北京时间12月13日消息，《华尔街日报》今日刊登评论文章指出，苹果正在学习妥协。由于其iAd移动广告服务在争夺广告客户方面遇到了不少的困难，苹果在快速发展的移动广告市场上的份额被谷歌抢走了不少，它打算放宽对广告客户的限制。

苹果在去年7月发布iAd移动广告平台，但是直到现在，市场反应都不太热烈。广告客户们声称，iAd的价格太高，销售战略有待改进，而且对广告生成过程的控制过于严格，这些都是令广告客户望而却步的因素。

相反，谷歌AdMob的定价则更加合理，而且可以支持各种移动设备，而不仅仅是苹果的产品。

因此，苹果打算做出一些改变。它比以前更加乐于在广告客户的开支承诺上做出一些让步。它之前要求广告客户承诺的最低支出为100万美元，后来降低到50万美元。据知情人士透露，现在这个门槛已经进一步下调到40万美元。

苹果还推出了比以前更加灵活的定价机制，之前的定价机制总是令广告客户感到不知所措。以前的定价机制是以用户点击广告的次数来收费，这样的政策经常导致广告预算很快就被耗尽，现在苹果为广告点击次数收费设置了上限，现在的收费标准为：每千次浏览量收费10美元，每次点击收费2美元。

谷歌移动广告产品的价格则变动较大，来自不同供应商的应用内显示广告的千次浏览量收费标准在4美元到12美元之间不等。针对性相对较高的高级广告或移动视频广告的收费标准比静态广告条广告的收费标准更高一些。

为了吸引更多的广告客户，苹果还将推出一项培训计划，由其媒体采购代理商OMD向公司及其客户介绍移动营销市场。

最近几周，来自许多大品牌的大约30位营销高管参观了苹果的库布迪诺总部。在参观的过程中，他们还与苹果的设计师和产品团队进行了一系列交流。高管们最后还参观了苹果商店，并享受了购物打折优惠服务。

据知情人士透露，OMD打算在2月份邀请更多广告客户参观苹果公司。

这说明苹果正在努力去适应麦迪逊大街的做事方式。邀请广告客户参观公司园区一直是谷歌、雅虎和Facebook等硅谷广告服务商的标准做法。虽然苹果以前也邀请过电子产品的客户参观公司园区，但这是它第一次邀请广告客户参观公司园区。

据知情人士称，乔布斯当初对iAd的设想就是让这款产品更倾向于向电视广告的方向发展，而不是向在线营销的方向发展，他认为后者令人感到不舒服。

为联合利华Dove Men+Care肥皂品牌所作的一则广告是最典型的iAd广告。在广告中，一位消费者会在手机应用软件的底部看到一个广告条，消费者点击该广告后，就会出现一段关于篮球运动员如安迪佩提特(Andy Pettitte)的视频以及关于Dove产品的更多信息。

有些广告客户称，他们对iAd广告的宣传效果还是非常满意的，他们打算继续购买iAd广告。联合利华为包括Dove肥皂在内的不同产品品牌购买了13个iAd广告，它说，美国消费者在移动广告上花的时间相当多，平均达到了68秒。

苹果希望夺回被谷歌抢走的移动广告市场份额。去年，苹果与谷歌共同引领着移动显示广告市场，它们的市场份额均为19%。今年，苹果落到了第3位，市场份额为15%。据市场研究公司IDC称，今年移动广告市场规模为6.3亿美元，领军的是谷歌和独立移动广告服务商千年媒体(Millennial Media)。

苹果发言人对此未予置评。

虽然苹果面向广告客户推出的安抚之举不会对其业务造成明显的影响(因为它的这部分业务主要通过硬件销售来获利)，但服务的状态可能会影响到以后开发商对其平台的忠实度。

苹果发布iAd平台的目的是吸引开发商为苹果开发应用软件，现在开发商们越来越有兴趣为安卓平台开发应用软件。

许多开发商都激活了iAd帐户，但是他们表示，苹果应用软件的销量太低，不能给他们带来可观的收入。移动应用软件公司App Cubby的创始人大卫巴纳尔(David Barnard)称，在过去的30天里，他从iAd平台上获得的收入为320美元。

联合利华最近已经同意与苹果续签明年的iAd协议，包括在全球范围许多发展中国家市场发布iAd广告。

联合利华首席营销官基思韦德(Keith Weed)称：“我们很早就进入了这个领域，我们正在互相学习。他们向我们学习，我们也向他们学习。” 他拒绝透露iAd协议的价格。

虽然如此，但许多营销行业的高管认为，苹果仍需修改它的iAd策略以争取更多的广告客户。

阳狮集团移动业务主管亚历山大马尔斯(Alexandre Mars)表示：“苹果最开始想打破广告市场的格局，就这一点来说，它并未成功。它知道，如果它想继续生存下去，它就必须进行自我调整，哪怕它是苹果。”

IDC分析师卡斯滕魏德(Karsten Weide)称，苹果面临的一个重要问题是：由于它只销售显示在苹果产品上的广告，因此广告客户要想获得更多的受众，就还须从竞争对手那里购买广告。他说：“我们相信苹果以后一定会融入这个大环境。 必须肯定的是，即使苹果产品上的消费者广告体验是完美的，但实际上却没什么用。”