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乐视网率先推出独播频道 引领行业差异化

2011-9-13华军资讯佚名

乐视网将于近日推出独播频道,在PC、手机、云视频超清机等多终端上线,国内视频行业率先实现真正意义上的“独播”。这意味着今后乐视网购买的众多独家影视剧,网友只能到乐视网的各个平台上观看。

就在几天前,乐视网获得的157部独家网络版权片单曝光,这些独家剧共计5300余集,能够支撑一线卫视黄金档三年的播出期。乐视网目前拥有的独家影视剧已经占到2011年市场总量的70%,2012年的60%,2013年的40%,成为国内最强大的独家影视剧网络版权平台。

乐视网COO刘弘指出,独播剧是差异化竞争的开端。以往的影视剧一般都会再分销给其他的视频网站,今后乐视网将选择合适的影视剧进行独播,以此来巩固乐视网在影视剧资源上的差异化优势。这种差异化将抢滩网络视频行业的蓝海。

独播是强者之选

目前,在主流视频网站中,乐视网率先实现盈利,多数大手笔购买版权的视频网站仍在亏损。即便是纳斯达克第一视频股——优酷,今年第一季度同样净亏损人民币4690万元。为了收回成本,原本花大价钱买回的独播版权,一般都会与其它视频网站分享,以摊薄成本,各网站将同步上线,这导致最终各家网站的内容趋于同质化。失去了独家优势,网民的黏性自然大大降低。

与此同时,乐视网早已实现了盈利,收入规模也逐步增强。乐视网发布的2011年上半年财报显示,上半年总营收为2.23亿元,同比增长118.79%;归属上市公司股东的净利润为5839.51万元,同比上涨87.24%,基本每股收益0.27元。由于在深圳创业板上市,其盈利能力是第一考评条件,乐视网(300104)已经连续数年盈利。

靠高清付费业务起家的乐视网,目前已经拥有60万月均独立付费用户;其广告业务也取得了较大的增长。财报显示,公司品牌广告收入上半年实现营收4545.62万元,同比增长45.57%。

收入规模的扩大、付费和广告收入的高速增长,让乐视网有信心和实力开辟全新的商业模式:独播。这有可能是乐视网分销策略的一种改变,他将强化乐视网内容优势,将一大批特定用户群发展为粘性用户。此外,该模式或将刺激其他视频网站纷纷跟进,形成差异化的行业竞争格局。

流量无条件接入

一部脍炙人口的电视剧,只在乐视网播出。身为铁杆影视剧迷的众多网友,没了别的选择,无论是从搜索引擎,抑或是通过SNS、贴吧、论坛,最后的指向只有一个,那就是乐视网的观看页面。

独播剧是一种稀缺资源,拥有她的网站能够笼络所有的粉丝。由此带来网站流量的快速增长,自然不言而喻。 不久前,韩剧《我为你着迷》在乐视网独家播出,成为国内首例在视频网站独家播出的热播剧,引发业界和网友的广泛关注。最近,在央视一台黄金档热播的《你是我的幸福》,也在乐视网独播。9月4日数据显示,该剧在乐视网的播放量2666675次,超过新水浒,在电视剧排行榜位居第二。

独播剧彰显商机

《我为你着迷》和《你是我幸福》受到网友的欢迎,其它视频网站纷纷向乐视网提出分销这两部剧的意愿,但是乐视网仍然坚持独家播出。乐视网COO刘弘指出,这只是一个开端,乐视网将推出更多的独播剧,打造独特的内容优势,将竞争对手甩在身后。

记者从乐视网了解到,《我为你着迷》在乐视网播出后,引发韩剧迷们的热情追捧;《你是我幸福》获得许多中青年用户的青睐,乐视网也因此获得了较好的广告收入。

乐视网COO刘弘认为,乐视网的独播剧,可以调动乐视网、乐视TV云视频超清机、手机乐视网等整体的力量来进行全方位立体宣传,增强网络影响力。

刘弘透露,乐视网的独播优势,已获得众多出品方和版权方的认可,他们希望以乐视网的“三屏合一”来推动独播剧。

独播剧得商机也在显现。据悉,已有十余家广告商致电乐视网,希望能够投放独播剧时段的广告,或者是以合作方和冠名的形式进行合作。

独播可排他 同行或“断炊”

据了解,乐视网不仅拥有50000多集电视剧和4000多部电影的影视剧版权库,覆盖国内影视剧市场的95%以上。还将选择韩剧、美剧、以及热门国内剧进行独播,在内容上彻底战胜竞争对手。

专家指出,乐视网目前拥有国内最全的正版影视剧版权库,又拥有最多的影视剧独家网络版权,一旦乐视网要做真正的独播,而不再将网络版权进行分销,那么其他视频网站或将面临“断炊”。

不仅如此,乐视网在业内率先构建包括手机、PC、和电视端的全终端服务,开发出超清画质、全球解码能力最强的硬件产品乐视TV•云视频超清机,成为国内首个“平台+内容+硬件+应用”的视频网站。这将使乐视网在主流视频网站的差异化竞争中脱颖而出。

业内人士分析,依托最全的影视剧版权库,以及乐视网得天独厚的独播优势,乐视网有可能成为既百度搜索、淘宝网购之外的第三大互联网平台——正版高清影视剧平台。

本文来源:华军资讯 作者:佚名

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