沃克雷指出,三星明年将继续领跑智能手机市场,估计它明年的智能手机销量将超过3亿部;但苹果将保住它在平板电脑市场的领先地位,它的市场份额仍将超过亚马逊和三星。他预计亚马逊明年可售出1070万台平板电脑,而三星明年的平板电脑销量为840万台。
苹果本月早些时候曾在iPad mini的发布会上表示,iPad问世两年半以来的总销量仅为1亿台左右。
业内分析师们称,iPad销量仅为1亿台表明它的销售速度比预期得慢一些。现在,分析师们考虑的则是另一个问题:如果说苹果iPad明年的销量可以达到1亿台,那么那些销量将来自何处?答案似乎只有一个,那就是中国市场。
苹果首席执行官蒂姆库克在第四季度财报电话会议上说,中国市场为苹果贡献了15%的总营收,但是对于一个拥有13亿人口的国家来说,苹果应该可以做得更好一些。库克还证实,关于iPhone 5进入中国市场的谈判进展顺利,相信这款产品将在第四季度进入中国市场。
然而,苹果在中国设立的零售店数量还非常有限,这极大地制约了它能从中国市场获得的收入。苹果目前在中国仅设立了6家零售店,计划新开设的零售店也只有2家。苹果零售店业务主管约翰布罗维特(John Browett)本周被解雇,虽然苹果没有解释其中的原因,但与苹果零售店业务在新兴市场发展缓慢肯定脱不了干系。
同时,库克在9月份的iPhone 5发布会上称,苹果至今已经售出超过4亿台iOS设备(含iPad、iPhone和iPod touch),但库克没有单独说明iPhone的总销量数据。分析师们预计,苹果仅在上个季度就售出了2700万部iPhone。
按照每季度2700万部的销量计算,iPhone的历史总销量大约为1.08亿部。苹果要想在明年售出1亿多部iPhone,唯一的办法就是大规模进入中国市场。
如果明年能够保持这种增长态势,苹果完全有可能保持iPhone部门的高增长。从苹果以前发布iPhone产品的历史情况来看,下一代iPhone至少也要等到明年6月份之后才会发布。但是,iPad mini有可能会以牺牲部分利润为条件来换取iOS设备总销量的高速增长。
因此,苹果必须象它承诺的那样进入中国市场,否则上面的销量目标就不可能实现。