腾讯科技 王钟婉 发自硅谷 美国加州时间10月23日

全球最大的社交网站Facebook周二发布了该公司2012年第三季度财报。财报显示，Facebook第三季度营收为12.62亿美元，同比增长32%，环比增长约7%；净亏损为5900万美元，不及上年同期的净利润2.27亿美元。

按非通用会计准则，三季度Facebook净利3.72亿美元。之所以亏损，主要是预提了4.31亿美元的所得税。

随后，Facebook召开了财报分析师会议。会议中，各大投资机构的分析师都将焦点放在Facebook移动广告上的营收与发展趋势。

参加会议的有Facebook CEO扎克伯格（ Mark Zuckerberg），COO雪莉•桑德伯格(Sheryl Sandberg)，CFO大卫•伊伯斯曼(David Ebersman)。

以下是分析师提问环节摘要：

美国银行/美林证券分析师Justin Post：移动设备与PC用户的个别参与度的成长趋势，像是按“喜欢”或停留在网站上的时间等衡量标准，以及趋势如何？其次，移动方面占了营收的14%，可以说明本季的移动营收有加速成长的趋势吗？

CFO大卫•伊伯斯曼: 在移动与PC的用户参与度上，全球来说，在内容与根据衡量的回馈数字上都持续成长，至于动态消息(News feed)的收入，在第二季结束时，我们宣布大概一天的营收是100万美元，但这是接近该季结束时才得到的数字，所以我们觉得不能以这个数字说明全季的营收，而到了本季的最后，我们每天的营收大概是每天400万美元，其中移动端的动态消息占动态消息总收入的3/4。但整体来说，移动端收入占整体营收的14%。

Piper Jaffray 分析师Gene Munster : 有什么理由可以相信移动方面的收入会持续增加吗？ 第二，移动设备的广告是如何吞掉PC广告上的收入？

COO雪利•桑德伯格: 我们一直仔细监控用户的参与度，而营收成长归功于我们有很多新客户，也看到他们愿意花更多钱，而许多客户也从网页右边栏目转移到移动装置上的动态消息，而这也符合我们的策略，我们正加强推广动态消息广告产品，因为这部分用户的参与度更高，同时我们也谨慎地观察用户的反应。

Cantor Fitzgerald 分析师Youssef Squali：你可以举一些看到移动装置比台式机变现能力更高的例子。另外，Instagram对于营收的贡献？

COO雪利•桑德伯格：就像我之前讲的，我们已经把移动的news feed加入广告产品的行列，其中一个具体的例子就是移动广告应用程序。这对於用户体验是相当独特的，这也是一个应用在移动装置上的广告好格式。另外，我们也衡量对于刊登网页丶右侧广告栏，还有动态消息的用户参与度，发现移动装置和PC上的动态消息的参与度居首，比右侧广告栏高出8倍丶比广告页高出10倍。这也很合理，因为这是用户最积极参与的一块，所以我们会逐渐把其它这两项转移到动态消息。

CFO大卫•伊伯斯曼: 我们在第三季快结束前才完成收购，所以Instagram对整体营收的贡献几乎是零。要到第四季我们才会看到对于员工丶投资等支出以及固定资产等的影响。

高盛分析师Heather Bellini : 在会议刚开始时，你提到可以变现的产品，能针对这些产品进行排序，哪一个我们必须要特别留意？

CEO扎克伯格: 我们正建立更多更全面整合的广告产品，如果看看过去，多数都是右侧广告栏位，那是不一样的体验，而我们的广告团队，他们的责任就是推动这个服务，他们也能够将这项服务提供给所有的产品团队。而讯息团队则将焦点放在建立最佳的讯息产品，现在他们可以持续进行此工作，同时还可以赚钱。现在我们做的就是告诉每个产品团队，他们还必须担负广告的用户体验，所以News Feed团队必须找出更佳的广告体验，而不是将普通的广告放在旁边，我们看到的是每个消费产品都能够量身订作不同的广告经验，这个可以用各种不同的方式来看待。你可以从广告商的营销部门来看，或是从消费产品来看，而后者也是我比较倾向的角度。但我认为无论是移动装置应用程序上的动态消息，或是timeline或其它东西，从用户和广告主的角度都会看到更好的产品。

CapStone Investments分析師 Rory Maher：我听到你说从Zynga来的营收下降了20%，其它的游戏则上升了43%。现在Facebook平台上争取用户的游戏广告有看到类似的情况吗？

CFO大卫•伊伯斯曼: 你的问题虽然与Zynga有关，但其实应该是问整体的广告情况，我们的游戏生态系统里成功的公司已经变得更多元化，为我们带来收入，我们也可预见并看到这些开发商会有更多多样化的广告开支。

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