Businessinsider首席执行官亨利•布洛杰特（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（孙实）11月28日消息，著名科技博客Businessinsider（以下简称“BI”）于11月27、28日在纽约举行“启发：数字化的未来”大会。大会上，BI首席执行官亨利•布洛杰特制作的幻灯片，全面介绍了当前数字媒体的发展形势以及未来的发展趋势。

以下是布洛杰特报告（网页幻灯 下载地址）摘要：

数字媒体从诞生到现在，已经过去20年。数据显示，全球网民数量已经超过20亿，虽然还有三分之二的人口有待普及，但是全球82%的资金已经转移到网上，因此网络市场远比想象的更加成熟。

同时，去年也发生了一些影响深远的事情：PC厂商的出货量有所减少、智能手机销量超过PC、平板电脑几乎以一己之力推动了PC市场的全部增长。由此我们看出，移动化是未来发展的主要方向。

全球有60亿的手机用户，智能手机用户仅为10亿（腾讯科技配图）

那么，移动产业的变革目前进展如何？从全球看，移动化仍然处于发展的初期。全球现在有60亿的手机用户，但智能手机用户仅仅为10亿，而且部分用户拥有不止一台移动设备。

以美国为例，当智能手机的普及率达到50%后，普及速度就会有所放缓。美国未来的大部分智能手机买家将是年纪较大而且收入不高的人群，因此移动领域未来的关注点应该在中国等市场。中国目前占智能手机销售份额的25%，中国市场规模已经达到美国的2倍。

媒体

2005年到2011年，数字内容收入增长了7倍（腾讯科技配图）

是否记得有人曾预言，没有人会为数字内容而付费？但实际上，数字内容收入的增长势头十分迅猛，从2005年到2011年，数字内容收入增长了7倍，而且数字广告的收入仍然在快速增长。数据显示，美国大型的科技和媒体公司，接近40%的广告营收来自数字广告。

目前，电视仍然占据了最多的广告市场份额，网络广告紧跟其后，纸媒的份额被进一步压榨，谷歌(微博)在美国的广告营收达到了报纸和杂志广告营收的总和，数字化正在颠覆整个媒体行业。

但现在有一个问题就是，电视是否会成为下一个受害者？虽然现在电视机广告的支出仍在增长，但是付费电视用户的数量增长却已经放缓，网络视频快速增长，越来越多的用户通过互联网收看直播。数字视频广告不断增长，因为数字化显然比电视更廉价。

历史的发展告诉我们什么？随着消费习惯的改变，纸媒并非是唯一可以被颠覆的媒体。数据显示，美国人在社交网络上逗留的时间超过门户网站。全球七分之一的人口在使用Facebook，而用户在雅虎逗留的时间则逐年减少。

在网络广告方面，谷歌、Facebook和其他公司占主导，其中，Facebook成功超越微软、雅虎和AOL。此外，Youtube、Hulu、Glan、Twitter、Demand等公司也在蚕食门户网站的份额。

有人提出疑问，以Facebook为代表的社交网站规模会否超过谷歌等传统互联网门户？答案是：不可能！谷歌就像在商店里打广告，而Facebook就像在派对里打广告。社交网站对商业网站流量的贡献很少。

此外，电子零售商正在打造的广告业务已经强势崛起，亚马逊一年的广告收入已经超过10亿美元，电子商务继续抢占市场分额，新品牌正将市场营销与商务混合。