美国手机网络广告市场价值

　　北京时间8月16日消息，据国外媒体报道，多家广告公司表示，在苹果对创意程序实施严控后，广告公司正学习其新的广告系统，这造成了一些广告计划的延误。

　　7月1日，苹果正式推出iAd手机广告服务，但投入使用的进度缓慢。在苹果选择的17家合作伙伴中，只有联合利华和日产在7月份发布iAd广告。花旗集团、迪斯尼和零售商杰西潘尼(J.C.Penney)都在7月以后才推出相关广告，而且他公司目前仍在计划之中。

　　参与iAd广告服务的几位高管指出，一些广告公司迟迟没有将iAd推向市场的部分原因是，苹果对广告制作的创意方面实行严格控制，使广告商很不适应。高管们表示，苹果的这一做法使广告从创意收集到制作完成需要8至10周时间，这比大多数手机广告需要的时间要长。其中一名高管强调，由苹果管控的实际广告制作需要的时间常常要比预期多出两周。

　　“苹果亲自参与到创意环节是广告商面临的一个大问题。”DraftFCB广告公司手机平台总监帕特里克·穆尔赫德(Patrick Moorhead)表示。

　　目前，至少有一家公司暂时放弃了iAd广告服务，那就是奢侈品广告商夏奈尔SA。作为苹果iAd合作伙伴之一，夏奈尔SA表示，目前他们没有这方面的广告计划。但夏奈尔的发言人未对此作进一步评论。

　　出现延误的另一家公司花旗集团的发言人表示，由于对新的技术和平台尚不熟悉，花旗方面正“采取阶段性措施，与苹果紧密合作，以确保合作事宜进展顺利。”

　　iAd特色

　　苹果于4月份推出的iAd服务可以在用户不离开或关闭原有应用的情况下在新的应用中发布互动广告。这一广告方式可以让苹果从免费应用中赚取利润，而且能刺激广告开发商(苹果称广告收入的60%归开发商)重视苹果应用商店，而不是将重点放在诸如谷歌这样的竞争对手身上。

　　但随着Millennial传媒和谷歌AdMob等广告公司推出类似服务，该领域的竞争正日趋激烈。

　　虽然苹果iAd对营销方而言价格偏贵(广告服务包起家100万美元)，但它能提供新的锁定和互动功能。例如，日产针对其电动汽车品牌Leaf的广告就可以让用户通过摇晃iPhone来改变汽车的颜色。日产发言人表示，目前为止，该广告“收到了意想不到的效果”。日产指出，用户通过iPhone收看此广告的点击率是网上Leaf广告的5倍。

　　苹果6月初表示，2010年广告商对iAd的计划投资额超过6000万美元。一名知情人士还透露，在推出此服务的第一个月，就有超过1万家广告商通过网络签订了合作协议。

　　不过，一些广告商注意到了合作进度缓慢的问题。“我认为这是视觉效果最好的一种广告形式，它将有很好的发展前景，但起步阶段慢得让人失望。”社交网络应用公司Loopt CEO萨姆·阿尔特曼(Sam Altman)表示。他同时指出，他希望更多的广告商加入进来。

　　手机广告市场现状

　　总体而言，手机广告市场刚刚起步。根据市场研究机构eMarketer的数据，2010年，美国手机广告收入预计增长43%至5.93亿美元，而2009年仅为4.16亿美元。

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本文来源：新浪科技 作者：子云