO保罗·雅各布（Paul Jacobs）将替代微软在CES展上做主题演讲。

Nvidia也会更多讨论芯片功能，旨在让消费者记住其品牌。

赛德克说：“现在不再是讨论速度和配置的时候了，而是如何让用户对自己的品牌产生情感依恋。”