三. 场景性故事性与趣味性递进

【中秋节】

中秋佳节最受中国人重视的佳节之一，是中国传统节日。对于耳熟能详的中秋节典故我们可以如数家珍：嫦娥奔月、吴刚伐桂树、玉兔捣年糕、拜兔儿爷、朱元璋与月饼的由来等等。留意月饼包装盒面的插图，嫦娥、玉兔、满月等成为中秋节的默认画像，每逢中秋节看到这些画面成为一种习以为常的事。

习以为常在创作中，某种程度上是一件杯具的事情，没有了惊喜没有了激情。就在这些我们习以为常的元素中，怎么能出乎意料之外又符合情理之中，找出概念突破口呢?

我们在描写中秋的软文中翻江倒海，在经典的古诗句中陶冶情操：“但愿人长久,千里共婵娟”,“举头望明月,低头思故乡。“在美好的佳节给予祝福的同时，我们能否融入幽默的元素?

一个童年的寓言动画片引起我们的共鸣：“猴子捞月”——上海美术电影制片厂出品于1981年的动画片。

记忆中动画片里的小猴们生动活泼的身影仿佛就在眼前。当然联想到猴子捞月，也是处于当时动画形象与故事场景的魅力在我们幼小的心中烙下的深刻记忆。

感性过后，理性查阅“猴子捞月”的典故寓意的：典出《法苑珠林•愚戆篇•杂痴部》，用这则典故来告诫，如果庸人自扰，难免会招致灾祸。另外也有对于画面表达上，水中捞月一场空歧义的顾虑。

抱着尝试的心情，进行草图勾勒，尝试以小猴一家作为banner画面的主角，以“猴子捞月”的场景赋予新的中秋祝愿的美好意味。制作期间，尝试加入荷塘月色的场景来烘托中秋佳节的节日气氛。完稿后，得到了产品的一致赞赏与认可，身边同事也纷纷表示喜爱有加。

避免直白的画面陈述，融入故事性与趣味性的概念突破，我们渐入佳境。

画面定格在猴子一家团圆赏月，小猴手捧荷叶捞月的场景，以荷塘月色的环境衬托中秋佳节。选择猴子捞月的画面，增加场景的趣味性与故事感，唤起儿时的美好回忆。中秋将即，画面隐喻家庭团圆共享明月的美好祝愿。

发布前尚有几日的空闲之余，我们进一步对画面进行动画尝试，让画面中有微波涟漪的flash动态的微妙效果。但不对用户登录中造成干扰。

【圣诞节】

12月25是一年一度的圣诞节，是西方国家一年中最盛大的节日，可以和新年相提并论，似我国过春节。

草图YY了许多以企鹅为主角的故事场景，例如企鹅在南极收到了圣诞老人的礼物;一直坚信有圣诞老人存在的企鹅守望天空睡着了，只有雪人有幸目睹了圣诞老人的尊容。最终选择了圣诞老人的方案，以驯鹿车冲出画面的构图增强视觉冲击力。 画面抓取圣诞老人带着节日礼物，驾着驯鹿雪橇飞驰而来的一刻，身边坐着企鹅面带惊喜，欢呼雀跃。

背景描绘积雪覆盖的圣诞树林，温暖的小屋亮着节日的彩灯，来烘托圣诞节日的欢乐气氛。

【元旦】

公历的1月1日是元旦节，也被称为“新年”。

元旦节过程稿是这样构思的：QQ手拿“仙女棒”在夜空中划过，随即燃起2011字样的节日礼花。小兔目不转睛地端坐在屋顶上，被空中绚烂的烟花吸引，寓意2011新年的到来。画面的主要人物角色遭到产品的挑战，几经讨论，思考归纳人物被砍的纠结点有三：一，在屋顶上燃放烟花爆竹，场景有待商确;二，画面元素过于复杂;三，兔子生肖用于元旦还是新年。

最终画面删去了企鹅与小兔的主角，把画面重心集中于夜空燃起盛开2011字样的烟花。表达人们庆祝元旦佳节的欢庆一刻，烘托新年的气氛。

【温情banner】

在公司成立12周年之际，接到QQ“温情banner”的需求。以“QQ与你一路相伴”为主题，带给用户一丝别样的温暖。最终选定三个用户年龄段发生的故事：恋人、小孩、老人：

恋人——画面描绘一对情侣相依在草地上面向大海看日出的场景，海上一轮朝阳冉冉升起。情侣的影子在草地上形成QQ的形状，寓意着因为QQ，我们在一起。

小孩——画面描绘小孩如同企鹅学步般，在父亲的搀扶下迈出欣喜的脚步。寓意着QQ伴随着我们每一步的成长，突出QQ与你一路相伴的主题。

老人(未推)——画面呈现夕阳下，游子奔向背已驼的老母亲。在异乡求学的学子与亲人间的联系，QQ与你一路相伴。

【其他节日banner】

带着愉悦的心情总结过往节日banner的设计过程，也发现了些许不足之处。画面表达上，出现人物角色后略显复杂。表达节日气氛的笔墨更需精确拿捏，简洁大气还是主流王道。

画面内容构思，节日banner不仅仅是直白的节日提醒，我们正在默默努力，一步一步创新。敬请期待2011年的节日登录banner，感谢阅读：)