最大的障碍是让手机应用安装在尽可能多的移动设备上，多亏苹果应用商店里的应用可以作为营销者的一种营销渠道。应用开发者投入了大量金钱(可能高达六位数)，目的就是让更多的用户看到他们，并产生更多的收益。

　　几大搜索巨头都利用应用嵌入式营销来推广各自的应用。雅虎和谷歌做得很不错，它们新添了一系列消息、颜色、语言和登陆页面，并利用网站地理定位。

　　Bing改变了竞争现状

　　随着Bing团队在广告方面继续投资，他们最近改变了竞争现状，重创了谷歌应用的排名。Bing将自己成功的应用与消费者品牌影响力结合，打造了一种提高排名至顶级的好方法。“我们现在绝对是在iPhone上做营销，我不认为这同其它营销渠道有什么不同。就像是在工具栏上营销一样。”Bing高级副总裁Yusuf Mehdi表示，“这种方法是有效的。”

　　例如，音乐搜集应用Top 10s by Year，原本下载一系列歌曲的价格为1.99美元，但Bing把它做成免费的应用，并在其中插入广告，促使用户下载Bing搜索引用。

　　Top 10s by Year很快在苹果应用商店中排在了前几名，并在前5名的位置保持了数周。目前，它在音乐类别的排名也很靠前，与Pandora和Shazam应用排名接近。再强调一次，Bing搜索应用目前在iPhone相关门类的应用中排名第二。

　　同时，Bing还通过赞助类应用促进Bing应用程序的下载。最近最成功的一次是赞助ESPN的世界杯应用ESPN World Cup Trivia，目前该程序在体育类应用中排名第6。同时，Bing和ESPN还一起合作增加World Cup Trivia应用的流量。Bing采取了一个简单的概念，执行效果证明，对于保持其品牌靠前非常有效。

　　无论你是否愿意相信，移动搜索领域就是这样。苹果近期以2亿到2.5亿美元的价格收购Siri公司，它将会成为苹果本地移动搜索产品的核心。另外，苹果以几乎一样的价格收购了Quattro Wireless。

　　随着市场的增长，雅虎、谷歌、Bing和苹果之间的竞争将会越来越激烈。不要指望在苹果或谷歌的移动广告平台上出现雅虎或Bing的广告。同样，未来苹果应用商店中不会有这么多谷歌和Bing的应用，但它们会继续推出更多产品。毕竟，在乔布斯重新思考移动搜索市场之前，它们的时间已经不多了。