4.0系统机型开卖遇冷，“掉价王”轮番上场

历年来，你买或不买，每一款苹果iPhone的“起步价”都在人民币5000元左右。而一般只有到第二年新款机型上市时，老款iPhone的售价才会出现松动。在诺基亚、摩托罗拉、三星等老牌手机制造商看来，这似乎是一件不可思议的事情，因为他们的手机总会在市场发展的过程中不断掉价。特别是近年来iPhone最大的竞争对手谷歌Android阵营，旗舰机型上市不久便“自贬身价”的情况比比皆是。

究其根本，1000元是Andriod机，5000元也是Android机。在几乎无差别的操作系统面前，消费者只能通过其屏幕、CPU等硬件配置的差别，来衡量一款Android手机的价值。而作为这种市场现象的反馈，Android机制造商也只能铆足了劲，在硬件上你追我赶。

Android 4.0遇冷背后

近日，Galaxy Nexus正式登陆英国市场，售价折合人民币约5200元。这款手机是在今年10月19日，面向全球正式发布的，其最大的亮点是搭载了谷歌最新版本的手机系统Android 4.0.由于当时苹果前CEO乔布斯刚刚离世，业界对Galaxy Nexus给予了高度关注，因为这代表了Android阵营面向智能手机市场又一次大规模进攻的开始。

在新版本的Android上，人脸识别解锁、全新语音系统和NFC功能颇为抢眼，亦在发布会现场获得了雷鸣般的掌声支持。然而，发布会是发布会，市场是市场。近日，该款机型率先登陆英国，反应平平。

据英国当地媒体报道，Galaxy Nexus在英国的发售并没有出现“苹果式”的排队的现象。而来自当地销售商的信息显示，不少旧款Android 2.3机型机型，如三星Galaxy S2在同时段内的销量，均高于Galaxy Nexus。

尽管该机尚未在中国上市，但南都记者从广州本地水货渠道获悉，水货商对Android 4.0亦不太感冒，大都无海外“抢货”的打算，原因是消费者不太感冒。至于较为高端的Android机型，目前水货市场最受关注的当属三星Galaxy Note和俗称G18的HTC Sensation XE。

“来询问Galaxy Note的，大都看重其5.3寸的显示屏，至于Sensation XE，配备的魔声Beats专业级耳机是关键。”陵园西路一家水货手机经销商向南都记者表示，至于操作系统是什么版本，很少人问起。

高端机，你如何证明自己?

市场一线的反馈，显现出Android系统高端机型面临的最大问题———消费者不太在意系统版本。这无疑让Android手机制造商的竞争进入到了另一个层面，硬件军备竞赛。

“大家用的都是2.3系统，1000元是联想A60是Android手机，5000元的Galaxy Note也是，两者的区别只有硬件。”手机咨询公司战国策分析师杨群进一步表示，目前Android系统占据了全球50%以上的智能手机市场份额，其最大的原因就是大量中低端机型的出现。而基于免费的本质和产业链的不断完善，未来Android低端机型的价格还将进一步被拉低。据了解，到目前为止，包括高通、联发科技、展讯在内的多家芯片方案制造商，均表示将推出整机市场零售价700元左右的Android手机。

易观国际近期发布的“2011年第3季度中国移动终端市场季度监测”亦提到了这种趋势“第三季度‘千元智能机’概念进一步升温，进入暑促和临近十一长假销售旺季，早起上市的机型促销力度加大。此外，国产Android系手机大量上市，厂商通过借助运营商补贴政策，定位中低端产品线，拉低整体市场智能机价格。”

“Android的竞争者不是苹果iOS或Symbian、WP7，而是Android自己。”杨群认为，所有Android手机制造商都无法指望新的4.0版本系统能成为让自家产品卖得更贵的理由。那么只有在硬件上不断升级，才能证明自己高端机型的价值。

工业设计的启示

这种证明自己“高端”的Android手机硬件军备竞赛最早爆发于CPU端。今年3月，摩托罗拉率先宣布推出支持双核CPU的智能机型。随后，尽管诸如发热、耗电量大等技术问题尚未完全在产业化的过程中一一解决，三星、HTC、LG等主要Android手机制造商亦纷纷把双核CPU作为旗下高端产品的标准配置。

到了今年8月，以国产手机小米为代表的中国大军加入双核CPU战圈。更由于小米手机低于2000元的售价，华为等国产品牌升级亦纷纷开始动2000元以下“高性价比”双核手机的脑筋。一位洋品牌市场负责人曾向南都记者表示，这种做法一时间把许多先推双核CPU的品牌弄得“意兴阑珊”，更让一些仍在坚持单核产品的厂商，有些下不来台。

于是，先推双核的品牌开始从其他角度增加自身旗舰机型的附加值，例如尺寸更大分辨率更高的屏幕，容量更大的内存等等。单核CPU品牌则集中在能耗等角度，宣传单核的好。至于对Android系统本身的关注，早已被抛到了九霄云外。

“这未必是坏事，至少Android手机硬件竞争使得整个行业不断向前，也带动了向来‘我行我素’的苹果和诺基亚。”市场调研机构出云咨询分析师陈矫认为，对消费者来说，可选择的机型极大丰富。对产业链而言，新技术“被迫”不断加速商业化，并进入市场。

陈矫还指出，这也让手机品牌在营销和工业设计上下功夫，以在Android内部战中脱颖而出。他特别提到了摩托罗拉新旗舰机型Droid RAZR的例子。“摩托罗拉多年的工业设计和技术积累在此刻成为了形成差异化的武器，超薄加特殊材质。摩托罗拉至少能证明自己比其他品牌的Android旗舰机型，就是要多出些什么。”