当梅耶尔执掌雅虎的时候，除了对这位Google女旧部的种种执政猜想之外，人们也不禁感叹，Google的确是一个培养IT领袖的工厂。技术市场竞争越加激烈，Google面对敌人丝毫不懈怠。今年夏天，Google为我们上演了一场厚积薄发的大反击，本期牛华网战略IT栏目将为您详细解读Google的作战计划

如果你有幸去到Google的办公室，你会看到盘旋式的银色滑滑梯，硕大的帐篷，童话世界般的色彩布置，骑着自行车，不经意间路过你办工桌的同事，那里的氛围感染着你去创新，鞭策着你为理念而奔波，为创意而燃烧青春和才华。

放眼全球，如今技术领域内的竞争可以说愈演愈烈，刀光剑影之中有人笑傲江湖有人黯然谢幕，有人如日中天也有人如流星闪过。在当今这个技术爆炸年代，想要崭露头角绝对不是一件难事，但是想要屹立不倒就一定要做出王者风范。面对来自苹果，微软，Facebook和亚马逊的全面进攻，Google在过去，现在和未来究竟怎么布置战略，进行反击?本期战略IT将带您进入Google的占地前沿，一探究竟。

刚刚公布的Google第二季度财政报告显示，Google第二季度的营收达到122.1亿美元，净利润达27.9亿美元。总营收同比增长率为35%，环比增长率为15%。在全球经济不景气，行业竞争如此白热化的情况下，Google依然表现出了非常强劲的上升趋势，这得益于它高瞻远瞩而丝丝入扣的战略布置。

智能手机时代：软件带动硬件

智能手机是目前技术领域内竞争的一个焦点，它发展趋势大有顺我者昌逆我者亡的气势。诺基亚就是一个在智能手机时代败下阵的典型，诺基亚的失败不仅敲响了世界手机商的警钟，更是告诉了所有技术公司一个不可否认的现实：如今，要么顺势而为，要么打道回府。面对蒸蒸日上的手机市场，心怀梦想的Google又怎么会错过一个如此诱人而具有潜力的市场?

2005年Google收购Android系统后，将这个原本只应用于手机的造作系统一路拓展到平板以及其他领域。这可以被视作Google战略布置中承上启下，一箭双雕的一笔。

首先，Android系统的不断完善和升级使得其在全球市场范围内获得了巨大地成功，为Google进军手机市场奠定坚实基础。8款分别以法国甜点命名的造作系统，自正式发布以来就席卷了整个手机操作系统市场。最新推出的果冻豆(Jellybean)一经面世就在网络上掀起一阵比较狂潮，其语音系统毫不留情面地将苹果Siri系统秒杀。

2011年第一季度数据显示，Android在全球的市场份额首次超过塞班系统，跃居全球第一。2012年的最新数据表明，目前，Android占据全球智能手机操作系统市场近59%的份额，而这一数据在中国则是压倒性的76.7%。包括三星在内的全球各大手机公司纷纷倒向Android系统，联手Google打造智能手机新时代，而就在今年公布的最新数据中表明，使用Android操作系统的三星公司成功将诺基亚落下了手机业老大的位置，成为全球最大手机供应商。

再者，Android操作系统也广泛使用在Google之后发布的平板系列和其他产品之中，帮助Google利用在手机市场已获得的成功来打开其他市场的大门，并在这些市场中占据先机，使得Google无论在软件还是硬件的开发应用上都可以具备竞争制高点的实力。

还有，不得不指出，Google在智能手机方面获得成功仅仅只是一个开始，移动设备的市场价值非常巨大。一个能握在手中，揣在口袋里，连接世界，畅游网络的玩具能够很好地切合现代消费者的使用习惯。凭借其个性化，便携性和灵活性，新一代的移动设备将会最终淘汰掉老一代的电子设备。虽然Google在这场战役的开始阶段占有优势，但是，技术领域瞬息万变，如果不思变，越是身在高位就会摔得越重。对于Google这样的国际巨头来说，唯一生存法则就是不断突破自己，只有继续引领技术潮流才能不被新技术所淘汰。

平板来袭，开发前沿硬件

微软最近爆出业绩下滑消息，其中很大一部分原因是因为PC的市场需求受到平板的挤压。表面上看起来，是各大公司为了抢占平板市场而展开的竞争，但是，这种竞争促进了平板电脑的不断完善，最终改变了市场结构，使其能左右PC市场。微软也终于在今年夏天宣布，自己将推出一款属于自己的平板产品，Surface。

自苹果推出其iPad系列产品后，在全球范围内获得了巨大认可，随即亚马逊以低价和小身材的Kindle Fire在去年火速跟进，今年6月Google也立马发布了Nexcus7平板系列，Nexcus7一露面就在全球各大零售店被抢购一空，虽然也有人质疑Google是否故意在背后操纵，但是其受欢迎程度已经可见一斑。

面对竞争如此激烈的平板市场，为了维护自己的阵地，苹果也将应对由亚马逊和Google发起的价格战。纽约时报表示，据苹果工程师表示，在今年年内将推出7.85英寸屏幕的新款iPad,在价格上将远远低于目前售价499元的iPad.

