“3C电商是今年互联网行业最火爆的垂直细分领域，这一点从百度指数就可以明显看出。数据显示，2011年3C电商及网购类关键词搜索量较2009年增长217%。”

网民的瞩目，似乎并没有让3C电商的日子更加好过，从易观国际数据来看，今年各大3C平台前三季度销售额平均增长率为14.2%，较去年同期增长率下降1.5个百分点。业内专家普遍认为，整个3C网站乃至电商行业越来越凸显出成长阵痛。

盘子大利润小

3C再陷价格战

除了苏宁易购总经理李斌向记者抱怨“3C类产品毛利润太低”，新蛋网COO池勇信也坦言，“价格战已成为目前整个行业面临的挑战”。虽然低价低利润令各位3C大佬们有苦难言，但是整个电商行业份额的稳步上涨还是值得如此“痛并快乐着”。

易观国际报告指出，2011年各季度3C类产品销售额占整个网上零售规模达到17.8%以上，除服饰类产品之外，市场规模排名第二位。

而报告亦显示，3C类电商继今年一二季度销售额环比分别增长17.7%和17%之后，三季度销售额虽达到401.8亿元，但增长率锐减至7.9%，这是近两年来，行业环比增长率首次跌破10%。据了解，2009年四季度该数字一度达到34.5%。

为此，电商专家、悠哉网CEO李代山认为，3C网上市场潜力毋庸置疑，然而却逃不出传统电子卖场低价肉搏的怪圈。

事实上，过度的低价争夺已造成行业巨额亏损，据当当网财报显示，其三季度净利润亏损7340万元，而去年同期净利润3271万元，当当网在财报中承认，出现巨亏与今年不断展开的降价、促销活动有很大关系。

李代山认为，线上企业的价格敏感度较线下实体店更强，一家电商的降价定会导致其他同行的跟进，恶意价格战将车轮式影响整个行业。另有分析人士也同意此观点，称价格战的结果只能是大家持续拼消耗，造成交易规模不断上升而谁也无法盈利的局面。

对此，库巴网CEO王冶全坦言希望获取利润，“但是现在大家互相拼价格，把价格越杀越低，造成行业都不挣钱。其实大家既是坏人又是受害者，没有一个是赢家”。

线上线下明争暗夺

价差达千元

3C电商的对手不只存在于互联网中。各位大佬除了在线上展开价格厮杀之外，与线下家电品牌商的比拼更加激烈。

据了解，今年多款家电、数码类产品在冠以各种名目的促销活动中，价格多次跌破网购底线，个别单品价差甚至达到1000元以上。据业内人士介绍，3C类商品网上售价平均低于实体店30%。

“一般而言，面对与线下同行如此大的差价，对于纯电商类3C网站来说应战心理相对比较简单，往往抱着同仇敌忾的态度，”李代山如是说，“而对于线上线下两条腿走路的3C网站而言，则需要处理好两种渠道的平衡。”

而李斌则认为，其线上和实体销售二者不存在相互吞噬的问题，他告诉记者，苏宁易购的产品定位与实体门店差异性较大，线上网站在营销中也并未动用线下会员资源，同时，生产厂家针对网络销售还推出线上定制机型，可进一步加大线上线下产品的差异化。

同样是具有线下基因的国美电器(微博)网上商城对于渠道间的冲突似乎也并不担心，去年11月底国美(微博)收编了库巴网后，其在线上的整体市场份额大幅提升，综合两家线上商城今年前三个季度的销售规模为20.77亿元，排名第五，而仅按国美电器网上商城本身的销售额6亿元计算，仅排名第九位。而被收购后的库巴网在明年也即将把触角伸向线下，据王冶全透露，“明年库巴网将在品牌塑造方面额外发力，从线上走向线下，使库巴网的品牌在两个渠道产生双重影响力”。

值得线下传统家电经销商注意的是，百度指数显示，3C品牌中搜索量较高的 “国美”较电商网站“京东”的关注度仍显劣势，分析师表示，在线下已拥有品牌影响力的厂家，在线上仍需加强品牌优势。

融资流向单一

遭遇烧钱成性

“这将是中国互联网领域里数额最大的一笔融资。” 对于今年初获得的超过10亿美元C轮融资，京东商城董事局主席兼CEO刘强东如此评价。而在此之前京东已完成两轮总额为3100万美元的融资。

据了解，除此之外今年各3C类电商并无大额融资消息。虽然排名前列的各家大佬要么背靠母公司，要么已完成上市，在资金链上实现补给，但是，目前电商通过低价、不盈利的打法拼内耗，资金上仍然存在压力。

事实上，3C电商并不是没有盈利的能力。刘强东表示，“如果不计算在物流方面的投入，京东商城两年前已开始盈利”。“同时，市场推广费用的持续增长也使得获取新用户的成本不断增加，这也是行业遇到的挑战之一。”池勇信补充道。

同时，从百度指数可发现，消费者对于商家品牌口碑的要求已超过产品价格。这些口碑的积累则来自于各大网站在物流建设、售后服务等方面的软实力，而以上这些综合素质无不是烧钱的行当。刘强东在微博上曾表示，京东无奈地决定自建运输链进入干线和支线物流运输市场，从此，京东将成为中国互联网行业最苦最累的一家公司。业内人士打趣道，“京东变身成转运工人”。

物流和售后方面的布局是为争夺未来市场的话语权。对于3C电商的明天，王冶全预测明年没有几家扛得下去，而到2013年大家就必须得思考赚钱的问题了。

2011年3C电商五大事件

1、10亿美元融资HOLD住吗?今年4月初，京东商城C轮融资10亿美元。刘强东表示，将为其2013年启动上市计划铺平道路。

2、大家挣才是真的挣!亚马逊中国第三方平台“我要开店”今年7月正式开放。做淘宝式平台?京东、当当、亚马逊中国都有点兴趣。

3、抵制阿里，默契十足。今年10月下旬，京东商城、当当网、苏宁易购步调一致地干了一件事：屏蔽了一淘网的抓取行为。

4、惊现京东牌搬运工。刘强东经常抱怨物流不给力，阿里数百亿元投资物流之后，老刘也要组建300辆规模的车队了。

5、我们啥都卖，要啥有啥。卖家电的苏宁易购10月底上线图书频道，卖家电的库巴网也将产品拓展到家具类……