Envisioneering Group的多尔蒂表示，“与我们交谈的广告商中，没有一家不希望市场上出现一个能够同谷歌抗衡的竞争对手。”市场调研公司Gartner在此前的报告中指出，2009年美国移动广告市场规模为9.24亿美元，预计到2013年将增长至130亿美元。

　　iAd是苹果拓展移动广告业务的关键产品。除了可以帮助开发者投资更多应用外，该产品还与Android有关。由于谷歌正在吸引iPhone开发者加盟Android阵营，因此苹果需要为开发者提供更多的优惠条件，挽留他们。投资银行Bernstein Research分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)此前发布投资报告称，苹果最新推出的iAd广告系统今年将为应用开发者创收8.25亿美元。

　　目前，苹果应用商店App Store的应用数量达到20多万款。苹果保留营收销售额的30%，剩余部分则归属应用开发者。对iAd广告系统而言，苹果将会保留40%的营收。投资银行Needham & Co分析师查尔斯·沃夫(Charles Wolf)表示，苹果在移动广告市场追赶上谷歌的机会并不大。他说，“这对苹果而言将是真正的挑战。毫无疑问，苹果应当在移动广告市场发力，但谷歌早已是该市场的巨无霸。苹果在开始阶段就已落后谷歌。”

　　不过沃夫也表示，iPad在市场中引发的轰动效应将使其成为平板电脑市场的霸主。自4月3日发售iPad平板电脑以来，该公司在59天时间中销售出200万台iPad。多数分析师此前预计，iPad在今年的销量将为400万台。已对苹果追踪研究了25年的沃尔夫表示，“iPad的市场表现确实令我感到惊讶。我曾认为该产品上市第一季度的销量为100万台。我从来没想到iPad销量会在两个月时间里达到200万台。”他说，与iPad形成鲜明对比的是，iPod上市两年之后销量才达到200万部。

　　对手严阵以待

　　多尔蒂表示，苹果本届全球开发者大会的首要目标，是继续让第三方开发者专注为iPhone和iPad开发应用。在苹果iPhone上市后不久，谷歌在2007年推出了Android操作系统。Android在开始阶段的发展非常缓慢，只有为数不多的无线运营商向消费者推出了采用该操作系统的手机。但是随着时间的推移，Android的免费优势开始逐步显现出来。包括Verizon无线、Sprint、AT&T和T-Mobile等移动运营商都已推出了数款Android手机。而截至目前，AT&T仍然是iPhone在美国市场的独家运营商。

　　谷歌在最近旧金山举行的开发者大会中，多次将矛头指向了苹果。目前，谷歌仍然是iPhone手机的标准搜索和地图服务，谷歌首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)还曾是苹果董事会董事。在两家公司的关系在去年开始出现危机之后，施密特辞去了苹果董事的职务。

　　谷歌副总裁维克·冈多特拉(Vic Gundotra)在谷歌开发者大会中曾表示，如果谷歌不向苹果发起反击，那么市场未来有可能只有一款手机和一款手机操作系统，而这样的未来是“我们不希望的”。

　　尽管谷歌Android一直在不断改进，但市场上还是有一些批评的声音，指出Android还无法与iPhone匹敌。Needham & Co的沃夫表示，如果按照出货量计算，谷歌最终将获得胜利。受极具吸引力的价格推动，Android在未来三年内的市场份额将升至40%至50%。他说，“苹果将会继续在发达市场进行发展，因为该市场一直拥有更高的利润率。”

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