随着蓝光市场竞争的升温，厂商也纷纷开打新一轮营销大战。从11月21日起至12月中旬，索尼推出BDP/BDV产品买赠活动。活动期间，购买索尼3D Blu-Ray播放器和Blu-Ray 3D 家庭影院系列产品，都将获赠3D版《哈利·波特7死亡圣器》的上部及下部各一套。

不仅如此，消费者在购买的产品包装内可以找到括括卡，通过括括卡可获赠索尼用户独享的《哈利·波特7》上部3D Blu-ray影碟。

BD播放器迟迟没有迎来销售井喷，不仅是BD播放器售价过高，同时受制于片源少且价格高昂，再加上受到网络、硬盘播放器等技术的冲击，导致BD产品在国内普及缓慢。对此，索尼在中国不断推出3D Blu-ray产品，并以多样化的产品为用户提供全线3D解决方案