腾讯科技讯（明轩）北京时间10月25日消息，据国外媒体报道，全球最大的社交网站Facebook第三季度营收超过市场平均预期，缓和了市场对该公司是否有能力通过移动广告赚钱的顾虑，Facebook股价周三在纳斯达克证券市场逆市大涨19.13%。

至收盘时，Facebook股价报收于23.23美元，较上一交易日上涨3.73美元，涨幅达到19.13%。截至本周一收盘时，Facebook自今年5月18日进行首次公开招股以来，股价累计跌幅达到了49%。

Facebook股价创IPO上市以来最大的单日涨幅（腾讯科技配图）

Facebook发布的第三季度财报显示，该公司第三季度来自移动广告业务的营收达到近1.5亿美元，占据了公司整体广告营收的14%。市场调研公司Pivotal Research Group的分析师布莱恩·韦泽（Brian Wieser）预计，Facebook在第二季度的移动广告业务营收仅为约1000万美元。自今年3月份推出首款移动广告服务至今，在公司首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的带领下，Facebook已经推出了6款以上的移动广告服务，用来帮助企业在平板电脑和智能手机上吸引用户。Facebook的努力已经展示出了初步的成功。

韦泽表示，“Facebook的移动广告业务存有问题？什么问题？这简直就是卓越非凡。”

Facebook在周二发布的财报显示，该公司营收同比增长32%，达到12.6亿美元，超过了市场平均预期。彭博社的统计数据显示，市场分析师此前平均预计，Facebook第三季度的营收为12.3亿美元。Facebook第三季度的营收增幅与上一季度持平，打消了市场对该公司营收增幅将会下滑的顾虑。不按照美国通用会计准则，Facebook第三季度每股收益为0.12美元，好于市场平均预计的0.11美元。Facebook第三季度的净亏损为5900万美元，合每股亏损0.02美元；该公司上年同期的净利润为2.27亿美元，合每股收益0.10美元。Facebook第三季度业绩转亏，主要受大幅备付所得税的影响。

遭到误解

自5月份进行首次公开招股至今，受投资人担心公司无法迅速在与移动相关的业务中获取营收的影响，Facebook的市值已经累计蒸发了超过400亿美元。

美国投资公司Sterne Agee的分析师阿温德·巴蒂亚（Arvind Bhatia）表示，“Facebook来自移动的广告营收数据相当出色，移动广告营收占了总广告营收的14%，也就是1.4亿美元，我曾预期只有4000万至5000万美元。想要证明能够保持移动广告业务的增长，Facebook仍需要走很长的路。不过Facebook已经提供的数据表明，所有的一切将会进展的更快一些。”

Facebook首席财务官大卫·伊博斯曼（David Ebersman）在周二的分析师电话会议中表示 ，在移动广告业务飞速发展的同时，Facebook第三季度的广告营收增幅与用户增幅保持了同步。Facebook第三季度的广告价格增长了7%，投放的广告数量则增长了27%。

Facebook首席执行官扎克伯格在电话会议中也表示，随着用户越来越多的使用移动设备登录互联网，公司的移动业务增长前景充满了希望。他说，基于用户在移动设备和台式机上花费的时间估算，Facebook未来可能能够更为轻松的通过移动广告获取营收。扎克伯格说，“从目前的表现来看，我们的移动业务发展前景遭到了市场误解。绝大多数人均低估了向移动网络转移有利于Facebook这一实质性的利好。”

目前，在Facebook的超过10亿用户当中，大约60%通过移动设备登录Facebook服务，比例高于上年同期的大约47%。自今年3月份以来，Facebook已经推出了一系列的工具，旨在提升移动广告的销售。

市场调研公司eMarketer预计，Facebook今年将占据美国移动广告市场大约2.8%的份额，仅在市场中位居第六位。谷歌(微博)目前是美国移动广告市场的龙头，预计其市场份额将达到55%，高于上年的52%。

扎克伯格2.0：要好产品 更要盈利

Facebook股价周三大涨19%，分析师认为以下三点为Facebook利好消息：

但在这些积极因素背后还有一个更加重要的原因：马克·扎克伯格改变了自己的想法，这从根本上改变了Facebook的业务运营。

早在2004年，扎克伯格曾说，他从不担心赚钱，因为他“满足于做一些很酷的东西”，而现在，他终于明白那并非自己的唯一选择。

当Facebook最早向美国证券交易委员会（SEC）提出上市申请时，扎克伯格曾致信潜在投资者。他在信中警告称，Facebook并不是一家为了赚钱而生产产品的公司，而是一家为了生产产品而赚钱的公司。信中的原话是这样的：“简单而言：我们不是为了赚钱而打造服务，而是为了打造更好的服务而赚钱。”

这并不令人感到意外。扎克伯格从一开始就明确表示，他在哈佛大学宿舍里建设TheFacebook.com网站，以及后来在加州成立一家真正的公司并不是为了赚取大笔的金钱，而是为了给用户“开发一些很酷的东西”。

早在2004年初，TheFacebook.com即将推出之时，扎克伯格曾与自己的好友进行过这样一段对话，讨论的是他的第一位投资者爱德华多·萨维林（Eduardo Saverin）。

从2004年到今年5月18日，这种“不懂商业”和“做一些很酷的东西”的理念一直适用于Facebook。扎克伯格确实做出了一些很酷的东西，Facebook也因此建立了巨大的用户基础。

随着Facebook日益发展壮大，扎克伯格也建立起了一个符合他理念的组织，有一群超一流的、亲手挑选的工程师、开发者和管理者为他的“产品”工作，例如Messenger和News Feed；另外有一批一流员工为“广告”工作，向前谷歌高管、Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）报告工作。

从2004年到2012年，扎克伯格将Facebook打造成为一家不考虑盈利、只开发产品的公司，直到最近情况发生改变，同时给Facebook的发展道路带来了两个障碍。

2012年5月，Facebook公开发行股票，开始与投资者打交道，不过这些投资者不会仅凭Facebook的庞大用户数量就心满意足。与此同时，Facebook的广大用户开始放弃有广告支持的Facebook.com这条传统登录方式，并逐渐采用了没有广告的Facebook移动应用程序。

在几周之内，Facebook市值从1000亿美元缩水到500亿美元。扎克伯格或许对金钱并不在意，但他深知Facebook股价偏低将损害他招募优秀产品开发人员的能力。

今年9月份，扎克伯格出席了TechCrunch Disrupt大会，这也是Facebook上市之后扎克伯格首次公开露面。他在会上承认，优秀人才加入Facebook不仅因为他们喜欢这里的工作，更因为他们想要“赚很多钱”。

现在，扎克伯格终于改变了自己对于产品盈利和Facebook组织结构的观念，他甚至承认向移动转型不仅是他带领Facebook再上一个台阶的机会，而且盈利将在产品中占据更加中心的地位。