腾讯科技讯(晁晖)北京时间10月24日消息,据国外媒体报道,《华尔街日报》网络版今天载文称,苹果iPad Mini售价为329美元,这一价格有点高,无法吸引对价格敏感的低端消费者,不利于苹果在低端平板电脑市场上迎击竞争对手。
苹果之前对低端台式机市场的忽视曾差点毁掉公司,它不想在移动市场上重蹈台式机市场的覆辙,尽管周二发布的iPad Mini价格不低,与忽略低端市场差不多。
市场研究公司Strategy Analytics估计,第二季度iPad在平板电脑市场上的份额为68%。但以亚马逊Kindle Fire、谷歌(微博)Nexus 7和三星Galaxy Tab为代表的尺寸更小、价格更低的平板电脑可能开始蚕食iPad销售增长。
苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在周二的新产品发布会上表示,数周前,iPad出货量超过1亿台。这意味着在截至9月底的一个季度,iPad出货量不足1600万台,低于前一季度1700万台。原因可能是客户因等待iPad Mini发布而推迟购买。无论原因是什么,这一结果都不能让期待iPad销售大幅增长的分析师满意。
iPad Mini 329美元的售价可能过高,不足以吸引对价格敏感的客户。Nexus 7和Kindle Fire的售价都只有199美元。苹果公布iPad Mini价格后,股价一度很快下跌2%。
一方面,高售价有助于保护苹果平板电脑业务的毛利率,瑞士信贷分析师库宾德·加查(Kulbinder Garcha)估计苹果平板电脑业务毛利率约为40%。相比之下,亚马逊平板电脑业务只是略有盈利。
另一方面,苹果如果能吸引大量客户加入其生态链,牺牲利润率可能是值得的。客户购买iPad后,他们购买iPhone或Mac的意向会更高。例如,iPod让消费者将音乐存储在iTunes中,苹果推出iPhone后iPod用户购买的意愿相当高。考虑到用户每隔数年就会购买这些产品,使消费者习惯于使用其产品对苹果是重要的。但是,iPad Mini价格过高,不利于普及。
苹果在智能手机市场上面临着相似的挑战。苹果将相当大的智能手机市场份额拱手让给了Android智能手机。新兴市场上的消费者通常买不起iPhone等高端智能手机,由于客户不会像美国客户那样购买数据和话音服务,这些国家的移动运营商通常不会提供补贴。
加查估计,到2015年,价格在500美元以上的智能手机出货量将达到1.94亿部。尽管苹果以更低的价格销售部分旧型号iPhone,但仍然给竞争对手留下足够大的市场空间。加查估计,到2015年,价格在200美元至400美元之间的智能手机出货量将达到3.15亿部。不久之后,进入这一市场将可能是苹果推动业绩增长所必需的。到2014年,全球绝大多数面向高端用户的移动运营商都将销售iPhone。
苹果推低价产品可能会蚕食高端产品的销售,但是,为了获得更多的忠实用户,冒这样的风险可能是值得的。