华军资讯消息 当当网电子书平台将于12月21日正式上线，该平台可与PC、手机和Pad等阅读器对接，未来不但可以看到电子书，还可欣赏期刊视频等多媒体产品，既可以在线观看，也可以下载到各类终端。

当当网CEO李国庆在微博上补充，“当当网做得就是数字书刊的数字化零售，绝大多数书刊都可以免费阅读20%篇幅。”同时，李国庆在微博上呼吁出版界和作家们接受两点：1、让买了纸书的顾客可以免费下载电子书，因为顾客付费就是买了内容；2、让付费下载的数字书可以免费转发1次，“传阅1次在纸书时代也是常有的。”

当当：数字化图书一举三得

数字书刊的数字化零售，一方面提供部分免费阅读的篇幅，但并不是所有内容。只有消费者花钱付费购买了纸书，才能给免费下载电子书，而且还可以免费转发一次。这说明，当当网的数字图书一方面扮演了纸质图书的促销手段。

同时，当当网也推出了低价的正版电子书。当当网官方微博表示，首批上线的正版图书将达到5万册，同时90%的图书单价在纸质版本的3折左右。该平台除了向当当网自行开发的 iOS 平台和 Android 平台阅读器开放外，还将向各类阅读终端开放。

另外，当当的销售产品也不局限于“纸质书”和“电子书”而且开始进军多媒体领域。当当网电子书平台将于本月21日正式上线，定名为数字书刊，内容包括正规出版读物、报刊杂志的电子版本，同时还涉及视频、漫画等产品。

尽管当当网的电子书平台还未上线，但众多免费得阅读信息会引来不少阅读者的关注，同时当当也想趁此机会吸引顾客，让电子书平台充分发挥数字化的优势。而当当网的电子书平台与其他平台明显不同，除了正版电子书，还可以购买多媒体产品，而免费的电子书更像是对纸质书籍的一种促销手段，当当网可谓一举三得。

数字图书冲击传统纸质媒介 优势很大

当当宣称这次推出的电子书平台要走数字化零售模式，相对于传统的纸质媒介具有很大优势。数字化不仅能够展示纸质书刊的电子版本，还能够把网络上的视频、漫画等相关产品包含进来，可以说走数字化已经变成社会科技发展和网络发展不可避免的方向。

同时数字图书成本低，传播速度快，必然比纸质媒介占据很大优势，这种优势会在一段时间内持续很长时间。

数字图书给消费者最大的好处就是阅读方便以及获取知识的途径增多，面对消费者的需求，走数字图书是必然的选择。李国庆也强调，在大多数数字书刊都可以让阅读者免费阅读，读者通过阅读免费得资料来决定到底要不要购买这本电子书刊，这样更大限度地增加读者对读物选择的灵活性，尽量减少因为读者失误而错买不喜欢的书刊。

当然，当当的电子书平台走数字化也同时面临其他问题。比如定价问题，不能因为价格的不合理给图书出版销售体系的生态平衡带来破坏。根据李国庆之前“一个终端的价格不能超过十本书”的言论推断，电子图书的价格或将在纸质书的三分之一到五分之一之间。

电商面临寒冬 当当网借亚马逊模式走出困境

国内电子商务正在经历一场“寒冬”，不管是团购行业，还是B2C商城都无可避免这场“战争”。刚刚过去的淘宝双12活动给国内B2C市场产生了很大范围的影响，不少电商虽然也举行各种活动来吸引消费者，但在这场年末网购大战中其他电商相比淘宝还是没有取得成功。

在国内B2C图书商城中，当当最大的竞争莫过于京东商城。据报道称，京东商城也将与近期发布电子书平台，同时将推出PC和移动客户端软件，但京东目前在电子书平台方向并没有当当网走的那么快速，正在和汉王、盛大进行紧密的磋商合作中。

业内分析，在这场电商“寒冬”来临之际，当当网宣布推出电子书平台杀入电子书市场，明显是再模仿亚马逊，希望能够在国内的电子书市场首先站住霸主地位。但国内市场和国外市场还是有很大区别，对于在国内盗版横行的网络环境下，当当要想成为中国版的亚马逊必然将要面对很多困境。