谷歌在搜索引擎领域的地位无人可以撼动，因此通过谷歌搜索出来的内容成为了很多人参考的依据。但是日前，微软职责谷歌只显示付费广告内容，而这一行为也是微软为了自家的必应(Bing)搜索而启动的宣传攻势。

微软称：“谷歌从一开始就承诺‘不作恶’，但从2012年5月31日起，即谷歌宣布对购物搜索进行调整时，一切都改变了。简言之，搜索购物搜索结果均为付费广告。”

本周，微软在为搜索引擎必应做宣传活动时再次强调，必应的搜索引擎是忠实于搜索结果的。微软在一份声明中甚至表示，“微软所组织的宣传活动是为了使消费者更了解谷歌最新‘付费排名’(pay-to-rank)做法所存在的风险性。”

谷歌却坚持认为，谷歌的搜索排名与付费不存在着直接的关系，付费商户只是会随时更新他们的产品信息。谷歌发言人表示：“谷歌购物能让购物者快速地找到他们所需要产品，而且便于将不同产品进行比较，并与商家取得联系，从而做出购物选择。”

当然，虽然都是广告，Google Shopping还是必须依关联性显示搜索结果，并非无序随机产生，尽管结果序列会因付费等级而有所差异，而Google也曾特别强调，Google Shopping的作法并非一般Google搜索用的机制，后者仍旧是呈现实在优质的搜索结果，辅以旁列的关键字广告运作。然而，这种事要完全不产生疑虑，几乎是不可能的事，而微软这个购物季，显然打算借此大踩宿敌的痛脚。

不过，也有分析认识认为上述两家公司其实都没有完全公开自己购物搜索引擎的真实工作原理，微软自身也并非白玉无瑕。

据悉，微软Shopping.com也需要付费。丹尼-沙利文表示，如果商家不付费，微软将不会把这些商家的产品列在搜索结果中。但微软表示，消费者自己的购物搜索结果与付费与否完全无关。

免费与付费，究竟哪种模式更好呢？目前还是个问号。如果是免费，谷歌和必应不会太在意数据——因为是免费，所以数据的质量和准确性都不可能是最可靠的。但如果是付费，谷歌和必应一定会尽力确保数据的质量和准确性。

对于消费者来说，多个搜索引擎一起使用，相信会得出更加客观的结果。