Google当然不会止步Nexcus7，虽然之前为了回击亚马逊和挑战苹果，Google首先采取的是价格战，但是，Google也意识到，价格战并不能帮助自己在这个市场获得太大的利益。对于如此火热的平板市场Google准备的是一套完整的攻略。最新消息透露，下一代的Nexcus平板将具有变形功能，不断突破消费者想象力，给用户惊喜。

与智能手机不同，Google在平板这一块上不仅仅只做软件也兼顾硬件。那是因为，手机市场上的老牌硬件制造商已经多如牛毛，再加上苹果在智能手机上的传统优势，Google想要推出一款自己制造的手机并不具有多大的市场价值，然而平板不同。平板是近年新推出的创意产品，整个市场尚处于发展阶段，Google的加入并不算晚，再加上自己有Android系统撑腰，很有可能在平板市场上杀出一条血路。

另外，平板的年轻也使得它代表了一种趋势和可能，把握技术的潮流是目前技术企业不可忽视的重点。得益于乔布斯成功地以创新和技术理念改变了世界的思维模式和市场的需求，如今电子消费品市场上最强大的推动力在于创意。能否打开使用者的眼界，突破使用者的想象力，创造使用乐趣，赋予科技时尚和活力，才是主导消费者的关键。相比于手机，即使是智能手机，平板是一个更具想象力的市场。

除了售价199美元的Nexus7，谷歌近期发布的硬件设备还有外形前卫的社交流媒体播放器NexusQ以及酷炫的概念智能眼镜“谷歌眼镜”，而这些有Google新推出的软件无一例外的具有非常前沿的设计理念。可以看出，Google有进军硬件市场的野心，但这种野心表现的非常理智，因为它瞄准的是一个未来市场，在那里，Google希望自己能够主导世界的想象力。

瞄准一个最强的对手

近十年内IT行业最令人热血澎湃的人就是乔布斯，苹果在创意和理念突破上所达到的成就是很多公司所不能与之抗衡的。乔布斯以创意和技术改变世界的梦想，不仅闪耀在苹果内部，更是照耀到了整个行业内，成为一股振奋人心的动力。Google面前虽然有着众多敌人，但是，苹果绝对是Google最想匹敌的对手之一。一个强大的敌人往往是最能够帮助自己提升的朋友。这一年来，Google与苹果较上劲也不是一次两次。从每一次交锋中，Google有强有弱，一路来进步了不少。

Google的最新动作就是针对最新发布的iOS推出了Chrome for iOS, Google的桌面明星产品就此入侵手机市场与苹果的Safari展开竞争。Chrome登陆iOS平台一天之内，就登上App Store免费应用下载排行榜第一的位置，不到半个月时间Chrome就占据了1.5%的市场份额，并且这一数据还在继续上升。当然不排除，Safari用户处于好奇心理选择Chrome的可能性。总的来说，Chrome在iOS平台的表现令人眼前一亮。不过，为什么Google要将自己的桌面明星产品推向iOS的主场打客场呢?

相比苹果，Google更注重于软件的开发，虽然近年Google向硬件市场进军的态势越来明显。要想震撼一个强大的敌人，就必须要使用自己最为强大的武器。从搜索引擎起家的Google，对于浏览器的开发和关注程度一直很高，这一点从近几年猛推Chrome和Chrome在桌面市场上获得的成功已经可以在明显不过。对于一款倾注了Google研发团队心血，又获得市场认可的软件来说，无疑是Google采取客场作战的最佳选择。

但是，为什么Google要采取客场作战?首先这与Google将苹果视为强敌的是分不开的。再者，既然移动互联网已经成为大势所趋，那么竞争移动互联网的重要载体，也就是手机游览器的市场份额是一件完全在情理之中的事情。建立在Webkit开放平台和HTML5技术上，Web App的发展势不可挡，最为资源整合工具的手机浏览器起着至关重要的作用。Google想要在软件上获得优势，就要利用Chrome占据移动互联网市场优势。

虽然还不知道Chrome与Safari的竞争结果会如何，不过从Android与iOS的较量中，已经可以发现，Android在流淌性和用户体验上完全不输iOS,甚至在有些方面已经超越了iOS。

收购，歼灭竞争对手，补充活力

7月Google公布收购Sparrow的消息，Sparrow是一款基于iOS 和 Mac OS 平台上的邮件客户端软件。这笔收购预计将帮助谷歌大幅改进iOS平台的Gmail应用。Sparrow团队将加入Gmail项目，开发谷歌的电子邮件客户端，而关注重点很可能是iOS平台的产品。

应对向苹果这样的对手，Google直面出击，不过面对想Sparrow这样的小对手，Google采取了国际化大公司之间比较普遍的收购方式，化敌为友。小公司一般都具有很强的创业动力和企业活力，对于产品的开发充满的想法和激情。在这样多变的市场上，万一有小公司把握住时机一举成长为具有威胁的知名品牌后，对Google来说就又多了一个头疼的对象。所以，乘小公司还羽翼未丰的时候就出钱收购，既可以减少威胁防范于未然，又可以吸收小公司的新兴活力，增加自己的创新能力。

Google几年来热衷于收购各式各样的新公司，小企业。其中比较有名的要数Youtube,但绝大多数的小公司再被Google收购后都消声灭迹与技术市场。让我们回顾一下Google收购的成绩单。

2010年2月：谷歌收购电子邮件服务创业企业reMail。

2010年5月：谷歌收购3D桌面软件开发商BumpTop。

2011年6月：谷歌收购数字电视软件商SageTV。

2011年9月：谷歌收购语义语境搜索应用Apture。

2011年11月：谷歌收购自动好友分类工具Katango。

2011年12月：Facebook收购基于地理位置的社交网络Gowalla。

2012年5月：Facebook收购位置发现应用Glancee。

结语：

过去一年，在Google首席执行长佩奇的带领下，面对浩浩荡荡的敌人，Google采取了全面出击，逐个击破的战略，其中攻防兼顾，也不乏长驱直入深入敌营之举。这个做搜索引擎出生的公司，早已经不能满足于世界第一大搜索引擎的称号，从软件到硬件的开拓，Google一路走得雄心勃勃，但同时也步步为营。凭借Google全体成员的智慧，它正在试图慢慢构建一个庞大的技术王国，兑现以创意和技术改变世界的承诺。