牛华网 陈方 8月27日报道

8月16日，360综合搜索低调上线，在业内引起了轩然大波。

360综合搜索

对于360在搜索业务上的低调，有分析称，主要是因为360搜索还是一款不成熟的产品，周鸿祎对此没什么好高调的。可360为什么会在一款产品还不成熟的时候将其推出，是多年的搜索情结使其难以再等待还是另有所图。

无论360是出于怎样的考虑做出了进军搜索市场的决定，一场将在渠道、技术、市场、营销、产品各个领域蔓延的搜索大战已是不可避免。大战过后，中国搜索市场格局将会发生怎样的变化是一个颇为令人兴奋的关注点。而搜索基因则是决定这场大战未来走向的重要因素。吴军在反思腾讯搜索发展战略时指出，到目前为止，非搜索公司做搜索还没有成功的，这里面有基因的问题。

360能否成功改写国内搜索行业的市场格局还有待观察。

360低调进军搜索市场

与周鸿祎一贯的高调风格相比，此次360在搜索市场的布局格外低调。周鸿祎甚至会打电话要求微博名人删除自己发布的360进军搜索的消息。他还强调，进军搜索市场没想和任何人开战，只是希望让用户可以更方便选择不同的搜索引擎。

对于360在搜索业务上的低调，有业内人士分析指出，这主要是因为360搜索还是一款不成熟的产品，周鸿祎对此没什么好高调的。据了解，当前的的360搜索引擎还非常简单，主要分为新闻、网页、视频、MP3、图片、地图、问答七个选项，360只提供网页和视频搜索，其他分别由百度、搜狗、谷歌中国提供，而且其搜索结果与百度有极高的相似性。一位搜索行业的资深人士指出，“没有一家主流媒体厂商这样做的，这是技术积累不足情况下强行上马。功能上是残废不足的。”

资深媒体人程苓峰认为，360当前低调属于必然，因为360搜索巨大流量是靠切换百度、谷歌搜索引擎而来，引起过多人关注反而不好。360此刻低调是为后招做准备，其后招后面甚至还可能有变招。

搜索情结还是另有所图?

十年前的一场IE浏览器搜索之争成为了周鸿祎难解的心结，十年后的今天，周鸿祎再次进入自己心心念念的搜索引擎领域。可推出的却是一款尚不成熟的产品，是多年的搜索情节使其难以再等待还是另有所图?

360搜索的推出与周鸿祎一直以来的搜索情结不无关系，然而综合各方面的情况来看，实际原因恐怕并没有这么简单。搜索行业涌现的新机遇以及做空机构的质疑、未来的盈利压力，都是360搜索推出的重要推手。

首先，随着移动互联网的蓬勃发展，搜索行业在无线搜索、本地化搜索等方面涌现出新机遇，这给后来者提供了超越前者的可能和方向。对于国内搜索市场的未来，原腾讯搜索业务负责人吴军就表示，如果后来者想要超过百度就需要在无线搜索、本地化搜索等方面下大功夫。

其次，未来的盈利压力是360进军搜索市场的重要原因。

目前，360主要靠浏览器与导航盈利，但这迟早会遭遇天花板。仅靠浏览器与导航不能一直撑起那么高的市盈率。这也是周鸿祎和他的奇虎360在资本市场上频遭做空机构质疑的原因之一，在互联网的流量游戏里，浏览器和网址导航始终难以成为中枢。为了加快流量变现、实现收入快速增长，进军搜索业务是掌握互联网重要入口的360做大做强的必然选择。

而且用浏览器推搜索的模式也是被搜狗证明可行的。据了解，搜狗搜索流量能超过谷歌中国的重要原因是很多互联网初级用户在使用其浏览器后，均使用了其网站导航服务，这些用户一般通过网站导航进入相关网站，在需要查询信息时，直接在浏览器或网站导航中输入相关信息查询，而无需经过百度、谷歌这些搜索引擎。

360浏览器拥远高于搜狗浏览器的用户量。基于360浏览器在国内庞大的用户量，推出搜索并使之商业化，在一定程度上可以缓解盈利压力，也能让一些做空机构和华尔街的分析师闭嘴。据了解，360搜索正式推出后，百度股价应声下跌，360股价则出现大幅上涨。分析机构T.H.Capital维持360买入评级，目标价34美元。T.H.Capital分析师指出，看好奇虎搜索业务：奇虎可以轻松地将浏览器用户转化为搜索引擎用户;推出搜索业务对于奇虎的未来增长具有积极作用。

路漫漫其修远兮

360搜索一经推出，就立即引起了同行的警觉。百度开始部署防范攻略，搜狗在第一时间对其做了评测。一场搜索大战似乎已是不可避免。

据了解，当用户通过奇虎搜索访问百度知道时，百度会在页面上提示将百度设为首页。而当用谷歌、搜狗、搜搜等搜索引擎搜索“百度知道”并进入时，百度并未对用户有所提示。用2345等网址导航默认的百度知道搜索时，百度也未对用户进行提示。也就是说，百度的这一提示是专门针对奇虎360搜索。此外，就在360推出搜索第二天，百度紧急推出“搜索安全联盟”，宣布联手安全厂商组建安全联盟共同打击钓鱼、违法、诈骗等网站。百度称“安全联盟将制定一套面向全网的安全监测机制，对非法、虚假信息进行第一时间提示。”

