抗衡苹果AppStore 百度用WebApp破局移动搜索(腾讯科技配图)

腾讯科技 雷建平 9月26日报道

搜索在商业模式上已被证明为PC领域最挣钱金矿。一直有搜索情节的360董事长周鸿祎(微博)对搜索赞不绝口，称“扎克伯格一说做搜索，这句话就像咒语一样，Facebook股价立马止跌，又飞涨了。”实际上，360自身进军搜索以来股价涨幅70%。

不过，相比PC端的辉煌，搜索在时下移动互联网领域却不是赚钱金矿，甚至相对冷门。当前移动互联网流行应用是“打电话”、“发短信”、“上微博”、“看小说”、“泡微信”、“用点评”、“查地图”、“玩游戏”、“下应用”，搜索连前十都算不上，全被各类APP分流。

为应对这一不利局面，百度强调在移动互联网领域不再仅仅依赖搜索，而是将百度打造成一个平台，为开发者提供服务。这背后逻辑是，再火热应用往往只各领风骚一阵。不如换个思路：与其和众人相斗争天下，不如招徕众人为我拼天下。百度平台逐渐变成某种类型“孵化器”。

百度也在学习苹果App Store模式，并在研发Android版类App store产品——APP Search，并大力发展WebApp。其中，APP Search解决的是识别用户需求的功能，WebApp提供内容，百度通过移动搜索和APP Search结合，最终抢占移动互联网端入口。

前百度移动搜索负责人、现点心CEO张磊指出，移动互联网时代应用之间信息流动是一座座孤岛，热门应用微信/微薄难给移动搜索开放信息爬取接口，这使得搜索赖以存在的信息链接基础被蚕食，因此，推WebApp是百度破局移动搜索的重要手段。

百度移动互联网推7种武器的策略很正确。如果把web App展开，有这样几个决策。A是网站，代表的是业主怎么进场。B代表的是用户，用户怎么去获取服务。现在模型B和A之间连接是App Store，也就是说要变成APP进来，用户通过App Store获取服务。

在A与B的模型中，所有网站是以信息为主，用户不是要拿到App，而是想拿到App后面代表的信息，这是核心，这也是移动搜索背后的价值。现在的问题是，用户在App Store上搜，根本搜不到信息，搜不到信息，移动搜索就没有意义。

苹果通过三级结构控制——APP拥有信息、APPStore控制APP，iPhone垄断AppStore，使得独立搜索引擎现阶段发挥空间很小，iOS里面的Smart App Banner就是苹果巨大垄断性下的产物，如果成功实施，苹果将在移动搜索领域有所动作。

从分发渠道产品形态上来说，未来不再是单一应用商店模型，任何用户活跃规模过千万的APP产品都是重要分发渠道。在应用商店红海竞争背景下，苹果首要战略是保证APP Store独占性。在Smart App Banner做完后再把信息接口开放，通过App Store搜索搜到真正信息，这种竞争格局是将来3年主要竞争点。

如果能搜到APP信息，移动搜索价值将会大幅增加。WebApp正好就这一载体，既能与HIML5对接，又能被浏览器搜到，又能被App搜到，同时能通过搜索搜，假设有几十万个web App，在PC上的一幕将再次重演，搜索将再次扮演重要角色。

苹果之所以不急于推HTML5，不推APP信息搜索，是在没获得控制力之前，绝对不做雷锋。这也是为什么百度对web App热情要远大于别人。百度不破这个局，移动搜索完全可以被替代，发挥不了太多作用。所以，移动搜索的信息源之争，主要就是APP标准、计算平台、分发渠道之争。从国内看，阿里云OS、百度移动云计算都希望把开发者、应用、信息聚拢到自己生态体系。

当前，百度针对移动互联网开发者推出7种武器，其中，Site App让开发者能将一个传统PC站点根据站长需求，快速转化为一个移适用于手机终端的WebApp。百度浏览内核完美支持HTML5、WebGL 3D、网页摄像头调用、音频调用等高级功能，让WebApp运行。

张磊说，得平台者得天下。百度云提供计算、托管、存储等系列服务绑定开发者。端是关键点，搜索是关键点，连接开发者，如果有了这三个体系，就可以跟App Store生态体系去抗衡，甚至体验更好。

在PC互联网，渠道扮演非常重要的角色，360推出自己的搜索，核心优势就是通过客户端来绑定搜索，封闭流量，这个招数也是搜狗的生存法则，同样的战略在移动互联网上必然会重演，只不过手机上搜索入口更多样化。

早期谷歌(微博)通过硬件绑定搜索按键，目前谷歌主入口是桌面每屏上面的搜索框和浏览器中的默认搜索，在Android4.1中又增加锁屏搜索导航设计。张磊认为，不管如何变迁，“端”在搜索类产品体系重要性日益凸显，甚至对于移动搜索来说，“端”更易引导和封闭流量，移动搜索残酷竞争很可能首先开始于“端”的乱战，决胜于对信息源的控制。