奥巴马和罗姆尼（腾讯科技配图）

腾讯科技 孙实 11月7日综合报道

今天，美国大选投票日的计票工作几近完成。最新结果显示，奥巴马目前获得274张选票，击败对手罗姆尼，连任总统已成定局。结果一出，奥巴马便在社交网络留言, 感谢支持者令他成功连任。

2008年美国总统选举的时候，奥巴马破天荒地利用Facebook等社交网站为自己拉票。据统计，2008年奥巴马为竞选总统在网络上发出了1300万封邮件，其支持者网站My.BarackObama.com拥有200万个会员……社交网络的推波助澜，使他成为了美国第一位黑人总统，而那次的大选，后来也有了“Facebook之选”的称号。

接下来的这四年里，随着互联网的飞速发展，社交媒体已逐渐融入了人们的生活，Facebook、Twitter、LinkedIn、Youtube等社交网站早已成为日常生活的一部分。正是在这种大背景之下，社交媒体无疑成为了影响总统选举结果的关键因素。奥巴马和罗姆尼在社交网站上拉票、攻击以及转移舆论焦点，因此，2012年的大选也被称为美国历史上首次“社交竞选”。

视频照片玩不停

要赢得2012年的美国总统大选，光是与选民握几次手、亲亲一两个孩子、发几条电视广告，恐怕已经远远不够了。数据显示，随着互联网和社交媒体的快速普及，美国人的上网时间与看电视的时间基本持平，而美国网民又将1/4的时间用于社交媒体。于是，美国总统候选人也都将竞选的战场由“线下”转移到“线上”，通过图片或搞怪视频的形式，与选民展开政治对话。

为了提醒Tumblr用户关注10月3号举行的首场总统大选辩论，奥巴马团队使用了林赛•罗韩在喜剧片《贱女孩》中的一个片段：“别忘了，10月3日。”而在Twitter上，罗姆尼的保镖则发布了一张他与家人在辩论前玩层层叠的照片，来吸引选民的目光。

调查发现，Flickr和Instagram经常用来发布候选人的日常生活照片，Tumblr和Pinterest则用于强调支持者提供的照片和其他材料， Facebook和Twitter则被用来公开他们的战略规划，开展募捐活动，发布活动提醒、分享文章和视频。其中，奥巴马团队尤其喜欢GIF图片，或是循环播放的视频片段，而罗姆尼更喜欢发布一些带有标语的照片。

当然，总统候选人有的时候并不会亲自发布内容，有些内容是来自于他们的妻子。罗姆尼夫人经常会在Pinterest上展示自己最喜欢的手工品和图书，而奥巴马夫人则利用Twitter发布信息，用Pinterest分享照片，以此来吸引选民的关注，获取支持率。

我们看到，在奥巴马和他的团队的苦心经营之下，打造出了一条庞大的社交生态链。在Twitter平台之争中，奥巴马目前远远领先于共和党总统候选人米特•罗姆尼，前者的Twitter粉丝数量约为1870万，而后者还不到90万。也正因为如此，奥巴马在今年的选举中获得了领先的支持率。

大选应用对决：实时把握选民政治关注点

对于正在拼命拉选票、争取选民支持的总统候选人而言，选民的政治倾向至关重要。当频繁地上传视频照片已经成为了一种常规竞选手段时，安装在选民电脑或者智能手机里的大选应用，就成为了总统候选人获胜的秘密武器。

如今的总统竞选已经进入数字化时代，总统竞选团队纷纷开始利用数据挖掘和数据分析等方法来寻找和锁定潜在的选民，而这也是一种美国人前所未见的方式。

最近，Facebook上火热的奥巴马应用和罗姆尼应用，可以收集用户的“likes”和地理位置信息。其中，奥巴马应用甚至还可以挖掘出用户所做过的政治贡献。

隐私服务公司PrivacyChoice称，这两款大选移动应用，均具备跟踪功能，都可以向各类公司发送用户数据，用来分析用户行为。对于政治家来说，通过获取这些数据，就可以精准地定位到那些重要选区的选民，然后基于他们感兴趣的社会问题传递自己的政治观点，从而争取到更多的选民支持。

此外，今年7月，华盛顿州政府还宣布，将在其Facebook主页放置一个应用，选民可以通过它投票。这在美国各级政府中尚属首创。

华盛顿州选举联席主任肖恩•哈姆林称，社交媒体时代，人们更倾向于在线服务。此举可以吸引选民在线登记，并利用Facebook的强大朋友关系网让更多的人登记。”

启动在线广告推出模式

除了各种大选应用外，奥巴马和罗姆尼还通过Facebook推出的在线广告功能，迅速针对不同目标人群测试不同的广告方案，并在数小时内得出结论，甚至能跟踪用户点击了哪个广告。

此前奥巴马医改法案的宣传一共做了18套面向不同人群的广告：面向学生，能让他们到26岁前都能享受父母的保险；针对老人，则突出它能缩小医疗福利差距……然后奥巴马在Facebook上对这18个版本分别测试。最后确定，享受父母保险计划的广告向25岁年龄组显示两周，每天4次。

如此精准的数据统计，可以帮助候选人更好地了解到选民的信息，提出能燃选民满意的政策，从而带动支持率的提升，这样的创新有着决定性的意义。

新时代斗争的新策略

政治斗争向来离不开媒体的造势，但在如今的环境下，这一战略必须将日益增长的社交媒体用户考虑进去。罗姆尼竞选团队数字总监扎克利•莫法特表示，这些技术或许比较新颖，但却仍然遵循了传统的政治原则：沟通的对象越多，胜出的几率就越大。社交媒体恰恰就是强化了这种原则。

在竞选过程中，得益于庞大的用户群，Twitter和Facebook仍是在线拉票活动的主战场。虽然还无法量化这些活动对竞选起到的帮助，但没有一方敢于忽视这一渠道。社交媒体尽管不能成为赢得选举的唯一因素，但如果忽略了社交媒体，则肯定会是竞选人输掉选举的原因之一。

2011年，共和党人蒂姆•普兰提通过Facebook发布了他的竞选宣言同为共和党候选人的米特•罗姆尼选择了Twitter，而奥巴马则以一份发送给1300万在线支持者的视频邮件踏上了他的竞选连任之路。

如今，美国江山，尽在奥巴马手中。不管你持哪一种政治观点，你都无法质疑奥巴马在社交媒体领域取得的持续成功。尽管许多其他高调的政治家也都已经入驻主流社交网站，但奥巴马及其团队始终领先一步。

数据显示，罗姆尼团队平均每天发表一次Twitter，而奥巴马团队每天的次数则达到了29次，奥巴马团队的博客和YouTube视频数量是罗姆尼的两倍。或许，罗姆尼就是输在了这一步吧。