搜狗在第一时间对360综合搜索做了评测，评测结果显示：360搜索仍落后于百度、搜狗和谷歌。据了解，搜狗虽一直希望能撇清360搜索对自己的影响，但内部已设定360占据搜索市场份额的临界值，如果360搜索份额在临界值之内，搜狗很可能坐山观虎斗。一旦越过临界值，搜狗将会展开反击。

第三方数据统计公司Hitwise的数据显示，截止到8月20日，360综合搜索访问量份额达8.97%，已经超过谷歌香港，位居网页搜索第二位，份额排名在前五的搜索引擎依次为百度、360综合搜索、谷歌香港、搜狗和搜搜。该公司随后又发布报告称，360综合搜索的流量份额已稳定维持在10%左右，与此同时，同期百度的份额从最高点的64.9%下滑到55.1%，谷歌的份额从10%下滑到7.5%，而搜狗和腾讯搜搜的流量份额均没有出现明显的变化。

基于目前搜索市场的各种情况，有业内人士表示，搜索江湖战端已现，而且这一战役很可能会影响中国互联网格局。

如果搜索之战真的爆发，那么这将是一场会在渠道、技术、市场、营销、产品各个领域蔓延开来的战争。360在这场战争中有优势也有不足。

浏览器是360发展搜索业务的重要利器，作为互联网的重要入口，拥有庞大用户量的360浏览器能为其搜索业务直接带来流量。据了解，浏览器能收集用户一切搜索行为，能够对用户搜索词、搜索点击详细分析，这也有助于其搜索业务的改进与发展。

此外，渠道也是360综合搜索的优势之一。当年周鸿祎放弃了3721，然而却积累下了广泛的渠道。对此，周鸿祎曾公开坦言，百度、谷歌中国的广告代理商都是当年3721时代培养下的，如果360需要商业化，多年积累下的资源都可以为360提供支持。

搜狗王小川表示，谷歌的成功代表了技术的胜利，360的搜索成绩代表了渠道力量在中国的特殊意义。王小川指出了360搜索的渠道优势，也一针见血的指出了其技术方面的不足。据了解，当前的360搜索引擎还非常简单，主要分为新闻、网页、视频、MP3、图片、地图、问答七个选项，360只提供网页和视频搜索，其他分别由百度、搜狗、谷歌中国提供。此外，其搜索结果与百度有极高的相似性，这难以对用户产生持久吸引力，不利于其搜索业务的长远发展。

输入法对搜索的意义也不容忽视。输入法与浏览器类似，均可以对用户使用习惯进行记录，并帮助优化搜索结果。搜狗正是在2010年开始实施 “输入法-浏览器-搜索”的三级火箭策略后，其搜索流量才突飞猛进地增长，成为中国第二大搜索引擎公司。近日，有消息称，奇虎360正在秘密研发输入法，并将很快推出。假如360真的推出输入法，这无疑会对搜狗形成冲击。

尽管360搜索在互联网入口、渠道以及未来可能推出的输入法上面具有优势，然而这些都有可能会遭遇天花板之困。技术才是搜索业务得以长远发展的根本保障，就此而言，360综合搜索还有很长的路要走。

搜索基因决定未来格局

恰如一石激起千层浪，360综合搜索的推出在平静已久的搜索行业引起轩然大波，业内有观点认为搜索行业的格局或许会因此而生变。

而360能否使行业格局因之生变还要看其是否具备搜索基因。如若没有搜索基因，即使拥有再多的优势也难以如其所愿，腾讯搜索便是前车。

腾讯搜索业务曾经的负责人吴军指出，到目前为止，非搜索公司做搜索还没有成功的，这里面有基因的问题。

“目前因为移动互联网的发展，在无线搜索、本地化搜索等方面有了新的机会，如果想要超越百度，需要在这上面下大功夫。当然基本的技术和产品体验必须全面超越百度。”吴军说。

吴军指出，非搜索公司在进入搜索领域时，不应过于贪求面上的市场份额，找一些无用的数据来充数，应踏踏实实去做事情，力求真正的走入搜索的境界。

而在吴军看来，所谓的搜索境界就是要看得远，看到未来，引导用户，而不是简单迎合用户。

据了解，周鸿祎一向鼓吹向乔布斯学习，真正从细节着手研究用户需求。然而其在搜索业务上的表现却与乔布斯大相径庭。当年的乔布斯宁愿将产品的发布日期一推再推，也不愿将一款不成熟的产品推向市场，而周鸿祎却会在权衡各种利弊的基础上，做出让步。

不可否认，360拥有足以改变搜索行业格局的优势，然而历史能否最终被改写还有待观察。至少从目前来看，360显示出的能量还不足以撼动百度的地位。

知名IT评论人谢文指出，360推搜索有利于市场竞争多元化，未来也许会有更多机会，但作为搜索中的搜索没有核心竞争力，不能与百度相提并论，更不能撼动百度的地位，谈对搜索行业的大格局也为时尚早。