腾讯科技 Lois 11月27日报道

微软日前宣布在IE10浏览器中默认开启“禁止追踪”（Do Not Track，简称DNT）功能，这被认为是推进用户隐私网络保护的重要里程碑。但事实上，网络广告从业者认为，它产生的作用将极为有限，影响力被过分夸大。

目前除了IE10，国内360浏览器也宣布提供默认“禁止追踪”功能，未来将会有更多浏览器加入该阵营。但在这位业内人士看来，这项功能只是浏览器能力的一个指标，可以被认为是“保护用户隐私”的一个态度，可是实际效果方面，选择权在于用户以及网站本身。

为了获取用户的网络行为，网站上会嵌入第三方提供的追踪代码。利用这些功能搜集的用户信息，可以实现广告的精准投放，提高广告收益。因此，当微软在IE10中默认开启“禁止追踪”功能后，有评论认为此举将会对网络广告市场带来极大的负面影响。

但根据腾讯科技的调查来看，浏览器并没有权力完全扼杀广告公司对用户数据的使用。

美国的广告公司纷纷表达了对微软此举的不满。作为广告商代表组织的美国数字广告联盟（DAA）表示，“禁止追踪功能”并不能代表用户的选择，而是浏览器公司的选择。由浏览器决定用户接收到的信息会对用户体验以及DAA合作方的价值产生负面影响。

国内网络广告公司对“禁止追踪”功能持观望态度。易传媒CEO闫方军表示，该功能在很早之前就有浏览器在尝试，但用户主动选择以及最后产生的影响都很小。从目前Cookies的使用来看，闫方军认为，广告公司只占小部分。他根据自己掌握的数据称，国内平均每个页面上的Cookies数量达到7到8个，如果一旦真有功能停止对这些Cookies的使用，整个互联网的体验都会受到影响，因此很难被禁止。

MediaV CEO杨炯维也认为，如果各类网站的广告收益受到影响，互联网的生态结构将会受到破坏。此外，采用Cookies的数据追踪行为也更有限，如果网站采取其它的手段来获取用户隐私，比如各大公司的ID系统或者微软本身的操作系统，那这类行为对用户隐私的窃取将更加严重。