由于去年的平板电脑销量超过了它的预期，IDC将它对2012年全球平板电脑总销量的预期目标上调了21%至1.061亿台。IDC今日在声明中表示，2011年全球平板电脑总销量为6870万台。

亚马逊从去年11月开始销售Kindle Fire，该产品的售价还不到苹果最廉价的iPad的售价的一半。IDC研究主管汤姆麦雷利（Tom Mainelli）称，Kindle Fire提高了全行业对平板电脑的使用率。亚马逊在去年第四季度售出470万台Kindle Fire，市场份额为16.8%，仅次于苹果。

麦雷利在声明中表示：“各个价位的产品都卖得很不错。亚马逊凭借一款售价仅199美元、配备7寸屏的iPad进入了平板电脑市场，这也似乎提高了全球消费者对平板电脑产品的认知度。

IDC称，苹果在第四季度卖出1540万台iPad，前一季度的销量为1110万台。苹果的市场份额由之前的61%下降到了54.7%。

IDC称，廉价平板电脑厂商如亚马逊将帮助Android平板电脑销量在2015年之前超过iPad销量。IDC称，去年第四季度Android平板电脑的市场份额由前一季度的32.3%上升到44.6%。