继中国移动率先推出自己的移动应用程序商店以来，3月17日中国电信也宣布其“天翼空间”正式上线。自从苹果的App Store获得成功以来，几乎所有通信产业链上的厂商都开始关注应用程序商店，每个月都有不止一家厂商宣布其应用程序商店上线，让业界和用户目不暇接。

　　对此美国JBB研究的首席分析师兼CEO日前表示：目前包括美、韩、英、法等国政府也开始关注应用程序商店，甚至希望成为有力的推动者，这再一次说明应用程序商店的重要意义。Gartner预估，2010年全球的下载量将达45亿次，软件消费金额将较今年成长47.6%达62亿美元，相关广告营收将达6亿美元。

　　看上去应用程序商店前途一片光明，不过跟风显然难成大器。

　　App Store的成功只属于苹果？

　　苹果的App Store的确取得了很大的成功，不仅在促进iPhone的销售上功不可没，也带来了新的商业模式。但是Forst&Sullivan咨询顾问邓认为苹果的成功是很难复制的：“首先，苹果保证用户获得应用渠道的唯一性——App Store+iTune，并辅以相应的配套设施——上网和支付的便捷性;其次，首创的商业模式和成功个案保证应用和开发者的数量;最后，完备的SDK和适配的唯一性，降低开发门槛，充分发挥开发者创造性。”

　　继苹果之后有不少跟风之作，但是从目前来看大都表现平平。纵观到目前为止的多家应用商店，只有苹果仍旧保持较强的增长势头，下载总量超过30亿，应用总量超过13万，平均每天新增应用几百个。紧随其后的Android Market，尽管应用总量超过2.5万，日均应用增长已达到100款。但由于开展收费模式较晚，终端的市场数量仍旧不足，开发者很难盈利，像Gameloft这样的企业都已经暂时退出Android游戏的开发。作为终端厂商的代表，诺基亚的OVI Store覆盖全球用户，但发布后3个月，应用下载量仅为1000万。即使在今年1月达到日均100万的下载量级，与苹果相比也仅相当于1/5。至于中国移动的MobileMarket，由于覆盖终端繁杂、开发人员有限、用户消费习惯等诸多原因，业务推出至今，没有出现井喷式的增长。

　　由此来看，应用程序商店并非救世主，各个厂商希望通过它实现“战略布局、弥补弱势、增加业务收入”的期望或许并不容易实现，最后留给产业和公众的只是一次盲目跟风的闹剧。毕竟多点触控屏幕、iPad这些来自于苹果的技术和产品最终只带给苹果巨大成功，而没有惠及其他跟风的企业。

　　邓认为这些跟风的移动应用程序商店既不具备独有的渠道优势，也没有苹果的先发优势，同时激烈的竞争使得用户和开发者过于分散。

　　盲目跟风难成大器

　　事实上，分析这些推出应用程序商店的厂商其中的动因各有不同。首先，作为通信行业内的重要环节，以诺基亚和中国移动为代表的企业，希望借助移动应用程序商店巩固自己在产业中的话语权，同时肩负着推动企业互联网转型的重任。而对于像中国移动和中国电信这样的运营商而言，他们并不具备运用移动应用程序商店的优势和经验，目前国际上也很少有运营商加入应用程序商店阵营获得成功的先例，只有沃达丰在部分地区做了一些相关尝试。对于“不差钱”的中国运营商而言，涉足应用程序商店其象征意义大于实际意义。

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本文来源：商业价值 作者：张思