腾讯科技孙实 12月4日综合报道

“鸟叔”朴载相的一曲《江南style》，以其独特的嘻哈风格迅速红遍了全球。11月26日，YouTube官方称，《江南Style》的点击量已达8.05亿次，成功超越贾斯汀·比伯的《Baby》，成为YouTube历史上播放次数最多的视频。

《江南style》为何会迅速走红？

相信这个问题会有无数种答案，《商业周刊》从八个方面解析了所谓的“江南秘籍”：

1、在中日流行文化衰落之后，亚洲流行文化处于空巢期，而韩国的K-pop文化经过数十年的积累，迅速填补了这一空白。

2、韩国K-pop文化独具特色。K-pop为了具有全球性输出能力，吸收了Hip-Hop的韵、euro-pop的合唱、说唱和dubstep的电子乐间奏。

3、《江南style》的MV本身没有任何文化障碍，幽默搞笑。

4、舞蹈非常简单易学，容易让人模仿，其形式也可以被再创造，利于传播。

5、音乐中的反复旋律具有洗脑功能。

6、通过YouTube、Twitter之类的新媒体地有效利用，可以让传播更广泛。

7、YouTube上的K-pop原本积攒了大量人气，韩流热潮为《江南Style》的走红做了好铺垫，让大家觉得K-pop是值得信任的文化产品。

8、拥有一个号召力强大的美国经济人。成功打造了贾斯汀·比伯的美国金牌经纪人斯古特·布劳恩与朴载相合作。在斯古特·布劳恩的精心安排下，朴载相以MV中的造型登上了《Ellen Show》、《Saturday Night Live》等一系列美国主流电视娱乐访谈节目，这使得朴载相在国际上的知名度迅速得以提升

美国《哈佛商业评论》总结出了三点原因：

1、没有限定版权。正是因为没有版权限制，用户可以随意上传，使用该音乐编辑自己的MV，让更多的人有机会看到，有机会评论，从而进一步扩散影响。

2、开放，但控制。贾斯汀·比伯的团队曾通过网上投票的方式让歌迷决定其下一站演出去哪里，结果网民起哄纷纷选择了朝鲜。这种意外使得开放的意义完全改变。

3、找到不同文化间的共鸣点。鸟叔吸引人的地方就是在于他是个非常敢于做自己的人，也让他成为一个反流行的偶像。

此外，鸟叔明智地选择了“以国外养国内”的策略。因为在其他国家，用户通过iTunes等网站，每下载一首歌需要花费1.29美元的费用，而这笔钱的70%归歌手所有。

借助于成功的商业模式，《江南style》也让朴载相和音乐相关产业链赚了个盆满钵溢。

韩国《朝鲜日报》报道，“鸟叔经济效应”已经开始体现，唱片和在线下载销售额、广告费、演出费及附加商品等，鸟叔一个人在全球所创造的销售总额至少超过8600万元人民币。

那么，有哪些与音乐相关的产业因此而受益了呢？

音乐的本土价值。韩国音乐内容资源产业协会称，在《江南style》推出的两个月的时间里，下载量达到286万次，唱片销量5.5万张。如果以各种类商品的平均价格计算，整个垂直音乐产业链大约能980万元人民币的收入。

媒体播放器：以美国iTunes为例，下载歌曲的费用一般是每首1.29美元，《江南Style》下载量最少超过50万次，因此收入至少为401万元人民币。

淘宝搭车：在淘宝输入“江南Style”，共搜到12748件宝贝；输入“鸟叔”，共搜到6795件宝贝。产品包括江南Style短袖T恤、太阳镜、鸟叔个性车贴等。有不少商家反映，与江南style、鸟叔相关的产品在很短的时间内就已经排在销售榜的前三名。

手机应用：《江南Style》的火热，使得App Store上涌现出一批相关应用，开发者们想凭借鸟叔的名气积攒一定的人气。这些应用包括闯关类、拍照类、益智类等等。虽然具体的利润暂时还无法统计，但至少是已经博得了移动终端用户的眼球。

当然，《江南style》并没有让所有的音乐产业链有所收获。

YouTube虽然捧红了《江南Style》，4个月的点播量已经超过8.05亿次，然而据Quora估计，8亿次的点击量给YouTube带来的收益仅仅5万美元左右。

虽然《江南style》带来了极大的商业价值，但是这一切并不意味着同类产品可以轻易复制。

资深音乐人钟声认为，《江南style》的走红九成来自意外，而这样的意外也只能发生在互联网时代。唱片公司在推出歌曲的时候，不可能在初期就抓住所有人的偏好，而所谓的网络营销一般发生在后期，即网民的评论、态度，此时再做推波助澜的工作就可以取得事半功倍的效果。

最后，给刻意要创作类似《江南style》这样“神曲”的音乐人提出一些忠告：

1、不可能所有的歌手都走这种风格；

2、相应的作品要有足够的引爆点或基因；

3、市场会出现审美疲劳；

4、市场的消费量不是无限的。

总之，“神曲”只是各类文化娱乐消费中的一种，总体消费仍然会出现多层次及多样性，千万别一窝蜂地刻意为之。