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营销费用增长将导致三星第四季度利润滑坡

[导读]尽管在第三季度大多数时间里三星的新款高端智能手机在市场上独占鳌头,但苹果和LG等对手也已经推出新机型,将迫使三星增加营销费用和运营商补贴,以维持市场份额。

腾讯科技讯(晁晖)北京时间10月29日消息,据国外媒体报道,三星高管表示,由于圣诞销售季智能手机市场的竞争将更为激烈,该公司第四季度的利润可能低于第三季度,但没有披露跌幅。

三星电信部门高管Kim Han-joong上周五说,“我们预计第四季度营销费用会增长,竞争将更为激烈。”

第三季度电信业务部门占到三星营业利润的69%,成为对三星整体业绩影响最大的一个业务部门。

尽管在第三季度大多数时间里三星的新款高端智能手机在市场上独占鳌头,但苹果和LG等对手也已经推出新机型,将迫使三星增加营销费用和运营商补贴,以维持市场份额。在财报分析师电话会议上被问到公司营销费用的增长幅度时,三星高管没有单独列出智能手机营销费用的增幅,但表示公司总体营销费用增幅将与去年同期相当。

去年第四季度,三星总体销售成本增长了1.4%,电信业务部门营业利润率由第三季度的17%下滑到15%。但三星高管当时表示,营业利润率下滑的原因是网络设备销售低迷,智能手机营销成本基本持平。

三星上周五发布财报后,分析师估计三星第三季度销售了5500万至5800万部智能手机,远高于苹果的2690万部。三星全球智能手机市场份额为31%至35%。三星在财报中没有列出产品出货量。Kim在财报分析师电话会议上披露,旗舰机型Galaxy S III出货量为1000万部。数周前另外一名三星高管就披露Galaxy S III出货量为1000万部。

三星电信业务部门营业利润率为19%,是自两年前修改会计方法以来的最高水平。电信业务部门第二季度营业利润率为17%。

三星称第三季度利润由去年同期的3.44万亿韩元增长至6.56万亿韩元(约合60亿美元),营收由去年同期的41.3万亿韩元增长26%至52.2万亿韩元。这也是三星利润连续三个季度创下新高。今年前9个月三星利润为16.8万亿韩元,超过2010年全年的16.2万亿韩元,2010年是三星年利润有史以来的最高水平。

第三季度三星芯片业务营业利润率由去年同期的16.8%下滑至13.2%,但高于第二季度的12.9%。逻辑芯片业务利润的增长抵消了内存芯片业务营收和利润下滑造成的影响。

三星显示面板业务在继续复苏,营业利润率为13%——今年以来的最高点。三星高管称,显示面板业务利润主要来自OLED(有机发光二极管)显示屏。

本文来源:腾讯科技 作者:腾讯科技

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