LinkedIn精心挑选的关键影响力群体（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（马乔）北京时间10月3日消息，据美国著名IT杂志《连线》刊登署名为亚历山大•常（Alexandra Chang）的文章称，美国著名职业社交网站LinkedIn在本周二推出了两大新工具，意在丰富网站内容并提高用户的参与度。

以往人们登录LinkedIn只是为了找工作，但现在LinkedIn却想改变人们的这种固有思维。LinkedIn希望人们能够通过反复登录该公司网站来发现相关产业的从业者每天都在做些什么、思考些什么以及写些什么。

丰富网站内容

本周二，这家全球知名的职业社交网站推出了“关注”（follow）功能，该功能将允许LinkedIn用户无需实现官方连接就能够关注他人在网站上贴出的内容，因为官方连接只允许用户观看熟人在网站上撰写的内容。更有趣的是，LinkedIn还将推出一款博客工具让用户可以对自己提交的资料内容进行丰富和更新。LinkedIn将同时推出这两款工具的台式机网站和移动应用程序。

LinkedIn内容产品部门总裁莱恩•罗斯兰斯基（Ryan Roslansky）在接受《连线》杂志采访时表示：“我们认为，我们可以让用户在使用LinkedIn的过程中变得更有效率且更加成功，而改进网站内容就是实现这一目标的途径之一。当用户登录LinkedIn时，我们会提供他们需要关注以及帮助他们提高工作表现的内容。我们将此视为自然进化的过程。用户可以关注一家公司、一个产业或一个出版商，下一步我们还会让用户关注其他用户以及他们在LinkedIn上发表的内容。”

实际上，这些新功能意味着LinkedIn用户现在可以在该网站上撰写和消费原创内容。LinkedIn所推出的这些新工具与社交网站Facebook和Google+现有的工具非常相似。这表明LinkedIn不甘心只成为用户存储个人简历的在线网站，而正在大跨步地寻求做出更多努力。随着近期相关升级功能的陆续推出，LinkedIn开始越来越朝着社交网络竞争对手的方向发展。

在与Twitter终止合作关系后，LinkedIn推出了几款产品更新，目的就是为了通过提供更具相关性的信息来提高其“活动资源”（Activity Feed）的受欢迎程度。最近经过重新设计的LinkedIn个人主页更加突出对其他人发布内容的分享、赞和评论功能，同时还展示了用户个人交际圈中最具相关性的事件。LinkedIn还计划针对其全新的“关注”功能采用相同的策略，比如如果一个房地产专业人士在其LinkedIn的个人主页上分享了一篇对市场营销建议的长篇报道，那么LinkedIn就会确保这一内容会被传送到网络中的其他房地产专业人士的资源里。

LinkedIn Today提高参与度

LinkedIn Today提高了用户的参与度（腾讯科技配图）

美国著名咨询服务公司麦肯锡（McKinsey & Company）的合作伙伴戴维•埃德尔曼（David Edelman）在接受《连线》采访时指出：“对于LinkedIn来说，这似乎是一个自然而然的过程。那就是为业务讨论搭建起一个中心平台，而且用户还可以方便地接入这一平台。不同的社交媒体扮演着不同的角色。Twitter是用户晒内容的理想场所。而我认为，LinkedIn提供的应该是一个更加宽阔的博客平台。LinkedIn拥有很多与其他社交网站类似的功能，但重点是要能够将内容传递给目标业务群体。”

这些与内容相关的功能也紧密配合着LinkedIn的全球化目标：提高用户参与和分享的能力，为用户的“活动资源”提供更具相关性的内容。LinkedIn一直在不断针对类似的内容进行测试。去年，该公司就推出了能够聚合来自第三方出版商提供的故事内容的LinkedIn Today功能。根据LinkedIn公布的数据显示，LinkedIn Today已经成为一个庞大的数据流量引擎，该公司还对外宣称目前已经有超过100万个出版商在各自的网站上设置了LinkedIn分享按钮，而且LinkedIn Today用户参与度的年增幅也达到了150%。

虽然很多升级功能的创意都来自于其他社交网站，但LinkedIn却认为自己与其他社交媒体竞争对手存在很大区别。

罗斯兰斯基指出：“我们真正关注的是让我们的用户更加成功和高效。我认为，我们并不需要把自己和其他社交网站混为一谈。LinkedIn意味着更多功能。”

小范围测试

然而，LinkedIn的这两种新功能却并未向所有用户开放。LinkedIn精心挑选了一个由150个用户组成的测试小组作为关键影响力反应群体，其中包括美国总统巴拉克•奥巴马（Barack Obama）和共和党总统候选人米特•罗姆尼（Mitt Romney）这样的高层次精神领袖以及好莱坞知名经纪人阿里•伊曼纽尔（Ari Emanuel）和美国《大西洋月刊》（The Atlantic）资深编辑亚历克斯•马德里加尔（Alexis Madrigal）。尽管LinkedIn承诺这两种新功能最终都将向该网站的所有用户开放，但博客工具目前还是仅限原始用户群使用。

罗斯兰斯基对此解释称：“我们所擅长的以及真正令我们感到兴奋的事情不仅仅包括我们能够告知用户拥有1,000个关注者，而且我们还会提供这些关注者所在的产业和具体的公司。我们还会充分利用我们拥有的资料数据。比如，提供具体的关注者群体以及他们的职业和功能。这应该会帮助用户针对自己的关注者群体定制内容。”

在这些新功能被彻底推向市场后，如何让用户经常访问该网站将成为LinkedIn面临的最大挑战。

埃德尔曼表示：“难题在于如何让用户将LinkedIn视为他们必须经常登录的网站。LinkedIn正在努力成为用户常用的一个媒体工具，而不仅仅是信息和就业工具。我认为，通过打出精神领袖这张牌来实现这一战略转移是非常明智的做法。”

虽然这是往媒体产业进行的一次重大转型，但LinkedIn却不希望自己被归入媒体公司的行列。罗斯兰斯基表示：“我们不喜欢这种分类。LinkedIn拥有很多功能，但我们的核心内容一直是让用户实现连接。”