以下为文章全文：

　　市场现状

　　随着电子阅读器的价格大幅下滑，以及大型科技企业开始进军图书零售业务，出版商的利润空间何在?答案令人意外：广告。它们很快就将进入到你身旁的图书中。

　　这是一个不可避免的趋势，要理解个中缘由，需要对过去几年的情况进行一下回顾：一向沉稳且厌恶科技的出版业已经凌乱不堪并且开始变革了。

　　单是2010年前7个月，相关事件就令人目不暇接：今年4月，苹果推出iPad并很快卖出了300万台。苹果还发布了专有电子书店iBooks。6月，美国最大连锁书店巴诺书店(Barnes & Noble)将配备Wi-Fi和3G模块的Nook电子阅读器售价下调到199美元。几小时后，亚马逊也将3G版Kindle 2电子阅读器的价格下调到189美元。7月28日，亚马逊发布了Kindle 3，Wi-Fi版售价仅为139美元，3G版售价也不过189美元。有传言称，巴诺书店将于年底前发布新款Nook电子阅读器。

　　别忘了，谷歌今年晚些时候也准备推出自己的书店——Google Editions。Google Editions将成为全球最大的书店，提供数百万本贸易、科技和版权过期的电子书。除了系统封闭的Kindle外，这些电子书可以兼容任何上网设备。

　　大量企业涌入电子书领域令图书市场的前景渺茫。首先，过去10年间，尽管每年都有更多图书面市，但整个市场的销量却停滞不前甚至有所下滑。由于要同时推出印刷版和电子版书籍，使得出版商的生产成本增加。最重要的是，价格仍然是一大挑战：无论出版商与零售商之间如何分成，单价9.99美元的电子书的利润率都远低于25美元的精装硬皮书。

　　广告要素

　　尽管《纽约客》和《大西洋月刊》这样的期刊自创办以来便在严肃的小说和写实文学旁投放广告，纯粹主义者仍然会谴责在图书中刊登广告。但从历史来看，图书中之所以没有刊登广告与其圣洁性关系不大，更多的是因为图书不适合发布广告。广告要起到效果需要具备数量和时机双重因素，而图书则无一具备。

　　先来看数量：2009年全美最畅销的小说是丹·布朗(Dan Brown)的《失落的秘符》(The Lost Symbol)。该书上是首日就卖出100万本，但单日销量随后大幅下滑。《华尔街日报》的单日发行量约为这一数字的两倍。再来看第二点：如今的广告主希望能够精准定位用户。在日报和周刊中，这一点很容易做到。但图书对此却无能为力，一本书的创作通常要耗费数年的时间，即使制作也要花上几个月。

　　简而言之，印刷版书籍无法与其他印刷媒体争夺广告主。但电子书却可以。通过一款整合的系统，广告主或出版商可以将广告放到多本不同的电子书中，从而获得足够的数量。由于电子阅读器需要用户定期登录一个中央系统，因此时机同样可以把握。

　　谷歌已经向这一方向迈出了第一步。谷歌图书(Google Books)从全球各大图书馆中扫描了上千万本图书，并且在搜索结果一旁刊登广告。这只是一小步，可以想象的是，谷歌完全有可能会在图书中插入广告，尤其是该公司已于2008年与美国作家协会达成了和解。亚马逊去年就已经提交了一项在Kindle中投放广告的专利。而苹果最近也借助iAd移动广告系统进军了广告市场。

9 7 3 1 2 4 8 :

本文来源：新浪科技 作者：鼎宏