腾讯科技 王钟婉 11月14日报道

移动无疑是科技的未来，而社交游戏公司星佳(Zynga)也急着迎头赶上，希望分食这块在手机与平板电脑上的移动平台大饼。为了展现决心，Zynga数月前宣布，首席移动官大卫柯(David Ko)将直接向CEO平卡斯汇报，今天更宣布大卫柯接任公司COO一职。

分析师认为，随着社交游戏逐步过渡至平板电脑和手机等移动平台，Zynga的Facebook用户流失变得越来越严重，成为了平台过渡期的受害者。对此，平卡斯在第三季度财报电话会议中曾表示，公司移动游戏的预定量目前占到Zynga全部游戏预定量的20%。为了保证所有新游戏都有对应的移动版，公司还对员工进行了重组。

但要怎么转型，还需要讨论。以网页为主的社交游戏，与移动平台上的社交游戏，差异性有下面几点：

1.技术不同：目前Zynga在网页游戏上采用的是Flash技术，而使用苹果移动版Safari浏览器的iPhone手机与iPad平板电脑用户，只能以HTML 5标准的技术。目前Facebook也推出斯巴达移动项目，要求各游戏厂商使用HTML，希望争取智能机用户。

2.游戏类别不同：网页游戏的开发商一方面为了保持高留存，另一方面为了让玩家尽快的接触到高层次的游戏内容，前期引导都是采用高度自动化，快节奏的方式，玩家只能跟随引导行动，无暇他顾。但多数参与移动游戏的玩家，多是利用碎片时间进行游戏，难以找到固定的玩家一起游戏。然而游戏研发商也意识到移动游戏中社交的艰难，在游戏内容设计方面，也尽量避了过多强制性的社交设定，比如必须组队才能完成的重要任务等。

3.变现能力不同：要想在移动游戏上赚钱是件相当不容易的事。首先，手机的屏幕较小，因此置放广告的空间也比较小。另一个问题是这些在手机或移动设备上玩游戏的用户，被称为业界称为”随兴玩家”。相较於更愿意投资金钱与精力的PC玩家，这个群体在游戏上花钱的意愿较小，不愿意花钱购买更多设备或装置。但转移到移动平台，也促使开发更多与用户所在地点相关的游戏内容，同样也会让游戏变的更有趣，或许也会有更多变现机会。

4. 整合度不同：Zynga过去的游戏工作室将网页与移动分拆两个团队，两方各自为政，甚至会彼此竞争。但平克斯说，现在所有工作室都有网页与移动的工程师与设计团队，希望将所有资源共享，在同一基础上做出网页与移动两个不同版本。

尽管有这些挑战，在Facebook游戏平台上节节败退的Zynga已经没有回头路，只能在移动平台上开辟另一个战场，希望可以脱离完全依赖社交网站掌握生死的命运，同时藉由让游戏个人化，垂直深入玩家的生活。

但随着像苹果的AppStore应用商店和Android Market的蓬勃发展，游戏公司也能有更可靠的方式来推销自己的游戏，并且有更强的变现能力。