既然打算赚消费者的钱，不管产品做得再强势，营销一旦疲软，同等于失败。而身为营销重头的广告，如果不能给人留下深刻印象，还有脸叫自己广告吗？即使勉强靠花重金长期霸占各类公众平台轮番轰炸留下印象，也是一种创意上的失败。

就这点而言，淘宝的营销倒总是走在时代前沿。如果尔康在咆哮，马上就能看到很多尔康在咆哮着买产品；莫言刚去挪威，这边就已经准备好无数条“莫言体”“莫言产品”蠢蠢欲动；机智的元芳在那边刚探头，这边立马就开始“元芳，这件卫衣你怎么看”，包括最近的江南style。各种商品营运而生，而且文案组合基本无规律可循，再毫无关联的东西也能被拼装在一起，捆绑出售；再无趣的产品都能被描述得天马行空，小清新恶趣味重口味兼具；整个淘宝都在默契地把营销当黑色幽默玩，虽然也不乏恶俗，但起码，好歹能让人感觉到它正在努力刷新的决心。

相比之下，好几年过去了，我们还是能每天都在电视上、地铁里，公车站台前等各种公众场所看到抱着一台点读机笑容僵硬的小朋友、为了一包口香糖站在田野里互闻口气的情侣、人手举着一罐方便面满大街蹦跳的人群……身心都好疲惫啊。

淘宝的营销文案如此活络，有一种可能性是：这些淘宝卖家的脑袋还没怎么被课堂式语文荼毒，什么都敢抓过来不守规矩地捏一番，变成新的语文。还有另一种可能性是：看，这就是自由竞争对激活创造力的巨大作用哪！

淘宝的营销文案简直在创造新的语言，大部分淘宝店主都可以写一本《论扯淡》……淘宝不是还创造了最红的一个称呼吗？亲。

该怎么卖鱼肝油呢？给每一款鱼肝油配上可歌可泣的长篇故事

一家名叫哈少侠挪威特卖小店铺的淘宝店，主营内容很简单：鱼肝油。放眼望去产品也简单得只有八个，但是却在今年爆红，被收藏4万多次。其实就是普通的挪威鱼肝油，却愣是被店主用文案活生生卖成了有尊严的鱼肝油！

比如店主会给每一款鱼肝油都配上详细到让人看不下去的说明，而且一定要给每一款商品站队形。于是我们便可以看到，同样都是鱼肝油，在他这儿，有的是葫芦娃，有的是奥特曼，有的是春晚大合唱，同时还被配上文字高亢地表示“鱼肝油也能站出春晚的气势”！除了热衷于拟人化，店主还擅长给产品讲故事。比如其中一款降血脂鱼肝油就跟店主的外婆之间发生了可歌可泣的纠葛；而一瓶三文鱼泥，曾包含着店主童年对于变形金刚的怀念，故事讲完还不忘了声情并茂地跟客户喊话：“你要是也有个这样懂事的娃，赶紧给T a拍下吧，娃长大了说不定还会帮你开个店，还是跨国的铺子！”

你看着这家小店，热热闹闹的，即使不买东西，也会忍不住想点击收藏吧，也许是为了一张志同道合的电影截图，也许是喜欢其中一款产品的故事，也许只是纯粹为了打发无聊时光……都可以，管它呢。

该怎么卖橡皮擦呢？孔子用过的橡皮擦，4000多一个

“孔子(前551-前479)名丘，字仲尼，春秋后期鲁国人。春秋末期思想家、教育家，儒学学派的创始人。他的思想及学说对后世产生了极其深远的影响……”是的你没有看错，这是对一个橡皮擦的买卖介绍，等侃够了孔子的生平，店主这才缓缓进入主题：“这是伟大教育学家孔子曾使用过的橡皮擦，具有极高的艺术及学术价值。传说此物还具有保佑人学业进步之功效。”

店家的想象力，让人赞叹；等你一看标价是4000多，不禁更加赞叹了。

该怎么卖发卡呢？这是鲤鱼公主，被巫师变成发卡

不要看不上这个浑身透露着乡村名媛气息的发卡，它背后其实隐藏着一个充满悲情色彩的故事，因为，“这个发卡是居住在长江里的鲤鱼公主，本来过得逍遥自在，却因为安装了盗版软件，被巫师发来的咒语包感染才变成了发卡，把它买回去的人，可以通过亲吻让它变回鲤鱼公主，也可以让它保持发卡的样子，时刻提醒自己注意防毒”。这么一说，搞得挺像田螺姑娘，很有可能部分宅男都会心动地拍下吧……

该怎么卖月饼盒呢？玩神秘，盒子里不知道封印着什么

通常情况下，对于密封的盒子，或许只有存钱罐才比较让人感兴趣。就这么个印着牡丹、月亮———最重要的是还直接标明了“月饼”两个字的盒子，到底有什么悬念？店主说了，“这是一位德高望重的老法师在100年前的八月十五日晚封印起来的月饼盒”，接着顺其自然地神秘了下去，“里面到底藏着神仙的化身，还是地狱的使者，抑或是吃剩的月饼渣呢？如果感兴趣就把它买走吧”。

也许是顾虑到打开后真是月饼渣让顾客崩溃的情况，店主尤其交代：“打开之前一定要慎重，一切后果概不负责。”

该怎么卖闹钟呢？不慎被地球人捕获的外星侵略者

从正面看，这是一个红色的蛋形闹钟，从后面看，这像一颗红色的鸡蛋，但是不管怎么看，这明明只是一个普通的红色闹钟啊！但店主却义正言辞地表示：“这是一个非常可恶的外星侵略者，会在你沉湎于被窝温暖，卸下内心防御的时候发出精神电波对地球人进行洗脑攻击，图片内是一只被蚊香熏昏在我房间的笨蛋，想要养外星奴隶的同学们可以考虑一下。”于是你再看过去，普通的红色闹钟顿时就俏皮起来了，这时候再看其他卖同款闹钟的店，你会更倾向于谁呢？明显就一目了然了嘛。

主笔：南都记者 黄璐 采写：南都记者 董馨 晏婵婵 蒯景怡 田恬 周正